“I love you you love me,Mixue ice cream&tea。你爱我呀我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”难以想象,蜜雪冰城官方在B站发布的这首《蜜雪冰城主题曲MV》(中英双语版),18天内播放量飙升到了1157万。“苏维埃分店”版和“阴间”版也各有500万+播放量。在抖音,#蜜雪冰城主题曲#话题下的视频播放量达12.1亿,#蜜雪冰城社死现场#一度登上热搜TOP1,播放量7.6亿。而其二创版本,光是硬糖君随意刷到的就有二次元浓度极高的日语版,高逼格的“哈根达斯”法语版,还有虽迟但到的各地方言版+戏曲版。细分品类之下,还有“杠上开花”的集大成者——韩初九在一个视频里分别演唱了京剧版、越剧版、黄梅戏版、沪剧版、评弹版、探清水河版。九幺G唱了“中英日韩”四国语言版,日语卡哇伊,韩语女团味儿,英语是乡村音乐风。说起来,这歌的原版还是斯蒂芬·福斯特在174年前写的英文民谣。看似欢快的曲风背后,却有一个悲伤故事。音乐出版商仅花100美元就得到了该曲版权并因此大发横财,而不到40岁的福斯特却因为贫困和糟糕的生活习惯去世。蜜雪冰城这波营销操作,背后的赢家是大家熟悉的华与华。通过《蜜雪冰城》主题曲和“雪王”的卡通形象,华与华制造了一个可供全民狂欢的“超级符号”。而从英特尔的开机音乐到那些洗脑的广告歌,无一不是因为它们激发了耳虫效应。人类心智里有无法控制的一部分,短期记忆中存在着“奴隶系统”,负责收集声音信息的“内耳”有时不受我们指挥。罗兰·巴尔特在《符号学原理》中指出,超级符号是隐藏在人类大脑身处的集体潜意识,将超级符号嫁接给品牌,就能得到超级创意、超级产品和超级企业。在抖音,同样文艺复兴的还有SHE发行于2006年的歌曲《Ring Ring Ring》。在内陆,该歌曲曾被用作动感地带的广告歌,因此副歌部分的原版和广告版有所不同。原曲“管他网外或是网内,月底再考虑通话费”被改成了内陆版的“喝水都嫌浪费时间,口渴也要声音甜美”。据说在内陆审核的时候,相关人员觉得“考虑通话费”这句在宣扬消费主义,遂改成“口渴喝水”。其实,要是照旧鼓励大家多充话费,这首歌堪称无痕植入了。因为歌曲本身就是在描述,年轻人在手机时代的恋爱心态。“拉长耳朵提高警觉,神经细胞全面戒备。你的电话决不漏接,ring a ring a ring 爱的和弦铃yeah~”这恋爱谈得多“时尚”。搭配周杰伦的《我的地盘》和潘玮柏的《来电》,凑足当年动感地带三大神曲,可谓时代的眼泪!广告歌变迁史
最深入人心的广告歌曲,你想到哪一首?硬糖君先提名十余年不改旋律的脑白金吧。“今年过节不收礼,收礼只收脑白金,脑白金。”有趣的是,每过几年那对卡通老头老太的形象就会焕然一新。2004年,两位老人身穿西班牙服饰舞蹈,还加上了斗牛曲节拍;2010年,两老口模仿起了迈克尔·杰克逊,对于2009年偶像辞世的粉丝来说无疑是一场精神抚慰;2013年,具有埃及风情的两个版本则使用了手鼓和唢呐,增添了异域风情。在赶时髦这件事上,大爷大妈从不让人失望。华语广告歌滥觞于电视机方兴未艾的节点,80年代的燕舞收音机广告无疑是很好的年龄鉴定器。一个阳光大男孩抱着吉他跳霹雳舞,嘴里唱着:“燕舞,燕舞,一曲歌来一片情。”虽然形式单一,但这首歌的确在当时达到了家喻户晓的程度。那个燕舞少年,后来成了《还珠格格》里坤宁宫的赛威以及《雍正王朝》里的九爷。世纪之交最火的广告歌,是旭日升冰茶所用羽泉组合的《冷酷到底》。“我宁愿你冷酷到底,让我死心塌地忘记。”这种年轻人的cool形象正符合旭日升冰茶的卖点。只可惜,如今羽泉组合分道扬镳,曾经占领中国茶饮料市场70%份额的旭日升冰茶也在超市货架匿迹。缘,还真是妙不可言。想当年,康师傅冰红茶为了跟风旭日升,也在2002年邀请当红的任贤齐演唱了广告歌《冰力十足》。“Listen to the music,痛快喝个冰凉。”这首歌的电音元素和英文rap在当时乐坛颇有先锋意味。2001年,娃哈哈纯净水找到当红小生王力宏代言,并在广告MV中直接用了王力宏《唯一》专辑中的《爱的就是你》。不过,很少有人注意到20年前广告中和王力宏在街头对视莞尔一笑的女生是刘涛。一晃多年,不知二人可还记得这段旧事?王力宏雄踞娃哈哈瓶身十余年,绝对算是品牌与代言人相互成就的一段佳话。以至于当宗庆后女儿宗馥莉在采访中表示“王力宏已经老了,他已经不再适合当娃哈哈矿泉水的代言人。”多少让人觉得有些不念旧情。谁知道十年后,大小姐会不会嫌弃许光汉老。《我在那一角落患过伤风》这首歌名可能陌生,但要说起宋慧乔代言的步步高音乐手机,谁还没个小清新的梦想。“达楞达楞达楞达楞达,达楞达楞达楞达楞达”这简直是和《西游记》“咚咚咚咚咚咚咚”一样没啥词,但是可以让你全记住的歌。OPPO Real手机08年主打音效,请来BoBo组合(又一个时代的眼泪!)用《恋爱新手》当广告歌。“一点点的微笑就会让我勇敢,就算是有了别人我还在你身旁。”MV很有故事性,井柏然和付辛博正在教室弹唱,女主推开大门却只剩手机在播视频。女主回头发现是两个男生的惊喜,三人坐下来弹钢琴。哎哎,旧事重提,眉间心上。如今BOBO分别搭档他人拍耽改,怕是再也不会提从前。短视频时代,广告歌文艺复兴?