说起来,这歌的原版还是斯蒂芬·福斯特在174年前写的英文民谣。看似欢快的曲风背后,却有一个悲伤故事。音乐出版商仅花100美元就得到了该曲版权并因此大发横财,而不到40岁的福斯特却因为贫困和糟糕的生活习惯去世。蜜雪冰城这波营销操作,背后的赢家是大家熟悉的华与华。通过《蜜雪冰城》主题曲和“雪王”的卡通形象,华与华制造了一个可供全民狂欢的“超级符号”。而从英特尔的开机音乐到那些洗脑的广告歌,无一不是因为它们激发了耳虫效应。人类心智里有无法控制的一部分,短期记忆中存在着“奴隶系统”,负责收集声音信息的“内耳”有时不受我们指挥。罗兰·巴尔特在《符号学原理》中指出,超级符号是隐藏在人类大脑身处的集体潜意识,将超级符号嫁接给品牌,就能得到超级创意、超级产品和超级企业。在抖音,同样文艺复兴的还有SHE发行于2006年的歌曲《Ring Ring Ring》。在内陆,该歌曲曾被用作动感地带的广告歌,因此副歌部分的原版和广告版有所不同。原曲“管他网外或是网内,月底再考虑通话费”被改成了内陆版的“喝水都嫌浪费时间,口渴也要声音甜美”。
据说在内陆审核的时候,相关人员觉得“考虑通话费”这句在宣扬消费主义,遂改成“口渴喝水”。其实,要是照旧鼓励大家多充话费,这首歌堪称无痕植入了。因为歌曲本身就是在描述,年轻人在手机时代的恋爱心态。“拉长耳朵提高警觉,神经细胞全面戒备。你的电话决不漏接,ring a ring a ring 爱的和弦铃yeah~”这恋爱谈得多“时尚”。搭配周杰伦的《我的地盘》和潘玮柏的《来电》,凑足当年动感地带三大神曲,可谓时代的眼泪!广告歌变迁史
世纪之交最火的广告歌,是旭日升冰茶所用羽泉组合的《冷酷到底》。“我宁愿你冷酷到底,让我死心塌地忘记。”这种年轻人的cool形象正符合旭日升冰茶的卖点。只可惜,如今羽泉组合分道扬镳,曾经占领中国茶饮料市场70%份额的旭日升冰茶也在超市货架匿迹。缘,还真是妙不可言。想当年,康师傅冰红茶为了跟风旭日升,也在2002年邀请当红的任贤齐演唱了广告歌《冰力十足》。“Listen to the music,痛快喝个冰凉。”这首歌的电音元素和英文rap在当时乐坛颇有先锋意味。2001年,娃哈哈纯净水找到当红小生王力宏代言,并在广告MV中直接用了王力宏《唯一》专辑中的《爱的就是你》。不过,很少有人注意到20年前广告中和王力宏在街头对视莞尔一笑的女生是刘涛。一晃多年,不知二人可还记得这段旧事?