夏日来袭！快来学习如何巧用场景设计“玩转”夜经济商业空间？
据商务部城市居民消费习惯调查报告显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天晚上18时至22时消费额占比超过全天的1/2。
尤其是伴随着“夜经济”概念大行其道，包括“食、游、购、娱、体、展、演”等在内的多元业态，正迅速抢占着夜间消费市场。
为此，随着时代更迭和行业发展，商业空间也要不断升级，加强空间体验度，由功能性转变为兼具美学，吸引消费者。
01
“夜娱乐”空间
当前，以90后为主导的喜爱旅游的人群，他们消费个性突出，带有很强的个人色彩与性格特点，夜游经济也正是在此需求下得到快速发展。
一批如城市景观照明、夜游景区、夜市街区、博物馆之夜等新兴夜游产品正在兴起，已逐渐成为夜间经济发展中的重要组成部分。
“沉浸式”夜游——韩国DPIRANG媒体数字公园
“DPIRANG”是目前韩国最大、最长的数字媒体公园，以壁画村为主题，结合了最新的媒体数字技术和光影技术打造而成的沉浸式视觉空间。
整个夜游项目共有15个主题空间，包括光网、神秘瀑布、老山茶花、秘密工坊、图画之海、和闪闪发光的森林等等，以景观照明、全息投影、3D投影、激光等构成。
以LED灯带编织成的光网，与波光粼粼的树木一起迎接人们的到来
古老的山茶花树与光影交织，散发出新的生命气息
通过望远镜，会看到一个全新的世界
沉浸式视觉艺术空间
文化会馆披上了五彩的灯光
在这里，人们可以探索各种机关
DPIRANG以其强烈的画面感和代入感，极具“身临其境”般互动和娱乐体验吸引着游客。
文旅夜游新地标——北京欢乐谷
北京欢乐谷六期·天光夜谭项目，在现有七大主题区的基础上，“夜经济六部曲”：夜游、夜秀、夜赏、夜宴、夜购、夜读为体验主旨，综合应用多媒体、装置艺术、算法影像、投影互动等科技手段。
其中，《欢乐魔方》城市空间装置体验秀以城市空间、科技与艺术融合的创意设计、结合当今流行的“魔方＋盲盒”元素，运用“立方体”矩阵运动模组舞台组合成千变万化的科技感表演场景。
营造出的潮玩娱乐观赏给消费者带来了极致现场超级沉浸体验。
而坐落在奥德赛广场的《奇幻东方》万千星光幻影秀，是一场集情、景、人、秀合一，将多媒体数字技术与光影科技深度结合的互动光影场景秀。
呈现强烈视觉的光影艺术美景，表达美好城市新文化的潮流魅力。
02
“夜间购”空间
据有关商场客流数据分析，夜间才是消费者最好社交和放松时间，购物中心提供迎合年轻客群的夜间消费，更能促进销售增长。
U479——“潮、乐、享”刮进购物中心
近日，南京路步行街上的第一个改造商业项目——由原新世界港湾改造而成的U479，给南京路带来两股新风尚。
白天，这里是流光溢彩的潮流体验；黑夜，则是以“潮、乐、享”为特色的月色经济。
体量1万㎡的U479有13个楼层。地下电音酒吧台、秘密语法场，一楼的音乐视觉交互空间，四层空间的心脏供销社、机能脉络站、神经强化室等，以开源的形式相互联动，是年轻人社交的新体验。
5~7层的餐饮；8~12层包括KTV、Live Bar、SPA等“潮、乐、享”业态，打造夜间全域目的地。
在空间场景层面，整体偏复古潮流刻意没有采用明亮的灯光或者镜面来拉伸空间感，反倒是用了深色裸顶来突出标识、扶梯等各种视觉线条，看似“局促”的尺度，反而更容易获得年轻消费者的心理共鸣。
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“夜间食”空间
一般而言，夜经济都是以吃为起点，向上延伸。“夜宵风”刮进购物中心餐饮成夜间消费首选，购物中心争着开至深夜店铺营业时间加长再加长，吸引“夜猫子”消费。
北京合生汇——夜间美学玩出新花样
打造活力夜景，成为城市夜间新亮点，购物中心通过夜间亮化和美陈打造，成为年轻人夜间聚集和向往之地。
北京合生汇，升级“深夜食堂”，跨界合作30家平台。在聚合旗下200余家特色餐饮商户的同时，延长营业时间至24点，加磅宵夜美食、特色美食，增加了边走边吃品类的比重。
夜间小剧场、体育竞技、live house、场景零售等都在这一场域展开。同时围绕“美食”、“滑板”、“二次元”关键词展开，让夜间食空间更具活力。
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最后
如今“夜经济”已经成为衡量一个城市经济开放度、活跃度的重要指标，具有无限发展潜力。
随着90后、Z世代走上舞台，对工作和生活态度截然不同，夜生活成为年轻人喜闻乐见的常态。
夜经济也已不仅仅局限在酒吧、餐饮等夜间餐饮消费为代表的传统领域，而是日益拓展到旅游、文化、演艺、零售等更加多元化的领域。
24小时书店、24小时剧场、24小时市集、24小时零售等等，全时段营业的商业形式开始流行起来。
为此，购物中心在发展夜经济的过程中应时刻保持敏锐的嗅觉和洞察力，不仅要在业态和内容上注重夜间差异化。
在商业空间的营造上，打造活力夜间空间，包括夜间亮化、美陈打造、活动营销的策划也要与时俱进来应对新一代消费者及其审美的需求，给消费者带来更优质的消费体验。