虹野：自媒体平台的选择：引领还是迎合

文/虹野

不知不觉自媒体开通有两年的时间了，在这两年的时间，自媒体从一个新鲜事物变成了一个众人皆知承载着媒体、期刊绝大部分功能的传播和创新平台。自媒体的作者从过去要看各个媒体编辑的口味和脸色转变为自己的地盘自己作主，自媒体的作者们的创作激情空前高涨，我们勿需等待第一件作品发表面世之后再去创作第二件作品，我们可以很连续的创作出表达自己观点、信念和意志的作品，在创作的同时自己的水平也是水涨船高。说的高大上一些，自媒体是非常符合“大众创新，万众创新”的社会发展主旋律的。随着某条自媒体平台把广告费拿出来和自媒体作者分享以来，自媒体发展更是迅猛，作者的价值空前的得到了认可，在精神和物质双重激励之下，自媒体一片欣欣向荣！

本人也被邀请加入某条自媒体，当看到自己的文字通过流量转化为收入的时候，确实感觉到丝丝窃喜，如何提高点击率在某个时段一度也成为了自己主要的创作目的。而点击率的提高无外乎是迎合大众的猎奇心理和对热点事件的关注，所以自媒体创作倾向于大众化，内容肤浅、迎合大众情绪就会得到更多的点击率。尤其是某条通过大数据计算得到的推荐机制之后，无论你的文章或者作品质量如何的高，如果短时间内得不到大众的关注，机器将不再自动推荐。这种机制更是加剧了自媒体标题党现象，也造成了内容的庸俗化。

鉴于此，自己在“某条”做了几个实验，发现自己努力写出来的认为是质量很高的文章，却很少得到推荐，而随手写的发牢骚的文章则意外得到很高的推荐。正是如此，自己决定停更“某条”自媒体，认真思考自媒体平台自媒体作者的价值和意义，对创作的内容、作者的发展和文化的传播等方面的影响，进一步厘清自媒体平台的经济价值和文化意义。

首先，自媒体平台的经济激励确实有利于提高作者的经济水平，更加有利于创造出一个有利于作者创作的环境。这点我倒是希望其他自媒体平台跟进。但是自媒体平台盈利则是依赖于广告和流量，所以增加点击率和读者的粘性是自媒体平台最为关注的。有了大数据算法，自媒体平台很容易推算读者的喜好，而后通过机器推荐内容来迎合大众喜好，正是这种推荐机制给自媒体的读者带来更大的便利，也使得读者对自媒体平台更加依赖，正是机器推荐给自媒体带来了很多读者，所以现在很多自媒体平台都在开发机器推荐方式。自媒体通过流量获利这点本人不甚清楚其中环节，但是从各个自媒体都倾向于插高清晰图片和开发视频频道和视频直播平台可以知道，流量应该是可以帮助自媒体平台盈利的。

在自媒体平台发展初期，机器推荐机制加上经济激励，确实可以短时间内赢得很多作者和读者，当然也会给自媒体平台带来更多的流量和广告。至于这套方法是不是能够得到很大的利润，本人没有其财务报表所以无从分析，但是至少在规模上短时间内确实能够很快壮大。只要内容一直符合读者兴趣，读者对平台的依赖具有一定的稳定性，而国内读者人数是稳定的，所以自媒体平台之间的竞争具有一定的先发优势。谁先吸引更多的读者，谁就具有优势。

经济利益使得自媒体平台和自媒体作者紧紧的绑在一起，资本的魅力就在于它能够迅速的开辟一个又一个需求，而自媒体平台当前最大的需求则是“迎合大众的内容”。内容为王，依然是自媒体的座右铭。

如果自媒体平台仅仅定位为“赚钱”，大可按照这种方式走下去，毕竟对于普通人来说，只要开心即可，只要自媒体作者创造出更多娱乐的内容，多媒体平台就会赚大把大把的银子。但是，大众对任何的娱乐都会出现疲劳期，当机器不停的推荐类似内容的时候，读者就会感到乏味，如果作者不继续制造更能吸引人的作品，在数以万计的作者里面会很快被淹没。这对于自媒体作者来说是非常残酷的，抱团取暖则是未来趋势，但是抱团之后的自媒体还算是自媒体吗？

最为重要的是在自媒体迎合大众喜好的时候，由于机器推荐机制，自媒体作者的思想和观念逐步被大众思维所替代，而代表精英文化的自媒体人则会因为受众比较小而被自媒体平台所淘汰。我不知道有多少读者会迷恋于庸俗、低俗的文化娱乐中，也不知道有多少精英自媒体作者被淘汰。我只知道，自媒体平台同样变成了精英文化和大众文化的战场。但是可以预测的是，在机器推荐的算法是遵循了迎合大众的观点，所以以引领大众自居的精英文化必然会被机器淘汰。也就意味着精英文化和大众文化的博弈中，在引领和迎合的两种文化发展方式中，“引领文化”被无情的抛弃了。

我们可以很容易在某条自媒体看到战争、暴力、色情、计谋、骂人等内容，却很难看到引领性的文化和观点，当然这不仅仅是个人喜好这么简单，而是推荐之后点击率比较低到时候就会对精英文化放弃推荐，而对于猎奇的内容，无论是精英还是草根都会点击，而这类文化则自然而然的被机器推荐。而这类作者显然比创作精英文化的作者拥有更多收入。物质决定意识，精英文化作者要么变成大众文化写手，要么放弃自媒体平台。显然当前的自媒体平台是精英文化的陷阱。

但是，自媒体作为释放大众智力的一个重要平台，其作者大都还属于精英人群，如果被自媒体平台给庸俗化了，其研究肯定无法深入，所谓的创新更多的可能是表现形式的创新而非真正的内容的创新，这种现象和“大众创新”是不吻合的，反而导致智力浪费。

自媒体平台固然是一个企业，固然有盈利的需求，但是作为文化传播的平台，依然有文化发展和创新的要求，依然有引领大众、启发大众的责任。迎合大众保证企业的利润的同时如何引领社会文化或许是自媒体平台的下一个值得思考的问题。

虹野    中华教育改进社理事