儿童乐园中的爱马仕Meland club
近几年儿童业态可谓风生水起，成为各大购物中心的“客流收割机”。据睿意德数据显示，2010-2015年，儿童业态商业总面积已达到916.1万平方米，增长达538.8％，儿童业态在购物中心占比更是由5％上升至15％。甚至在美国市场陷入破产清算的玩具反斗城，在中国的业绩近几年不但一直保持两位数的同比增长，最新的计划还包括每年新开45-50家的店铺。
在儿童乐园板块，目前较有名的品牌有韩国悠游堂旗下PORORO儿童主题乐园，万达名下的万达儿童乐园以及著名儿童室内游乐品牌——木马王国等。相较这些品牌，Meland club有何特点？
Meland club主张用情景式设计方式来表达Meland这个奇妙的世界，设置互动式的体验项目培养儿童人际关系与沟通能力。
目前Meland club迅速连锁扩张中，业态及课程活动采取主题连锁模式，娱乐+课程服务，主要针对12岁以下儿童，装饰风格上根据不同地区（猜测跟投资额度有关）有些许差别，现分店分布在深圳、上海、厦门、石家庄、武汉、长沙.....从场馆选址来看，多在人流聚集的商业中心及shopping mall中。
Meland club-深圳
美兰俱乐部旗舰店深圳
2020年10月15日
建筑师：X + LIVING
地点：中国深圳Uniwalk购物中心3楼
票价：368元
深圳有两家Meland club，一家在南山区万象天地，一家在新安壹方城。万象天地店与武汉店类似，以下是壹方城店。
X + Living最近在中国深圳Uniwalk购物中心内创建了一个室内儿童公园，名为“ Meland Club” 。该设计具有丰富的几何图形，颜色和材料，基于四个季节的概念，产生了异想天开的，引人注目的“花园”。
公园的入口位于购物中心的三楼。鉴于场地的原始深度和宽度不足，并且大规模安装将极大地限制视野的开放性，使客户感到拥挤感，X + Living拆除了墙壁并释放了展示窗确保客户的舒适。该显示窗口不仅为客户提供了更多的观看空间，而且吸引了路人的注意。此外，主中庭“弹簧”的概念扩展到了接待区，并开发了个性化的接待台，结合其必要的功能属性对其进行了定制。
在充满仪式感的换鞋区做好准备，然后下到主中庭观景台。繁华的春天将会遇到您。花球，植物茎，蝴蝶，蜜蜂，瓢虫的春季元素经过解构设计后收集，然后重组为意想不到的自然景观，呈现出深层次的神秘暗示并激发了野性的想象力。
作为整个公园的中心枢纽，近10米高的主中庭与不同高度的醒目的标志集成在一起，为客户提供最便捷的向导。沿着中庭的两条路径中的任何一条走下，您的视野就会扩大，空间会逐层堆叠。客户在行走过程中始终可以欣赏到生动的风景，并具有不断变化的景深和透视效果。场景总是在变化，但是您看不到所有场景，甚至无法预测。它不断引起人们的兴趣，并在人与场地之间建立起更多的亲密关系。
看似不规则的几何形状的缝合和明亮色彩的累积不会无序和混乱，相反，经过精心计划，这是内部元素与整体主题之间的和谐关系。每个细节都有实际的功能意义。例如，伪装成植物的橱柜和架子可以用来存放物品，形状像花的座椅是休闲沙发，可以用来休息，悬挂在空中的灯泡实际上将照明和音响设备隐藏在其中。设计的功能价值和美学价值在这里完美地融合在一起。
马戏团狂欢节是球池区的灵感来源。设计师打破了单轴的排列方式，以多种视角增强了客户对空间的感觉，并以兴趣为核心基因，将游戏体验变成了三维体验。通过门洞和爬楼梯等将孩子们引入迷宫。极大地激发了他们天生的自由探索感。
空间块之间无形的相互联系带来了更多的冒险乐趣。在第二个中庭，设计师巧妙地利用地板的高度设置了令人兴奋的娱乐设施，例如旋转滑梯和攀岩绳，丰富了迷宫的交通入口，呼应了第二层的运动属性，极大地增加了娱乐性和趣味性。有趣。三楼的大多数娱乐体验是非暴力的休闲活动，例如装扮游戏，模拟游戏，DIY教室等。因为它不仅通过最短的路径照顾了幼儿的体验，而且避免了动静区域之间的相互干扰，最大程度地确保了游戏的舒适性和合理性。
该餐厅采用减法设计。在以秋天为主题的精致场所，生活场景的融合营造出友好而温暖的氛围。洗手间的设计突破了传统的固定范例。像喷泉艺术装置一样建造的洗手池具有很高的装饰性，同时也满足了成人和儿童的需求。蓝绿色的墙壁和香槟金的颜色勾勒出纹理，这与Meland Club追求的细节之美和服务水平相符。游乐区采用蓝色和白色为主色调。在设计师一贯的设计方法下，天然纹理激活了空间的活力。
与其他Meland俱乐部家庭的公园不同，该公园有一个视频游戏厅，吸引了年轻人。设计师以赛博朋克皇宫为主题建造了一个创新的游戏天堂，使用颜色构造了幻想场所，并用动画角色突出了娱乐属性。
赛博朋克宫殿和酷炫的视频游戏风格在《星际传说》中形成了鲜明的对比。各种形状和颜色的霓虹灯形成视觉链接，著名画家之后的幽默霓虹画为年轻人创造了完美的互动点。透视意味着加强不同大小的正方形机器与场景之间的空间关系，突出丰富的空间构成。当您在空间中思考时，秩序之美变得更加鲜明。
宏观概念中功能的结合和嫁接以及细节的精细程度使整个美学包含完美的功能。杂乱无章的图片呈现出严格的轴心关系，精确的结构和层次感，给熙熙space的太空景观带来呼吸感。创新的空间布局削弱了个人的过渡位移感，并且遮挡关系为该空间的探索提供了自由的世界。该设计追求空间体验，氛围和冲击力的最终创造，并将超现实的童话故事带到了游客面前。
Meland club -武汉
儿童乐园Meland club儿童成长中心华中首店
时间：2019年6月15日
地址：武汉天地商圈
游玩面积：高达4000㎡
票价：698元=1大1小4次爱国卡
随着对消费者体验需求的不断增长，儿童公园不再只是一个娱乐场所，而是一个亲子互动和沉浸式体验的场所
设计师放弃了依靠成品娱乐设施的传统设计方法，而是重建了完美的消费体验，充分考虑并满足了不同目标群体的心理需求。MELAND俱乐部不仅已成为一个大型的亲子室内游乐场，而且已成为一个突破了大人和孩子之间想象空间的梦境，并保留了保存父母和孩子美好时光的记忆专辑。
神秘而梦幻的星空背景和异想天开的迎宾桌，在镜子天花板的叠加作用下，为接待区创造了超现实的突破感，这意味着消费者将进入仅存在于童话中的梦幻城市。
沿着星空隧道到达换鞋区，汽车形的鞋柜交错排列并排成一排，这不仅给静态生活空间增添了动感，而且迅速调动了消费者的好奇心并吸引了他们的兴趣。注意下一个空间。
作为整个项目的交通枢纽，梅兰市既是人群的转移，也是游客流的交汇处。进入城市，模仿布达拉宫建筑设计的房屋增加了整个空间的流线感。该空间采用丰富而富于戏剧性的舞台色彩，勾勒出格林童话的神秘色彩和怪诞色彩。设计师借鉴了视频游戏中NPC（非玩家角色）的概念，并以独特的方式创作了一些卡通玩偶装置。它们被放置在游客流的各个节点，不仅具有指示标志或垃圾桶的功能，而且还为空间的故事增添了生动感。时钟元素散布在各个角落，巨大的建筑构件从天而降，
球池位于飞机空间的西南角，就像MELAND城市边缘未开发的丛林一样。大型动物形状的装置围住了娱乐设施，同时还串连了攀登和滑梯。幻想紫色和夸张波浪点的生动结合激发了孩子们玩耍的天性。与传统的室内攀岩不同，MELAND Club攀岩区域的白色背景墙带有红色的支点以及延伸到地面的红点共同营造出时尚而奇特的艺术感觉。
主题叙事的设计表达也延伸到餐厅区域。烟囱状的柱子上覆盖着透明的浅粉色“气泡”，地面上不规则的白色圆点象征着云层。有趣的是，天空的模拟场景“揭示了梅兰市的做梦的秘密”。在“泡泡”内部是儿童游乐区，餐桌分布在“泡泡”周围。这样可以使父母在合理利用空间的同时更轻松地照顾孩子。
整个项目完成了主题亲子室内游乐场的出色表现，在流线和空间叙事中表现出高度的完整性和一致性。微妙的线条设计连接了不同的功能区域，并实现了访客流的合理性。空间的叙事又通过完整的情节将不同的空间连接起来，并引导消费者体验亲子互动的美好旅程。在有限的空间内，设计师的童心设计方法可以满足消费者对超现实体验的追求，无疑将促进市场优化对亲子空间的诠释。
Meland club -北京
地址：朝阳区核心商圈，紧邻百子湾大望路，四环内半小时直达
面积：超3000平沉浸式亲子游乐空间
挑高：近20米挑高空间
时间：2020年9月
业态：涵盖银行/超市/厨房/诊所/图书馆
建筑学堂等超50+类主题互动场景
国际前沿的亲子运动项目
数十万颗波波球组成的无边界海洋球池
10多种巨型旋转滑梯、4层超级迷宫、极限攀岩
1充满创意的室内设计
北京版的设计跟武汉版的基本是复制粘贴，但也形成了meland 统一的品牌风格。
2五层环形Minicity模拟城市
meland club模拟城如同一个小小社会，超高的还原度堪比身临美国比弗利山庄。
模拟银行：
water world水世界：
supermarket 超市：
kitchen厨房：
parking area停车加油站：
architecture 建筑学堂：
hospital牙科诊所
fire station 消防站：
3Hi Ball 无边界海洋球池 ：
4Maze 超级迷宫 ：
整整9米高多达4层的迷宫，涵盖了波浪滑梯、阿尔卑斯空中滑翔、北欧海盗船等数十种感统游玩设备，每个宝宝都能找到属于自己的乐趣。
5X-sport 极限运动挑战区：
6上千册书籍星空书院：
7造星工厂公主堡 ：
7家庭休闲天地：
北京亲子电玩馆 ，包含了超级龙珠英雄及机斗勇者卡片机，时下超火的动漫扭蛋机……..
8主题活动与亲子沙龙
超300天不间断的丰富亲子内容
由专业师资团队策办，每周不重复地上演故事会，魔法实验室、艺术创作台表演等高品质亲子活动，专注孩子在语言交流/体能发展/艺术表达/智力开发及认知视野等全方面能力素质的培养。
9全新概念星级亲子餐厅meland cafe
遍布在各个角落的时钟元素，从天而降的巨大建筑块，时间的流淌和发展的痕迹以具象化的设计手法表现了出来，凸显童趣并传递时光的美妙性，提醒家长们珍惜与孩子相处的时光。
10充满仪式感的高品质派对
联合超强IP，一站式高端定制
不仅满足于生日Party、节日Party、周岁宴、毕业派对、企业定制派对上的惊喜，更为每一次亲子交流创造值得纪念的瞬间。
享受来自“家”的安全感
1）干净的一天从入场开始
洗手消毒测量体温是进入场馆的必要事情，纳米级消毒喷雾喷洒各个角落。高至迷宫顶部、滑梯壁道，细至攀岩道夹缝，球池间隙，让卫生不只停留在表面。
2）宝宝所及之处均是“软软”防护
3）超舒适的带娃，毫不费力地陪伴
为潮爸辣妈们准备了直饮水，全天候WIFI提速加持，分分钟晒圈不成问题。随处可见的休息沙发及软椅，宝宝玩得开心，爸妈陪得舒适。
4）国际星级酒店的尊享服务
海马地毯、智能控温系统、 TOTO洗卫、卢瓦尔香氛系、Philips空气净化器、多乐士全效净化儿童漆、Dyson吸尘器、 3M科技公司生物酶技术除甲醛......为保证宝宝健康快乐的玩耍，meland club全系列按照超行业的国际标准执行。
5）配置超豪华洗漱间、母婴室、休息室
Meland club -上海
地址：上海置汇旭辉广场馆
规模：2000 平方米、15 个游玩区域
特色：游乐+课程
门票：265，仅对8个月-12岁宝贝及身高1.5米以下开放，儿童入园需一位监护人陪同
时间：2019年
相比其他meland，上海馆设计一切从简，没有过多天马行空的装饰效果。
Meland club -厦门
特色：游乐+课程
规模：3000平方米
地址：厦门宝龙一城馆
票价：358元/次；
时间：2018年
Meland Club打造的未来2.0游乐=游乐+课程。其理念是“玩中学，学中玩”，尊重孩子爱玩的天性，鼓励并引导孩子高品质的玩，在玩中学习、在玩中成长。汇聚世界先进的游乐设备，融入艺术、科普、运动教育等元素，以会员制的形式提供高品质的儿童成长体验，助力孩子在体能、智力、社交能力等方面的全面发展。
一、游乐：
从左到右依次是：Hi Ball球池、X-Box、Circus World Maze马戏主题迷宫和X-Sport极限训练营，这四大区域都是相通的，中间是云端漫步终点和休息区。
二、课程：
Meland Club的课程并不是一个单独的体系，而是建立在游乐设施的基础上，更深入或是拓展地游乐。
课程分为核心课程与特色课程，周一休息，周二到周日每天10点半到18点半开课，课程表每月更新一次，也会开设特定节日主题的课程。
米姆旅行主题课：在Circus World Maze马戏主题迷宫迷宫里，环球旅行、太空探索、海洋世界等多元化主题活动课，认识探索世界。
极限拓展主题课：在教练的专业指导下挑战不同难度级别的攀岩课程，设计家庭亲子、团队竞技等趣味极限活动。
保龄运动主题课：带领孩子学习国际规范的投球姿势和保龄球积分规则，了解保龄球文化。
水能科学实验课：通过科学物理实验，让孩子了解谁的特征和多种用途。带领孩子进行“龙卷风”、“彩虹水”、“趣味潜艇”等科学实验，鼓励孩子动手操作、大胆尝试，提高思维发散与观察能力。
建筑工程主题课：学习操作机械吊车、运输物料、搭建房屋，了解轮滑、电机、力学、空间、结构导尿管基本建筑知识。
生活技能主题课：以角色扮演项目为载体，模拟生活场景，学习生活技能、提高自理能力。
特色课程需扣一节课时，年卡会员可以享受一次免费课程：
Cooking Class厨趣课：以烘焙、西式料理等主题美食制作课程学习简单的烹饪手法和技巧，享受亲手制作美味带来的成就感和快乐。
Sense Class五感课程：针对1-3岁幼儿，接触生活中真实的物质，进行五感探索从而激发幼儿的想象力、好奇心，培养创造性思维。
Sensory Integration感统课程：使用丰富的教具及器械，设立有针对性的运动课程和生动的游戏(音乐游戏、语言游戏等)，让孩子在游戏中不断刺激感觉通路促进孩子的全面统合能力的发展。
课程只针对年卡会员开放，课程设置比较向目前流行的STEM教学，内容比绝大多数早教机构都要丰富，2-3岁以上的家庭可以考虑。
Meland club-石家庄
特色：会员制服务+核心课程+16+游玩项目
地址：石家庄中山西路108号华润万象城3楼
时间：2018年
规模：3000平方米
票价：398元享meland club一大一小畅玩三次套餐/三个家庭畅玩一次套餐
石家庄meland 业态与其他几家差不多，装饰设计上一切从简，看起来是低配版的。
Meland club-长沙
规模：4000㎡
特色：集亲子餐厅+托班+儿童乐园于一体
业态：梦幻bobo池+游乐城堡+攀岩+
职业体验馆+积木+水世界……
等30+种风靡上海深圳的同款网红游玩设施
地址：湘江中路36号海信广场2楼
票价：1大1小3次卡498
设计风格基本延续了武汉的风格。
Meland club 的商业模式融合了娱乐与教育，针对少年儿童亲子市场，以独特的设计风格及寓教于乐的经营策略迅速占领市场。其成功有几方面因素：
1、痛点-解决传统商场转型压力
传统商场本来是城市核心人流聚集区域的代表，但是以展陈式购物的方式已经渐渐被电商平台取代，很多商场只能靠餐饮+影院来维持客流。儿童娱乐项目作为引流项目正是解决了商场吸引力不足的问题，商场的主题娱乐化转型，体验式消费也是其未来发展的趋势。
2、运营-成熟的连锁商业模式运作
从铺天盖地的广告中可以看出，其对标室内迪士尼，首先在一线城市深圳打造旗靓店后迅速推广到其他一线城市。“儿童乐园中的爱马仕”，高端品质，国际一流等宣传活动使热爱跟风的中国家长迅速反应，扩大了品牌的知名度。
3、设计-寓教于乐，创意定制
娱乐无论对大人还是小孩都是有吸引力的，中国是个极其重视教育的国家，如果可以让孩子一边玩一边学到知识那是解决的家长的巨大难题。meland正是设计了娱乐+课程的运营管理模式，又聘请国际知名设计师站台为其品牌设计了独具特色的室内空间，大胆的用色及创意的定制搭配很快勾起了人们争相打卡的热情。
4、精准的客群定位
亲子市场一直是旅游界不可忽视的关键，就连国际第一的迪士尼也是打亲子市场，因为这个市场足够大，一加一甚至一加二，服务儿童的同时考虑家长的需求，那天马行空的空间设计不正是八零九零后家长们很想打卡发圈的诱惑吗？儿童喜欢家长更喜欢。
5、投资回报率高
其实这种混合娱乐的中小型室内乐园就是国外讲的家庭娱乐中心。他的优点是入场门槛不高，投入几百万到上千万即可打造不错的场馆，而相比投入其收入也不低，门票价格在几十到几百不等，想想一个投资几十亿的主题公园才收多少钱的门票呢？
面临的挑战：
任何蓝海做的人多也就变成红海了，最大的挑战自然是同质化竞争的问题，就拿上海为例，一家meland club，在大众点评上还能搜到五家meland儿童乐园，其他同类业态的儿童乐园更是数不胜数。在中国虽然一个品牌可以通过垄断媒体迅速窜红，但是面对铺天盖地的同质化产品的到来，高潮来的快去的也快。主题连锁模式固然可以迅速打开市场，但快速扩张带来的制作及管理水平参差不齐也难免会在关键时刻掉链子。无论如何，竞争都是一件好事，在优胜劣汰的环境中，活到最后的才是真的强者,而消费者也可以在商人们的竞争中获得更好的服务。
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