罗永浩说做直播如履薄冰,直播带货强监管规范加速进行时
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招商证券在2019年底发布了一份直播电商行业报告,提到2019年直播电商总GMV(成交总额)约超过3000亿元,未来有望冲击万亿体量。
招商证券应该不会预想到,这份报告影响和改变了很多人,这其中最有名的一位是罗永浩。
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罗永浩:我做直播,如履薄冰
2019年底,背负6亿债务的罗永浩,在想是做娱乐节目、还是脱口秀……,罗永浩此时看到了招商证券发布的这份报告,后来加上疫情突然袭来,这彻底改变了罗的创业方向,快速“杀入”直播带货行业。
此后罗永浩的直播带货成绩大家都有目共睹,成功靠直播带货的红利上演了一部《真还传》,已经还债4亿。
罗永浩在最新的一次接受媒体采访时表示,自己和团队把直播带货当成严肃的事业来做,一开始虽然获得了好的条件和资源红利,还是战战兢兢、如履薄冰地不断改善自己。
于是这次采访有了一个醒目的标题 —— 罗永浩:我做直播,如履薄冰!
如履薄冰一词本是罗永浩用来形容自己做直播带货的心路历程,可最近能体验这个词的是另一位直播带货当红主播辛巴,职业打假人王海“打假”辛巴所售的“燕窝是糖水”一事,正在上演一场愈演愈烈的“对峙”。
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直播带货环境净化加速进行时
直播电商行业近年来本就发展火爆,加之疫情影响,直播带货成为2020年中国经济最大的风口之一,越来越多的平台、品牌和个人进入直播带货领域,直播带货成为电商平台的新抓手。
数据显示,截至今年9月,中国网络购物用户达7.49亿,直播电商用户规模达3.09亿,占网购用户的41.3%,占直播用户的55%。
直播带货火爆发展的另一面,直播数据造假、虚假宣传、产品质量问题、售后服务无门、欺骗和误导消费者等乱象丛生。
日前,中消协点名李雪琴、李佳琪等直播带货主播,更是起底了直播带货“造假”灰色产业链。就连人民日报日前也发表评论称,明星被点名、头部疑售假,直播带货该除除草了!
国家广电总局在11月23日发表了关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知,要求开设直播带货的商家和个人进行相关资质审查和实名认证,保存审查和认证记录,加强准入资质审查,对头部直播间、头部主播、高流量、高成交额直播带货活动进行重点管理等。
无论是从国家有关部门,还是地方,以及行业组织等都已经陆续出台了许多直播带货的规范和监管规定。据不完全统计,今年以来已经有近10份关于直播电商监管文件出台。
可以看出,净化直播电商环境正在加速进行时。
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未来主基调:强监管和规范经营
尽管目前直播带货依然有很多乱象有待解决,有待规范,但近期越来越多的监管政策不断陆续出台,都传递出一个积极信号:直播带货正迎来强监管时代,行业将进一步加速迈进规范化、法制化发展的新时代。
也就是说随着监管规范趋严,迈入后半场的直播带货市场将会更规范,同时直播细分领域也会更加垂直化、专业化,直播场景也将会更加多样化。
直播电商会和其他行业一样,在发展的过程中不断规范,建立起常态化监管机制,形成一个可持续健康发展的规范市场。
直播电商平台、商家、MCN机构、主播等都应该正视问题,将规范合规经营视为头等大事,更要以“如履薄冰”的心态规范经营,才能走得更健康、更久远。
近期,市场上也出现了一个极端的观点,直播电商会“凉凉”!然而无论是从行业发展现状及未来趋势来看,都不会出现这种情况。
根据中国网络空间研究院11月23日发布的《中国互联网发展报告2020》蓝皮书显示,网络直播已经成为中国经济新的增长点之一。
在近期发布的“十四五”规划建议也明确提出鼓励消费新模式新业态发展,直播带货正成为其中一种重要的表现形式。
无论是从市场需求、技术优势、市场空间、政策支持等多方面来看,毫无疑问,直播带货在未来依然是值得期待的一个大市场,是新经济发展的代表行业之一。
有研究报告预计,今年中国直播电商整体规模将会突破万亿,但直播电商行业规模仍未饱和,发展空间大,预计未来两年仍会保持较高增长趋势,前景仍可期!