制造业税率下调 苹果为啥成为降价先锋？

从4月1日起，国内制造业税率从16%下调为13%。受此影响，苹果中国也调整了旗下产品的售价，其中有iPhone机型最高降500元。此外，Mac系列台式电脑与笔记本、iPad系列平板电脑、Apple Watch、各官方配件，也均有不同程度降价。除旧款产品外，苹果近几天推出的新产品也有不同幅度降价。

面对此次苹果产品的降价，有网友表示“便宜成这样了，不再是我眼中的高端手机了”，也有人认为，苹果产品价格可以再理性点，否则“还是卖不动”。然而，在经历了本次降价后的第二天iphone的销量增涨高达90%，而直至4月3日官方旗舰店的订单成交量更是环比增长300%，实在令人惊讶。

可能有人觉得奇怪，为啥制造业税率下调，苹果就愿意下调价格，而国产手机却“闷声不响”，难道不想让利给中国消费者吗？事实上，苹果这次降价也是事出无奈之举：首先，苹果想要通过降价，重新夺回失去的市场份额。近年来，由于华为、小米、魅族等国产手机的兴起，苹果在中国手机市场的份额在不断被蚕食。

从表面看，苹果公司是顺应中国的增值税下调的要求，实际是趁机降价，并通过降价来改变目前在市场上的不利局面。因为，去年以来，苹果在市场的表现并不好，市场占有率也在下降。同时，在其他品牌手机都在近期发布新品，苹果却还没有推出新款产品。因此，只能借增值税调整来实施降价策略，避免出现市场占有率进一步下降问题。

再者，苹果手机的利润高，因此降价空间比较大，目前iPhone XR从原本的6499元降至6199元起售，iPhone XS从8699元降至8199元起，iPhone XS Max则从9599元降至9099元起。苹果其他产品也有小幅度的价格下调，如最新版本的iPad Air的起价从3999元降至3896元。而其他国产手机的价格都定在1600-3800元左右，对于中低档手机来说利润空间不大，要跌也跌不到哪里去。

再次，苹果降价促销来赚取人民币应该是明智的选择。由于美国停止加息、美国经济被看衰等原因，美元贬值预期在增加，人民币升值预期在加强。在这种情况下，苹果降价促销，可以赚取更多的人民币，这实际上降价促销也不是亏本生意。对于苹果公司来说，人民币升值，美元贬值，对于其在华销售更加有利。

最后，后续国产手机品牌也未必不降价，因为制造业税率降低，手机厂商都会让利给消费者，但这需要一个传导的过程。所不同的是，苹果降价空间大，就引领了市场的降价之风，未来国产手机如果看到苹果手机来势汹汹要想抢占他们的市场份额，他们也会相应调整中高端手机品牌的价格，以稳定市场份额。

这次苹果公司的产品全面降价，却迎来了销量的大幅回升，这说明了，苹果的市场份额被人蚕食，主要是苹果手机的价格过高，只要以后价格亲民，苹果在华销售不会大幅滑坡的。而对于本来利润就不高的国产手机品牌，未来有的可能跟着苹果一起降价以稳固市场份额，有的干脆就不降价，通过提高服务和推出更多的新款手机来回报消费者，比如，华为手机就不一定会跟在苹果手机后面降价了。