西安SKP日销破亿，LV排长队…报复性消费真的来了？ / 四六文摘

作者：唐一刀

SKP——国内最贵的奢侈品商场。

每年SKP的店庆、生日庆都是一场富人的狂欢，销售额破纪录、排队仿佛菜市场、不吃饭也要买买买……

2019年北京SKP周年庆现场

图片来源微博

往年SKP周年庆、生日庆一经举办，总会吸引众多媒体关注报道。

今年由于疫情原因，北京SKP春季生日庆宣布延期举办，不过近日开始的西安SKP生日庆仍是受到了行业高度关注。

据商业新灵兽20日报道：“西安SKP春季生日庆首个周末，日均销售接连破亿，破疫情以来的全国销售记录”。

西安SKP生日庆现场

视频来源：小红书

疫情之下，西安SKP引爆的销售佳绩，令业界振奋。

同时也引发大家争相感叹，在西安SKP，我才真正感受到了什么叫“报复性消费”。

LV排长队

花了7万还没买爽

日均销售破全国纪录

“西安SKP生日庆，LV排长队，人太多了一个柜员要对好几个顾客”。

据当天在西安SKP场内购物的顾客爆料。

图片来源小红书

“顿时买了7万，送的1万电子礼金就买了3件衣服，还没买爽”。

小mall露出了羡慕的眼神，并附上一句有钱人的世界真爽。

图片来源小红书

“东西买太多真的好重，女生一个人肯定是带不走的，提都提不起来。”

小mall弱弱的问一句这到底是买了多少，都重到提不动了？

图片来源小红书

有人就有消费，消费便会直接反映出销售数据。

据商业新灵兽报道，刚刚过去的周末，西安SKP春季生日庆单日销售额双双破亿，一举刷新了全国疫情期间的销售记录。

图片来源公众号商业新灵兽

而西安SKP此次销售额破纪录，同往年一样，与它独有的店庆活动是分不开的。

据现场顾客介绍，此次西安SKP生日庆活动力度非常大，堪称史上最强，错过就要后悔。

（品牌日10倍积分部分品牌）

图片来源西安SKP官微

小mall在西安SKP官微看到，此次西安SKP春季生日庆活动，满1000返200/100元，品牌日10倍积分，会员积分兑换礼金，满额赠礼等等，简单来说就是送钱。

来自一位小姐姐在小红书上的留言，生日庆活动期间，她在coach买了原价11200元的东西，后通过满千返百，同时加上积分兑换礼金等一系列操作，小姐姐最后只花了8200元。

这足足省了3000元，相当于原价的7.3折。

图片来源小红书

而这也是西安Skp的高明之处，不管你消费多少，总能让你看到实实在在的回报，好像在这里，不“报复性消费”一下就感觉亏了。

疫情阴霾未退

西安SKP如何能

成功引爆消费热情？

那在当前线下商业受限的情况下，西安SKP，究竟是如何能迅速囊获令同行艳羡的“报复性消费”？

小mall认为，主要有以下几点原因。

据公开数据显示，2019年西安SKP销售额约为43.6亿，增速呈双位数增长。

首先，西安SKP自身的运营实力是不容小觑的。

独角mall2019年实拍

其次，西安SKP作为西安唯一一家高端百货，简直就是奢侈品的天堂。

去年年底，小mall有机会到西安SKP逛了一次。

走进西安SKP，从负一楼到13楼，男馆和女馆一起，品牌多达1300多个，其中，约600个品牌都是首次入驻西安。

几乎所有的国际大牌这里都有。如：Chanel、DIOR、 Gucci、 Prada、Burberry、FENDI、 LOUIS VUITTON等这些头部国际大牌，无一缺席。

今年由于疫情原因，国内已成奢侈品的主战场，对西安SKP也是重大利好。

独角mall2019年实拍

另外，西安SKP的会员营销也一直是国内众多商场学不会的。

基于高端定位，西安SKP建立了一套完整的会员制度，形成了体系化和粘性化的会员价值闭环。

会员制度极大的促进了商场和顾客之间双向交流，提高了会员的粘性，有效的留住了顾客进行二次三次甚至N次消费。

独角mall2019年实拍

最后，值得一提的是，西安SKP的细节与服务口碑也是一直非常好。

据说，去年年底西安SKP周年庆期间，西安SKP的工作人员考虑到天气寒冷，一一让在外排队的顾客进到场内排队，还准备了吃的喝的，供顾客使用，广获顾客好评。

独角mall2019年实拍

西安SKP对每位顾客对本购物中心的服务形象非常重视，用全方位的服务和细节吸引了顾客光临并驻留消费。

市场相继复苏

西安SKP响起胜利交响乐

疫后消费即将爆发？

据悉，西安SKP春季生日庆4月18日单日销售额破亿，同时还破了全国的销售记录。

当天下午两点，西安SKP 商场内响起了胜利的交响乐，这预示着全馆当日销售达成目标。

图片来源公众号商业新灵兽

同时，这也充分表示，国内市场复苏迹象明显。

根据麦肯锡对中国消费者的调查显示，基于疫情得到有效控制，中国消费者信心已趋于稳定，并乐观地预计经济将在两个月至三个月内反弹，从2月的43％上升至3月下旬的47％。

图片来源麦肯锡

另外，据全球最大的奢侈品零售商LVMH集团首席财务官Jean Jacques Guiony表示，集团4月初在中国大陆的一些地区销售额已同比增长了50%。

而近日西安SKP生日庆的表现，让人不免开始期待，去年周年庆单日销售额破10亿的北京SKP，与年底新开就爆火的北京SKP-S，这一次顺延到疫情后的生日庆将又会给市场带来什么样的惊喜。

更重要的是，此次西安SKP还让当下苦不堪言的商业看到了未来乐观的市场，并满怀期待着消费复苏。

图片来源百度百科

Ps:据悉，此次西安SKP生日庆将一直持续到4月26日，未来几天西安SKP是否还会带来更大的惊喜，独角Mall将会持续关注。

你怎么看西安SKP疫情期间

还能单日销售破亿？

你认为报复性消费真的来了吗？

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