巴黎世家再次挑战人类审丑极限
作者：大江
临近七夕，各大奢侈品牌又开始了新一轮的营销“争奇斗艳”，展现品牌风格，然而存在感最强的莫过于近期广告翻车的巴黎世家了。
8月10日晚，巴黎世家发布了七夕限定沙漏包系列，而一向以创意搞怪广告出名的巴黎世家，这次的广告则没有把握好创意的界限，直接掉进了“土气”的范畴。
广告带有一股浓浓的城乡结合部影楼风，配色大粉大蓝，还有星星在闪动，文案也是土到掉渣。
不仅广告土，这几款限定包也是让人无力吐槽，直接在包上潦草的印着几句“我爱我”、“我爱你”、“他爱我”、“我爱他”直白表达爱意的汉字 ，是符合七夕的主题了，却毫无设计美感可言。
因为过于土气，这支广告一大早就被骂上了热搜，微博阅读量已经到1.6亿了，讨论也达到了2.1万。
网友也开始纷纷质疑巴黎世家的审美，认为巴黎世家这次的七夕限定敷衍至极；
还有网友表示欣赏不了，这不像七夕限定，倒像喜欢一个人不小心走火入魔的疯婆子，给满世界的大墙上喷漆“我爱XXX”；
还有网友大喊救命，表示分不出巴黎世家和Gucci哪个更土了。
看来网友们的审美还是正常的，就是不知道什么时候审丑，倒成了奢侈品的潮流了？
近几年来，凭借着突出表现，巴黎世家也受到了母公司开云集团的认可与重视，去年7月巴黎世家的CEO Cédric Charbit还加入了开云集团的执行委员会。
Cédric Charbit 来源：网络搜索
对于这个品牌，母公司开云集团也是非常看好的，还曾在2018年公开表示巴黎世家是旗下增长最快的品牌，从手袋到服饰的各品类增长都超过了100%，并且还超过了Gucci。
而巴黎世家的快速增长则得益于对千禧一代的强劲，Charbit还曾表示千禧一代给品牌带来了60%的销售额，千禧一代消费者和男性消费者都是其业绩的主要贡献者。
为什么巴黎世家能获得千禧一代消费者的青睐？
这主要归功于2015年上任的创意总监德姆娜·格瓦萨利亚（Demna Gvasalia），德姆娜·格瓦萨利亚在其作品叙述中，总是以一种独特的方式来评论这个时代的主题。
Demna Gvasalia 来源：网络搜索
这种独特性也使得巴黎世家不只是推销品牌，而是为千禧一代传递了一种群体价值，也获得了来自千禧一代的青睐。
一直以来，巴黎世家也很注重品牌表达方面的创意性，不管是利用狗仔队镜头拍摄方式拍出来的2018年春夏系列广告大片，还是拍出了诡异的新闻联播既视感的2020年春夏广告片，无论评价如何，都具有一种很典型的创意特色。
来源：网络搜索
这种对比下，俗气又不走心的七夕限定就显得极为敷衍，打着土到极致就是潮的幌子，但很明显大家并不买单，还一口气把巴黎世家七夕限定送上了热搜。
随着中国市场表现出来的强劲奢侈品消费能力，越来越多的奢侈品牌把目光放在了中国市场，开始玩起了中国风讨好中国消费者，但大多数中国消费者或许都像这次巴黎世家一样，并没有感觉被讨好到。
2015年burberry推出了一款春节限量“福”字围巾，Burberry在围巾上绣了一个大大的“福”字，迎合中国人讨彩头的习惯，但网友对这款毫无特色的围巾并不买账，还被嘲讽为“不是山寨，胜似山寨”、“自我山寨”。
来源：星特名品
爱马仕还曾推出一款印有五颗星星的Birkin包包，背出去不仅需要勇气，而且也不是随便什么都可以用这五颗星的。
来源：网络搜索
然而不止这些，各种生肖年也被奢侈品牌们借来发光发热搞限定，例如阿玛尼鸡年限量定高光、雅诗兰黛鸡年限定粉饼、YSL新年限定腮红盘等。
雅诗兰黛限定粉饼 来源：网络搜索
对于奢侈品牌们使用中国元素，消费者们也并不是不喜欢，而是希望奢侈品牌们对中国文化能有更深入的理解，能够花时间来了解中国消费者和中国市场，而不是把浅显的中国文化当成他们来圈钱的工具。
都已经2020年了，巴黎世家对于中国七夕的了解还是十几年前的QQ秀杀马特风格，毫无美感可言。
正如有位网友表示，巴黎世家故意用这么丑的设计来混淆大众审美观，毫无身为一个时尚品牌的责任感，土酷也是有设计感的，是经过修饰和考量的，而不是像这样拿来一种表现形式，毫无修饰的生搬硬套暴力输出。
还有网友表示奢侈品牌们推出那些带有“中国元素”的设计，不仅是纯粹的丑，背后还带有极为深刻的傲慢和刻板印象。
如果不拿出诚意，不好好了解中国文化，又想借中国文化赚钱，中国人凭什么买单？