一场樱花市集的融合尝试

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本报见习记者元 萌

3月25日，浙江省高品质步行街临海紫阳古街开街仪式暨樱花市集活动举行。

台州府城旅游产业有限公司经理陈健介绍，活动持续3天，游客累计超10万人，日均客流量达3.5万人左右。

一

此次樱花市集活动由临海市文旅集团、临海团市委、临海市文化和广电旅游体育局、临海市商务局、临海市委人才办、临海市人力资源和社会保障局联合主办，由五月文创承办，以“打包春天”为主题，为50余家商铺提供免费平台。其中不乏台州的青年创意品牌和自主创业项目，涉及餐饮、文创、手作、生活美学等多个门类。

市集分5个区块，包括结合临海休闲用品产业的“轻松躺”、时尚潮流的电音派队、结合研学的大自然种子研究会等，另增设6个非遗展位。

五月文创工作人员表示，活动早在春节期间就开始筹备，包括前期策划、与商户对接、筹备物料、征集志愿者等。“希望能给当地居民、外来游客和参与市集的商户提供优质的活动体验。”该工作人员说，“在商户的选择中，我们倾向于和年轻的创业团队或商户合作，想为府城发展带来新鲜活力。”

市集活动结束后，五月文创收到了不少商铺的积极反馈，表达对活动的认可与支持。西门糖店负责人说：“今年的樱花市集更加完整，有精彩的开幕活动、更多样的店铺，还有晚间活动的筹备，气氛也更足了。”汉福文创工作人员表示：“活动在布局、设计和服务上都很用心，为在临海创业的青年提供了免费宣传产品的平台，希望类似的活动一直举办下去。”

二

此次市集活动展示了临海本地特色小吃、青年文创等多元产品，打造新的消费点。

早晨咖啡的主理人陈女士，将临海传统小吃和咖啡融合开发的原创饮品，吸引了大量游客前来打卡。陈女士说：“我们参与市集活动的主要目的，还是为了宣传，扩大我们的受众群体，让咖啡文化在古城延续下去。”

开业9年的早晨咖啡，从刚开始的无人问津到如今的门庭若市，着力借助网络平台积累好口碑。“为了这次活动，我们还专门设计了樱花的专属周边产品。”陈女士说。

“在家门口就能享受到美食美景，我们的幸福感提升不少，欢迎更多的游客来临海，感受这座城市的独特文化魅力。”临海市民李女士说。

据了解，本次市集活动，3天总营收额超100万元，单店最高营收额6万元，消费群体以年轻人为主。

“去年4月，我们也举办过春日市集，初衷是与临海文旅合作打造季节性的文化品牌，通过一些周边、IP的植入，提升古城街区的可逛性、可玩性。”五月文创工作人员介绍，“今年，我们在活动设计上做了不少升级。”

本次樱花市集，现场增设了集卡任务环节，集齐者可获得樱花纪限定周边，包括帆布袋、纸风铃、樱花香氛卡片等，现场还限时开设植物印染T恤等手作体验课程。

“通过互动打卡环节，可以提升游览的趣味性和体验感。”市集志愿者说。

事实上，樱花市集活动，是台州府城组织开展多元化文旅融合活动的一种尝试。“除了文艺市集，还有'青雁计划’青年实践项目、'椅起来’城市主题活动、脚步丈量台州府城墙活动等。”五月文创工作人员表示，“在活动策划中，我们考虑得更多的是人与城市、文化与城市的关系。”

陈健则认为，这些活动的策划和开展，关键在于提升吸引力，“不管是传统非遗、旅游产品，还是城市文化，都要孵化为有吸引力的内容，才能持久进行下去”。