不好意思，智商不在线，连广告都看不懂了……

最近，全国多份不同的报纸上，不约而同出现了一份标题为“2017京东大学入学考试模拟题”的试卷，试卷上只有一道题，涉及到语文、数学、化学、物理等多门学科……

先带大家感受一下这些考题的难度。

聪明的朋友们，你们大概已经发现了，这些刊登在全国多份不同报纸上的考题，答案都是一样的，那就是618。

没错，这正是京东为了今年618打起的第一波广告。是不是觉得智商不够，连广告都看不懂了？这样试卷考题的形式，结合6月份的高考季，让这则广告显得非常应景。

这则广告还配有二维码，扫码会发现，京东618的广告还有线上升级版，前四题是相对简单的题。

通过后，会有高阶测试题，选择四位《最强大脑》的人气选手轮番进行PK，如果答对了，就能获得“学神证”一张。

京东的这套报纸广告，让我想起前不久的另一个广告，经常产出创意广告的《深圳晚报》上，也刊登了一份“试卷招生广告”，虽然只有7道题，但听说有人足足做了1个小时，还不保证全做出来……

这是一条来自APP随手记的创意广告，虽然知道这是广告，但还是让人忍不住拿起纸笔拼命算起来。

长按放大图片，可以发现，智商不够的话，真的是答不出这些题！

这个世界上是没有人愿意看广告的，但这两个案例都告诉我们，如果广告的内容足够精彩，当然会有人看，不光会看，还会光很长时间看，甚至去分享它。

在内容营销盛行的时代，广告已经不只是广告了，广告和内容的界限越来越模糊，优质的内容可以是广告，广告也可以是一个很好的内容。那么问题来了，什么样的广告才会值得被关注，被分享呢？归根结底无非是两种。

第一种，追求差异化，也是所谓的创意。不管是百雀羚的一镜到底长图广告，还是京东618的考试题广告，等等这些，都是剑走偏锋的例子，创意是广告的灵魂。只有不断追求差异化，才有可能获得更多的关注。

还有类似《吐槽大会》、《奇葩说》这些网络综艺的植入广告，也是因为在形式上和以往的广告有较大的不同，广告和内容的匹配度异常高，说白了，这也是广告的差异化。

第二种，价值观的认可。吸引到关注只是一个好广告的第一步。很多优秀的、传播度高的广告，不仅因为创意、形式上有所突破，更重要的是，作为一条广告，它不仅在传播产品信息，还在传递一种价值观，举个例子，new balance前段时间和papi酱合作的＃致未来的我＃系列广告，最后传递的精神是“我们都不用为了天亮去跑。跑下去，天自己会亮”。这种能够引发用户对于价值观认同的广告，即使形式上没有太大的突破，一样能够激发用户分享转发的行为。