微信动手了！今后公众号软文投放可通过微信官方

昨晚，“微信广告助手”推送了一则消息：《公众号互选广告开放自助投放》。主要内容是去年10月开放内测的微信互选广告，在昨日正式开放自助投放了。（相关阅读：微信互选广告内测上线，对广告主和流量主意味着什么？）

但是，在昨晚微信官方的文章中，除了对自助投放的流程再次进行描述之外，我还发现一个特别重要的不同之处。互选广告的模式相比内测阶段增加了一种，目前，互选广告支持“广告推荐”与“内容定制”两种合作模式。

所谓“广告推荐”，就是此前内测的流量主在文章末尾植入广告卡片，同时，流量主承诺广告曝光量这样的形式。

而这次新增的“内容定制”，才是我最关心的重头戏。根据官方的介绍，在“内容定制”模式下，流量主会为广告主提供文章主题、内容的深度定制服务。广告将以一种更加自然、温和的方式，传递产品理念，塑造品牌形象。目前，“内容定制”模式正在以邀请制内测。

看到这个，我不得不惊呼一句，微信要动手了！这就意味着，今后微信自媒体的软文投放业务，完全可以通过微信官方来进行了！

如今，微信自媒体的软文投放需求越来越大，市面上诸如微播易等媒介营销服务公司也越来越多，微信一旦决心切入这块市场，将很大程度上改变行业格局。从微信内测“内容定制”模式的互选广告，说几点我的看法。

第一，微信官方切入这块业务的最大优势，是庞大的数据，而且是真实的数据。大家都知道，在新榜等第三方排行榜中，微信文章的阅读量已经无法抓取到10万＋之后的阅读数据，这一数据接口只有微信自己可以获取。‍换言之，对于头部微信大号来说，一篇文章真实的阅读数，只有看到后台数据才知道。

但微信有这个数据能力，官方可以对流量主的真实能力负责。这是微信官方的最大优势。