小米要“爆”了

小米要“爆”了！

3月29日，小米给科技圈来了一场盛大的发布会。

说盛大，是因为发布会在50个国家，61个网络平台，用7种不同语言直播。本应四个多小时的发布会，在进行两个小时后突然戛然而止，小米提前卖的关子——全新MIX和澎湃芯片居然没有现身。

声音有些沙哑、身体不适的雷军说，“明天咱们继续”。

3月30日晚间，小米春季新品发布会迎来第2场，发布会上小米公布了造车的详细事宜，发布了小米MIX FOLD折叠屏手机，并展示全新品牌Logo。

从换logo到谈未来，小米葫芦里究竟卖的什么药？

从手机出发，脱去屌丝外衣

谈到如今的小米，或许依然会有人想到“屌丝”这个词，毕竟对于小米来说，从手机的残酷市场中厮杀出来，其产品力和奋斗史都或多或少有股屌丝逆袭的味道。

如今的小米早就不同往日，但想要彻底脱胎换骨，其离不开对于发家产品的锻造镀金，而手机自然也就成了雷军首要的攻破目标。

此次发布会的主角显然是手机。准确地说，是小米11系列的补完。

在去年年底首发骁龙888芯片的小米11后，小米又一口气推出了“大杯和超大杯”——小米11 Pro和小米11 Ultra。此外，历代小米手机中的“青春版”也一同登场。

不同于此前，小米将两款重磅机型定义为“超高端机型”，分别配以“安卓机皇” 、“安卓之光”的称呼，售价更是创下小米历代之最的6999元。

当然了，雷军这次之所以将小米的价格拉到了小7千元的段位，一方面是因为其对前期消费市场的试验性铺垫，之前为了适应国内消费升级，小米今年开始进入高端手机市场。发布的小米 10、小米 10 至尊纪念版手机等新产品都获得了成功，这证明了小米进入高端手机市场是有足够的品牌影响力和技术实力的。

另一方面，则是因为小米此次在产品能力上的升级，小米11 Pro 至少有四项“全球首发”。比如，全球首发硅氧负极超级快充电池；该手机配置67W有线闪充，同时全球首发67W的无线闪充技术，可以媲美有线闪充，充满电只需要36分钟。雷军现场还发布了80W无线充电座，以及内置19个线圈的无线快充板。

在影像系统方面，小米11 Pro全球首发了GN 2超级大底，接近1英寸，是iPhone 12 pro的五倍。雷军表示，这一影像系统背后是小米和三星联合开发了18个月，投资超2亿元。

此外，雷军表示，即将发布的小米11 Ultra将成为“安卓之光”。这款手机的三个后置镜头全是主摄镜头、全支持8K，DXOMARK评分高达143分，在拍照、广角、视频取得三冠王。此外，小米11 Ultra背后有一个小副屏，可以用三颗主镜头自拍。

就连小米MIX FOLD还全球首发了手机液态镜头。在高精度马达的驱动下，通过小米自研技术，可以精确的改变球面曲率半径。这样一来，一颗镜头既能实现3倍光学变焦、最高30倍长焦，还能拍摄3厘米物体，既是长焦镜头，又是微距镜头。

从发布的几款手机产品来看，雷军显然是用了心思的，因为现阶段的很多手机用户，手机已经成为了其生活和事业的强有力提升工具，生活中，人们需要高质量的拍照神器，为自己的美照做铺垫，事业上，不管是直播还是短视频，更需要手机的强大摄像能力为其保驾护航，而此次小米发布的新品，正是基于这样的诉求对产品进行了深度的打磨，看来价格高不是做做表面功夫，“安卓机皇”也好“安卓之光”也罢，都凸显了小米脱去屌丝外衣的决心，挺进高端市场的野心。

全方位布局，打造“移动AIoT”新未来

在过去两年中，小米积极推进手机+AIoT双战略，包括在2019年百亿支持AIoT发展，期间验证了AIoT战略方向的可行性和必要性。

当然了，这一切与小米自身对于AIoT产业的提前布局有很大的关系，根据爱企查显示，小米公开的投资事件高达268件，也正是因为其对未来发展的提前布局，才有了如今在AIoT市场的地位。

截至2018年3月，小米通过投资和管理建立了由超过210家公司组成的生态系统，其中超过90家专注于研发智能硬件和生活消费品，连接超过1亿台设备，小米IoT成为世界上最大的智能硬件物联网平台。有了AIoT的市场背书，为此小米宣布，围绕“5G+AIoT”赛道上，未来5年将至少投入500亿元，要把AIoT、智能生活的持续优势转化为智能全场景的绝对胜势。

而此次发布会上的产品，小米还带来了米家生态来链三件套：米家新风空调、米家扫拖机器人Pro、米家纯净式智能加湿器，更加丰富了小米的AIoT生态。

从小米发布的年度报告来看，2020年营收规模达到2459亿元，较上年增长19.4%，净利润达到人民币130亿元，同比增长12.8%。智能家居成为小米最重要板块之一。2020年，来自IoT与生活消费产品营收同比增长8.6%至674亿元，占总营收比例为26%。

不过，最为重要的是，小米造车的事情终于尘埃落定。

30日晚，雷军在发布会上回顾了自己从金山到小米手机的奋斗史。雷军表示，为了造车，两次造访马斯克，称进军智能电动车是他人生中最后一次重要的创业项目，并霸气地表示自己“亏得起”，因为小米账上有1080亿现金余额。

发布会前，小米集团就发布了公告，智能电动汽车业务正式立项，将成立一家全资子公司，负责智能电动汽车业务。首期投资为100亿元人民币，预计未来10年投资额100亿美元。

而造车这件事，除了雷军亲自带队担任汽车业务CEO，还是小米全资。全力准备10年。

雷军说，这可能是自己人生中最后一次重大的创业项目： “我愿意押上我人生所有积累的战绩和声誉，为小米汽车而战”。

不过，相比汽车来说，小米这个品牌或许更为重要吧。

对于雷军来说，小米已经走过10年，对这个品牌来说，雷军给了它一套新的品牌识别系统，那就是logo更换，不只是方的“mi”变成圆的。

小米新logo出自知名设计大师原研哉，他是无印良品（MUJI）艺术总监。对于换logo，他认为：小米新logo应有东方的思考，并且表达Alive（生命）概念，科技让生活更美好。

的确，美好是每个人对生活最向往的状态，从方到圆，既是小米品牌的新变化，更是小米战略升级的一种外露，远远看去，这样的新logo更加的圆润，更加的饱满，也更能代表小米此刻的状态，小米已经不再是之前的小米，久历风尘的它早已经运筹帷幄，被战斗打磨了棱角的小米正在以全新的姿态开启人们向往的美好生活。