【热点剖析】中非合作论坛背景下 看中国大陆TV出口的机会与挑战

9月3日，第七届中非合作论坛北京峰会在人民大会堂隆重开幕。中国与中东非各国就经贸合作等问题进行了深入会谈并达成多项共识与协议,自中非合作论坛开启以来对大陆TV出口中东非地区又带来什么样的变化呢？

奥维云网（AVC）《大陆TV制造商出口月度数据报告》显示，2018年1-7月大陆TV制造商对中东非共出口10.2M（数据包含整机、散件及面板），同比增长27.8%，占大陆TV制造商出口总量的16%，占比同比去年提升0.5%。出口总量上已经成为继亚洲、北美之后的第三大TV出口输出地区。

从出口量上来看，自2013年开始，出口中东非地区总量保持持续增长。2016，2017年总量均达到近15M。中东非地区消费能力受整机价格影响较大，2017年面板价格的普涨使得整机价格上升，抑制了整体出口量增长。进入2018年，随着面板价格的探底，整机价格下降，2018年上半年整体出口量同比增长已达29%。

从出口方式上来看，2013年以前大陆TV出口中东非地区，均已成品整机为主，随着中国与中东非地区国家间合作日益加深，双方政府通过一系列投资政策鼓励大陆TV企业投资中东非地区，大陆各TV代工厂纷纷在中东非投资建厂以降低成本提升产品竞争力，TCL与埃及ELARABY共建TV工厂辐射非洲与中东，彩迅也在埃及设立TV整机工厂，其他代工厂也在紧密布局中东非地区。从下图可以看出成套散件的出口量占比逐渐增加。

2013年-2018H1大陆TV代工厂中东非出口量

Datebase：制造商出口的整机、散件及用于生产电视的面板

Data Source：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据  Unit：万台

从出口结构上来看，2018上半年中东非地区出口仍然以32寸及以下、40寸、43寸等中小尺寸为主，32寸占比达到37.7%，中东非地区主要以众多的第三世界国家组成，价格亲民的中小尺寸机种往往能迅速打开市场。中东非地区中大尺寸的普及仍然相对滞后，一方面是因为中东非各国之间的经济差异，第三世界国家仍然占绝对比重；另一方面，中东非地区TV销售受小型，分散，小资本式渠道通路制约，周转快的中小尺寸更容易为当地渠道所接受，但随着各大品牌与代工企业与当地市场合作逐渐深入，通过渠道整合或将扭转这一局面。

2014H1-2018H1大陆TV代工厂中东非出口尺寸结构

Datebase：制造商出口的整机。

Data Source：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据  Unit：英寸

从代工厂来看，创维依靠前期与南部非洲各国电视数字化基础项目建设合作及中东地区的品牌战略，为其在中东非地区积累了良好的品牌形象以及基础网络资本，迅速起量。海信，TCL依托自身品牌全球知名度，以及通过与该地区积极开展品牌合作，制造合作等方式，在中东非地区占比稳定。惠科、高创依托上下游整合能力在中东非市场中优势逐渐显现，并将陆续通过面板资源绑定，技术合作支撑等方式获得更多的订单机会。金品，朝野，彩迅等传统代工企业在中东非的早期布局经营积累了稳定的客户资源，市场潜力依旧强劲。

2018年1-7月出口中东非10大陆代工企业出口排行

Datebase：制造商出口的整机、散件及用于生产电视的面板

Data Source：奥维云网（AVC）显示器件与系统大数据  Unit：万台

展望未来，中东非地区市场机遇与困难并存，滞后的电视基础网络设施建设，导致过高的电视初装成本，让本就不足的消费能力愈加受到抑制。该地区国家众多，货币系统不稳定，税务差异较大，对于电视出口产业来说意味着时刻谨慎对待。但随着中非论坛议题的逐渐实现，中非基础设施建设合作陆续展开，势必带动中非经济的发展与稳定，有望消融的双边贸易壁垒同样为企业的税务问题打开突破口，另外，世界人口占比较高的中东非区域，随着与世界其他经济发达地区的快速对接，对于文化、娱乐、信息的需求也愈加旺盛，作为这些精神内容载体平台的TV将面临着快速上升的消费需求。因此奥维云网（AVC）预测今年有望突破15M大关，并向全年总量16M发起冲击。