【显示大会】奥维云网方影超：“商”无疆，“显”无界
序：2017年12月14日由中国电子视像行业协会与武汉东湖新技术开发区管委会联合主办、北京奥维云网大数据科技股份有限公司（AVC）与北京中视创科科技有限公司联合承办的“2017中国智能显示创新大会”， 本次大会聚集了政府领导、行业组织、科研院所、研究机构和显示产业上下游代表企业高层、国内外专家学者等嘉宾出席，大会主题为显示改变生活，创新引领未来，奥维云网研究总监方影超，在智能显示专场发表了主题为“商”无疆，“显”无界的分享，分享了商用显示市场发展现状及未来发展趋势。
以下为本次演讲的重点内容分享：
重点干货1：
商用显示市场近年来一直保持两位数的增长，据奥维云网的数据显示2017年八大品牌类的商显产品，销售额同比增长超过30%，同时新的应用，新的场景，不断被挖掘创造，未来将继续保持高速成长，方影超总监对于商用显示市场持续高速成长的主要推动力做如下总结：
一、政策环境：利好政策成为商显发展的温床：在商显市场政策导向型市场成就了很多不同类型的产品和企业，如像平安城市、智慧安防等，成就了一批做安防的企业，包括前端摄像头，存储，再到显示终端；如教育行业中近几年的班班通，校校通，薄弱校改造等，成就了一批做电子白板的企业，如鸿合，希沃等；总体来看利好政策成为商显发展的温床，目前整个市场利好政策不断推进，像一带一路，智慧城市 ，PPP项目，新一轮的西部大开发等等，将推动商显行业继续保持快速成长。
二、技术环境：商显市场的产品技术和产品形态多样化：目前主流的产品技术有4类，分别是液晶屏，投影，LED显示屏以及DLP拼接屏；其中液晶是产品形态最多的，有液晶拼接屏，商用电视，电子白板，广告机等，投影和LED显示屏这两类技术中的激光投影与小间距LED显示屏都为高增长的新兴产品技术，目前DLP拼接屏的产品形态较为单一，更多是基本产品自身的分辩率，厚度、前维护方面的突破。
三、竞争环境：产品可替代性强，倒逼产品及技术不断创新：我们把八类商显产品，按其应用用途分为四个领域，分别为信息发布、监控指挥、视频会议、交互教学四大领域。在每一个领域内，产品均不具有唯一性，替代性可概括为两个方向，同类产品，不同技术间的替代：如监控应用中的大屏幕拼接类产品分别包括（液晶拼接技术、DLP拼接技术、LED显示屏技术），教育行业的教学类产品（交互一体机、投影白板）；跨界产品，不同产品间的替代：信发应用中广告机、大屏拼接、商用电视之间存在竞争关系。
四、市场环境：新场景、新应用、衍生新增长点：目前商显市场已经进入到方案为王的时代，激烈的竞争环境下，企业不断的在开拓一些新场景，挖掘新的应用，如教育领域中继电子白板，交互白板后的电子黑板产品，基于艺术细分定位的，智能相框、创意钢琴；贴合国家政策的新能源产业的，智能充电柱等等，用一句话总结为新场景、新兴用，衍生新增长点。
重点干货2：数说商显
一、数说商显规模：2017年商显8大品类预期规模达475亿元，同比增长30%，2017年增长最快的是LED小间距，同比2016年增长了67.4%，这是增长最高的。像单屏显示器和激光投影基本维持在40%左右的增长，现在体量最大的仍旧是电子白板，达到115.5亿元；激光投影是第二位，达到了79.8亿元的体量；像商用电视和平板拼接也是维持在50多亿元的水平。
二、数说行业分布：教育与政府行业仍是主力行业，交通及商业服务及零售端市场未来增长潜力巨大；-教育与政府行业仍是主力行业，销额份额达到39%，主要是电子白板产品拉动的需求。而伴随着激光投影产品的逐渐成熟，休闲娱乐行业销额同比增长最为迅速，达到101%的同比增速。同时，交通和商业服务及零售端市场未来增长潜力巨大，交通行业的发展，主要受国内轨道交通的建设进入了高速发展期，而商用服务及零售行业则是新零售提供的新的增长点。
三、数说尺寸变化：商显大尺寸趋势明显，交互平板平均尺寸突破70”以上：从大尺寸应用看，目前商显各个产品大尺寸增长非常明显，50寸以上产品均表现出高增长，尤其是电子白板70寸以上产品同期相比增长了12.8个百分点。
从近几年出货的产品平均尺寸来看，电子白板、平板拼接、商用电视平均尺寸均是逐渐增加的，其中电子白板涨幅较大，大尺寸趋势明显。
四、数说大屏幕拼接屏拼缝-应用再度收窄：首先从平板拼接来看3.5MM产品份额已占据主流市场其中可以明显看出1.7-1.8mm产品正在逐渐渗透中，已达5%。而LED小间距LED小间距市场P1.5-P1.7已成主流，同时1.2-1.4的产品不断渗透，同比增长17.1%，增速极为明显，此外P1.0产品开始量产并进入市场，但价格极为昂贵，且P0.9、P0.7已进入样品阶段。
重点干货3：商显市场趋势发展
趋势一：预计2018年全年商显销售额达588.8亿元，电子白板仍是规模最大的品类，且保持10%以上的增长速度，激光投影和LED小间距增速较大，均在50%左右；DLP、商用电视增速相对较小，在5%及以下，接近稳定。
趋势二：商用电视新技术新应用智能化为重点，新技术体现于软件功能的多样化，智能化；新产品体现硬件的高端追求；新场景体现了受众的新形态；新应用体现了服务多元化。
趋势三：新零售带来巨大市场机会、未来五年将迎爆发式增长，双十一销额额达2339亿人民币，包裹数量达13.8亿，亮丽数字的背后显著的特征就是线上线下融合共振。
新零售的核心：通过打通线上线下的界限，重塑客户体验，精准营销和服务，商用显示市场也以同样的路径在前行，主要体现在线上系统：人脸识别，数据分析，商品促销等与线下终端：摄像头，智能支付，拼接屏，广告机，条形屏，电子标签的相互融合，开放合作，构建新的商务模式；
趋势四：触控市场新产品形态激活触控市场：随着教育市场政策拉动减弱，各品牌寻找触控市场新增长点，会议平板和电子黑板成为触控市场发展的新拉动力。会议平板是一个容量巨大的高端触控显示市场，随着品牌参与度不断增加，产品线不断完善，如今已经成为触控市场新的增长点。另一方面，电子黑板作为一个新的产品形态进入了教育市场，其高度一体化和流畅的操作获得高端市场的青睐，越来越多的品牌加入到新产品生产阵营，未来电子黑板将带来新一轮的产品更替。
重点干货4：未来机遇
机遇一：“雪亮工程” 全面推动中，引领农村安防市场花开；
随着城镇化进程的迅速发展，政府越来越重视城市中的安防系统建设，而与经济发达的城市相比，农村的基础安防设施较为薄弱，如何打造“平安农村”成为农村基础设施建设的重点。从平安城市到天网工程再到“雪亮”工程，政府对国内安防建设投入不断。尤其从今年可以看出，政府关于雪亮工程建设的文件频出，会议频开，各省市加速推进；
而从我国县乡级行政单位数量达4.5万个，数量庞大，农村安防市场潜力巨大，而雪亮工程的推进将充分拉动商显产品在农村市场的渗透，如液晶拼接、LED间距、DLP拼接、商用电视等商显产品的需求。
机遇二：PPP项目将是商显市场发展的重点机会点；截止至2017年9月末全国入库项目总数就达14220个 ，其中纳入管理库项目数有6778个。入库项目累计投资额就17.8万亿元；从PPP的行业分布来看，市政工程、交通占据前两位，正为各个商显产品的主力行业，PPP的持续发展为商显各个品类均带来了新的机会增长点。
机遇三：聚焦西部，新一轮西部大开发拉动商显市场需求； 2017年1月国务院批复了西部大开发的十三五规划，4月又强调了工作重点，其中教育、交通、水利和政府行业等成为重点任务。随着项目的陆续落地，新一轮的西部大开发将充分带动商显产品如液晶拼接、LED小间距、DLP拼接、商用电视、电子白板、广告机等各品类商显产品的需求。
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