旗舰手机2021的破局关键：抓住细分市场？

1月20日，联发科的新品发布会吸引了无数人的目光。联发科正式推出了2021年的首款芯片天玑1200，作为新一代的旗舰产品，它在性能、5G 、AI、游戏等多个层级上均有大幅升级。天玑1200的全方位提升，反映出了当前手机行业的趋势——市场竞争需要强劲的综合实力，同时需要在细分领域取得突破。

联发科给天玑1200的定位是旗舰芯片，通过新品发布会给出的信息，我们对它已经有比较充分的了解。联发科以及天玑1200，在2021年的手机市场上能掀起怎样的波澜，已初现端倪。

旗舰手机的竞争，将变得更加细化

进入智能手机时代后，手机早已成为市场规模最庞大的硬件产品，也是大部分人最重要的电子产品。尽管手机整体销量近年出现了下滑趋势，但在全球范围内依然能达到十几亿台，远超其他电子设备。虽然智能手机的基础功能依然是通讯，但早已是复合型的综合产品。智能手机的发展过程中，通过逐渐丰富和强大的功能，淘汰了大量传统产品，包括闹钟、MP3、GPS导航仪、卡片相机等等。

而在进入成熟阶段后，智能手机尤其是旗舰机型之间的竞争，集中在了软硬件实力上。性能、屏幕、续航、充电、影像、网络等各方面，都取得了迅猛的发展。旗舰手机之间的竞争，也变成了全方位的斗争。

可以清晰地看到，手机影像能力如今成为各大手机厂商争相宣传的一个重要卖点。手机相机的传感器面积越来越大、镜头数量越来越多、像素越来越大、专业机构给出的分数越来越高，当然成像效果也越来越好。回望智能手机过去几十年的发展历程，手机影像能力和专业设备之间的距离从来没有像现在这样小过。

具体到实际体验里，红米K30 Pro长焦微距展现出的“显微镜”拍摄效果，华为Mate 40系列“夜视仪”般的暗光表现，都是手机影像领域激烈竞争并大跨步进化的结果。

除了相机，手机屏幕也是竞争重点之一。一块好屏幕，所需要具备的条件越来越严苛，PPI、亮度、发光材料、色域覆盖、HDR支持等一系列参数都要达到最好才行。而百瓦快充、全频段5G 等特性，在顶级旗舰手机上已不是什么新鲜事。

作为手机乃至大部分电子设备最核心的部件，SoC也需要承担更多的任务。和传统认知不同，手机SoC并不仅是CPU和GPU，同时还集成了基带、ISP、APU等一系列元件，为网络、拍照、AI等应用提供底层的支撑。前面提到的手机影像、屏幕、5G ，想要有好的表现，都离不开一款足够强大的SoC。

随着未来手机市场竞争烈度的进一步增加，以及消费群体对旗舰产品功能的更高需求，手机芯片的重要性不但不会被削弱，反而会大幅增强。只是，芯片需要承担更多更复杂的任务，在不同领域不断深耕细化，为手机更多的场景提供更加有力的支撑。

天玑1200给旗舰机打好了基础

1、旗舰级AI助力手机影像

如今，要在手机上拍出一张好的照片、一段好的视频，离不开手机软硬件的综合作用。用户在手机上按下快门按钮的一瞬间，手机SoC中集成的ISP就会对收到的各项数据进行运算，以让最终的成片在对焦、白平衡、色彩等一系列指标上有着出色的表现。

但今天，人们对手机影像能力有着更高的要求，单枪匹马的ISP独木难支。现在，AI技术在手机影像领域广泛应用，在成像效果和拍摄体验上提供了有效的帮助。

而AI性能的强弱，直接关系到成像速度和成片效果，天玑1200在AI这块做了大量努力。

首先，天玑1200配备了独立的AI计算单元APU3.0，专门处理AI任务，相比通过CPU、GPU实现的AI计算，它在算力和能效上具有更强的优势。随着AI更加广泛的应用，手机AI性能的重要性已经不弱于CPU或GPU，手机SoC配备独立APU将是大势所趋。除了联发科，苹果、麒麟也在这么做。

其次，天玑1200的APU 3.0具有混合精度优势，可以根据实际需求采用整数精度或浮点精度运算，以获得更高的能效，让手机产品在拍照或拍视频时更加省电。在电池技术未取得突破性进展前，手机续航瓶颈就难以完全打破，而不管手机的功能如何深化，都需要在功耗上充分优化。

另外，这款旗舰SoC的AI能力围绕手机影像做了深度的技术定制，以满足用户的实际需求。按照官方说法，联发科的AI降噪、AI曝光、AI物体追踪等技术，能给使用者带来“急速夜拍”和“超级全景夜拍”功能，直接大幅提升暗光环境下的拍摄体验。

对于视频拍摄，天玑1200的“多人实时分割技术”，在手机视频中可以实现人物背景替换、路人移除等特效，极大减轻了手机视频的后期工作量，也降低了视频拍摄的门槛。此外，天玑1200支持芯片级单帧逐行4K HDR视频技术，能让超高清视频在动态范围、色彩、对比度等各方面都显著的提升。而且，天玑1200的AI能力还能对大量视频进行深度学习，从而在视频画质调校上获得更准确的算法。

2、领跑5G “战未来”

信通院最新数据显示，2020年国内5G 手机出货量占比已经超过了一半，达到了1.63亿部。很显然，2020年是5G 飞速发展和普及的一年。而对旗舰手机而言，提供全面的5G 支持，是通讯功能上要做好的基本功。

天玑1200在5G 上的亮点颇多，它支持Sub-6GHz全频段，兼容全球主流运营商的5G 网络。另外，天玑1200还支持5G 双模组网、5G 双载波聚合、动态频谱共享等。而之前天玑5G 芯片就支持的双卡5G 待机、双卡VoNR语音服务等特性，天玑1200也一并继承。它对5G 的全方位支持，不仅能满足当下的5G需求，同时也给未来5G 配套升级做好了准备。

针对现实使用场景，天玑1200还推出了5G 高铁和5G电梯模式，并集成了MediaTek 5G UltraSave省电技术，在不同环境下都能让用户获得更好的体验。在5G基础技术日益成熟、终端产品日渐普及的今天，想在5G 体验上做出差异化是比较困难的。联发科在5G上提前预判和多年的技术研发积累，让它领先于整个行业，从而使产品的实际体验变得更加出色。

3、全方位优化游戏场景

智能手机的庞大市场规模催生出了体量巨大的手游行业，根据伽马数据和Newzoo发布的《2020全球移动游戏竞争力报告》，2020年全球手游市场规模超过了860亿美元，同比增长了25G.6%。而市面上的热门手游则往往成为了手机性能的最佳检测器，同时近年手游在画质、特效等方面的发展极为迅速，给用户带来更好娱乐体验的同时，也对手机图形性能提出了更高的要求。

比如说，王者荣耀统治手游市场时，市面上大部分手机都能比较流畅地运行；但吃鸡手游兴起后，只有高端和旗舰机才能驾驭；而像原神这种采用了大量精细美术建模的跨平台游戏出现后，旗舰手机的性能压力倍增。

就天玑1200而言，它的基础性能足够强劲。天玑1200的CPU和GPU性能均有客观的提升，搭配更具功耗优势的台积电6nm制程，不管是实际游戏性能输出还是发热控制，都更加有保障。2021乃至2020年的主流手游大作，天玑1200基本都能轻松Hold住。

只是性能过关还不够，手游的现实场景中，影响具体体验的因素还包括网络、音频、抗干扰等。针对游戏场景，天玑1200还围绕用户需求做了其他工作。例如，现在很多人在玩吃鸡等类型的游戏时，会佩戴耳机来实现听声辨位，而时下流行的真无线耳机在延迟上具有天然的劣势。为此，天玑1200率先加入了对蓝牙LE Audio标准的支持，它的优势在于支持双通道音频串流，从而实现更低的延迟和功耗。

而天玑1200全新升级的HyperEngine 3.0游戏优化引擎，则可以进一步优化触控、功耗、网络等各方面的体验。此外，联发科的HyperEngine还在抢先布局光线追踪。这项技术在PC上已经有比较成熟的应用，能给游戏带来更为真实的光线效果，创建更加逼真的游戏场景。光追技术如果能在手机上应用，将会使手游的画质再上一个台阶。联发科在此领域的布局，有望引领移动端图形技术的发展方向。

2021手机市场，芯片仍是关键

5G 对很多行业而言都是一次新的机遇，对手机芯片市场尤为如此。过去的2020年，手机芯片行业一改过去的态势，出现了更加充分的竞争，手机产品上能看到更多活跃的品牌。对于联发科，2020无疑是硕果累累的一年，天玑系列大获成功，天玑1000系列、天玑800系列、天玑720系列等产品，都获得了相当不错的市场份额和口碑。

根据Counterpoint的最新统计数据，2020年Q3，联发科超越高通，成为全球智能手机芯片市场占有率最高的厂商，拿下了接近三分之一的份额。联发科能取得这样的逆袭，归根结底来自于本身芯片的实力过硬。不管是在中高端还是入门市场，天玑5G 产品在性能和功耗上的表现都足够让人满意。

以定位中端的天玑820为例，它采用了7nm工艺和A76大核，并且在5G 、AI等方面达到了旗舰级的标准。小米旗下的Redmi品牌负责人卢伟冰，更是称天玑820为性能最强的中高端5G 芯片。得益于极为出色的性价比和综合实力，天玑800系列迅速打入了各大手机厂商的供应链。

不夸张地说，2020，联发科取得了市场和口碑的双赢，甚至说是最受好评的芯片品牌也不为过。

天玑1200的推出，是联发科在2020年高奏凯歌后的趁热打铁。它的华丽参数和在5G 、AI多媒体、游戏上的研发成果展现，都说明联发科在2021的旗舰市场面前做好了万全之策。而联发科在手机影像、游戏细分领域的投入和深耕，则让对应的手机产品未来具有更强的产品力。

经历了2020年的快速普及后，5G 手机行业将快速进入成熟期。智能手机在全方面达到均衡的前提下，需要在细分领域进一步取得重大提升，才有可能在激烈的市场竞争中形成差异化的卖点。要达到这一点，除了手机厂商自身的努力外，联发科等芯片厂商在底层提供的支持也至关重要。

就天玑1200而言，它在性能、影像、网络、游戏等各方面都提供了完整的解决方案，能极大地降低手机厂商的研发门槛。可以预见的是，2021年的手机芯片之争，将不再是CPU、GPU性能上一城一池的争夺，而是全方位综合实力上的硬碰硬。谁能提供更全面的解决方案，谁能做好细分领域，谁才能有机会成为最受厂商以及消费群体青睐的芯片产品。

天玑1200在旗舰影像、游戏等应用场景上的爆发，有望成为联发科在2021年再次取得增长的关键。2021年的5G 芯片和智能手机市场格局，最终会呈现哪些新变化，不妨拭目以待。

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