【营销】从热播剧《夏至未至》看立邦在中国现在及未来的影响力

最近，由郭敬明的畅销小说《夏至未至》改编的同名热门IP剧在湖南卫视金鹰剧场开播。虽然不是该书的书粉，不过这本小说作为笔者青春期寥寥可选的青春读物之一，毕竟丰富了笔者当年除了教科书之外的视野，点缀了那平凡到乏善可陈的青春岁月。于是，笔者带着缅怀的心情，点开了这部主打青春偶像的校园剧。

虽然已经过了那个年纪，然而校园、老师、试卷、活力四射的男生女生等“青春标配”还是让笔者无比怀念校园时光。正当笔者沉浸在青春幻想中不可自拔的时候，却被突然出现的疑似“立邦漆”植入广告，炸的瞬间回到现实。

在电视剧的第一集，“立邦漆”就登场了。出处是阳光义气却又无比毒舌的男二号陆之昂给自己的班主任闻人老师起的外号“长腿立邦漆”。→↓

并且这个外号得到了其死党男一号的高度认可。

然而剧中，他们的班主任长得是这样子的→↓

简直是身材好，气质佳的女神级人物好不好，怎么也和立邦漆联系不起来。非要沾点边的话，立邦漆作为墙面粉饰材料，其最大的特点就是白，而班主任也特别白，并且平时也比较严肃，的确与涂刷之后肃穆的白墙壁有点神似（好吧，没毛病）。

而被冠上这样的绰号后，在之后的剧情中，男二号基本上都以“立邦漆”来代称自己的班主任，同时也给其他老师都起了绰号，并不断地向自己的同学普及这些绰号。这就意味着“立邦漆”将以极高的频率出现在电视剧中，并且会因极其鲜明的特点被庞大的观众群体记住。

事实上，当“立邦漆”第一次出现时，笔者的第一反应是：不是吧，居然有立邦的植入广告；第二反应是：我天，立邦的植入广告竟然可以这样做，真是大开眼界！为了证实自己的猜测，笔者以“立邦广告植入《夏至未至》”，“立邦赞助《夏至未至》”，“《夏至未至》的赞助企业”等条目，在网上搜索相关信息，均未发现立邦在该电视剧中有做广告的商业行为，目前立邦官方也没有发表相关的赞助声明。所以到底是否是植入广告，现在还不得而知。

但如果这不是立邦商家的主动广告行为，而是电视剧剧情本身的台词设计，那就更让笔者惊讶了。因为这样一来，透露的就是立邦在中国市场的影响力，已经渗透到人尽皆知，并习以为常的地步。也就是说立邦已经成为了涂料的代名词，但却超脱了涂料的范畴，像康师傅、王老吉这些快消品一样，成为了人们生活的一部分。所以才会在生活化的台词中自然而然地用它作比喻。

笔者很确信，在《夏至未至》小说中，并没有立邦漆出现，但如今的电视剧台词中却出现了。无论是主动植入还是无心之举，都表明了从小说到电视剧10年左右的时间里，立邦在中国市场上的崛起和强势覆盖。

其实，关于外资企业立邦在中国涂料行业的称霸，早已是业内的共识。因此，笔者也就不在这里老生常谈地论述立邦是如何发展、布局、称霸，最后形成现在的影响力的。而是就“立邦漆”以这种形式出现在这部剧的意义，以及可能产生的未来影响来说说。

《夏至未至》这部剧主打青春校园，因此它的受众群体比较单一，除了一些书粉以外，基本上是95后、00后的年轻人。但受众单一不代表数量小，相反其粉丝群体非常庞大。据数据统计，从开播后，收视率和网络播放量一路攀升，在6月13日收视率破1，达到1.59%，其后稳居全国同时段电视剧收视率第一；而截至6月15日，该剧的网络播放量突破十亿，按照此时已播放10集的长度换算，也就是每一集都有差不多1亿人在点击观看。

电视收视率

网络播放量

一般使用网络观看的都是年轻人，而按照“立邦漆”这个字眼平均四集出现一次的频率，就是说，立邦通过这部剧不同声色地在向1亿左右的涂料未来潜在用户群打着“标签烙印”式的广告，潜移默化地在培养这批用户群体。毕竟对于学生党、年轻人来说，没有什么比给别人起的外号更能让自己记忆深刻，何况戏份还这么重。

因此，我们可以想象的到，如果是立邦植入，那么纵向运用类似模式和方法进行广泛推广，最终这种效应又取得了效果，在年轻人中间形成了根深蒂固的立邦品牌影响力的话，绝对可以让立邦不费“吹灰之力”就牢牢掌握了涂料行业未来的消费者主动权；如果不是植入，只会表明市场影响力更强劲。所以，有时候时运这个东西，不服不行。