青春正当红，中国正能量 | “Z世代”热衷打卡红色之旅，爱国主题游成“新国潮”

引言：

近日来，民间自发的红色旅游热潮不断升温，红色旅游市场亦呈现出不同于以往的新趋势，各大旅游机构纷纷对红色旅游进行了调查分析并发布了研究报告：

携程发布《2021上半年红色旅游大数据报告》，数据显示，今年上半年，红色旅游景区预订量同比增长超2倍，80、90后占比达七成，其中80后最爱带娃逛红色景点，三成家庭选择红色亲子游。上半年通过携程预定红色景区门票的人数同比增长208%；比较2019年上半年也实现正增长达35%。随着爱国主义教育呈现大众化、常态化趋势，红色旅游也逐渐走入大众视野，尤其是当代年轻群体，参与红色旅游的比例逐渐提升。拉近红色旅游与年轻人之间的距离是当今旅游业的课题之一。

同程旅行发布《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》，数据显示，“Z世代”已经成为红色旅游这一细分市场最主要的核心消费群体之一。《报告》认为，随着红色旅游产业化的深入推进，红色旅游的产品创新不断涌现，一些“酷炫”的数字科技被引入到一些红色旅游纪念场馆中，更加贴近年轻人的文旅消费偏好。“Z世代”在红色旅游消费方面的积极态度对于红色文化的传承具有积极的社会意义，对于红色旅游目的地也具有重要的市场价值。

驴妈妈发布《2021红色旅游大数据报告》，数据显示，今年1-6月，驴妈妈旅游网平台红色旅游产品同比增长140%，相较2019年同期也增加了25%。驴妈妈推出的“献礼百年·红迈中国”项目，带动了数十万游客赴红色旅游目的地感受红色文化。其中，30岁以下的游客占到29%，红色旅游正呈现越来越年轻化趋势。老年人爱跟团、年轻人爱打卡、全家一起去红色旅游景点品味红色文化，成为许多家庭“寓教于游”的必选项。而各大红色景点也开始创新不断，通过红色演艺、红色文创以及沉浸式体验的推出吸引更多客群。

马蜂窝旅游发布《2021年旅游新国潮大数据报告》。数据显示，76.92%的95后喜欢体验红色旅游线路。今年6月以来，“红色旅游线路”、“重庆红色旅游”、“井冈山红色旅游”等在马蜂窝的搜索热度一直居高不下，月环比涨幅均在30%以上。相比于简单的拍照打卡，年轻人更热衷于对中国文化进行沉浸式的体验，革命旧址、纪念馆、先烈故居……红色旅游目的地正在成为这届年轻人争相打卡的新热门。

在中国共产党建党百年之际，走在潮流前端的95后“新青年”们正身体力行地告诉我们，红色旅游就是如今最潮最酷的事，“中国正能量”也可以在旅行中体现。

正文：

【红色旅游市场年轻化】

当前红色旅游市场中，一个不容忽视的现象是：年轻游客正扛起红色旅游消费主力军的大旗，他们的玩法更富有创新色彩，使得红色旅游的市场外延不断扩大。

携程数据显示，今年上半年下单红色旅游景区的00后用户比2019年同期增长约2.5倍，90后增长亦近40%。

驴妈妈旅游网统计，红色旅游的游客结构已发生巨大改变：游客平均年龄仅为28岁，且客群的年龄段差异逐渐减小。今年1至6月预订红色旅游产品人群中，30岁以下游客占29%，其中95后、00后比2019年同期增长约50%。

同程旅行的报告中重点指出：“Z世代”（特指13岁至27岁的年龄群体）已成为红色旅游细分市场最主要的核心消费群体之一。 “Z世代”在各类红色文旅产品的消费用户中占比近60%，该群体对于红色旅游这一细分市场不仅有着较为积极的认知，且在实际消费方面也更为积极，其消费需求正在持续推动红色旅游的产品创新和业态创新。

据悉，“Z世代”红色旅游的三大重点客源地分别来自北京、广州、上海三大一线城市。

马蜂窝发布的大数据报告则对95后人群的红色旅游玩法作出描绘：到长沙游览，他们不仅要打卡众多网红地，一定也会到橘子洲头走一走；去贵州不仅会去荔波小七孔避暑游玩，也要到“中国天眼”一睹“大国重器”之威；到青岛看海、寻迹中国“五渔村”时，也要去中国人民解放军海军博物馆一览人民海军建设发展的历史性成就。

【沉浸式体验成为重要的吸引点】

近年来，随着红色旅游产业化水平的不断提升，红色旅游的产品类别越来越丰富，除传统的红色纪念馆/博物馆外，还有红色专题游、红色演艺、红色深度游等。“Z世代”拥有更强的文化自信和制度自信，因此，在红色旅游消费中也更加偏好那些见证中国革命进程和共和国诞生历史的各类遗址和遗迹。另外，展览展示手段越来越“酷炫”的各类红色纪念馆、博物馆对于年轻群体具有天然的吸引力，尤其是越来越流行的“线上+线下”互动方式更契合“Z世代”作为互联网“原住民”的消费及资讯获取习惯。

红色影视基地、红色实景演出等多样化景点备受游客热捧，如《延安颂》、《井冈山》、《红色娘子军》等节目推出多年，常演不衰。

遗址、遗迹、博物馆等红色景区也正是通过形式丰富的沉浸式体验贴近年轻人的偏好，不断拉近与年轻人的距离。让他们的游览不再是走马观花，而是通过“亲身融入”真正了解那段光辉的历史，让旅行成为年轻人学习了解“往昔峥嵘岁月”最生动直观的途径。

一批新爱国主义旅游目的地也因科技而更加闪亮。据报告显示，甘肃的东风航天城、贵州的“中国天眼”实力入围“十大最受年轻人关注的爱国主义景区”，可见领会国家崛起历史、了解我国科技发展成果、观摩大国重器实景等，也已成为年轻旅行者提升民族自信，激发爱国热情的重要途径。

【 “红色+乡村”成周边游“黄金搭档”】

新冠肺炎疫情改变了人们的旅游方式和习惯，其中之一就是旅游的周边化，这在红色旅游市场同样适用。与周边游直接相关的乡村游，越发成为红色旅游的“黄金搭档”。

据悉，我国许多革命老区、红色旅游资源都集中在农村地区。随着人们对红色旅游喜好度的提升，沿线的乡村也吸引了人们的关注，“红色+乡村”特色线路不仅受到青睐，也为乡村振兴进一步提供了动力。

根据携程统计，石家庄西柏坡红色胜典景区、沂蒙红色影视基地、大别山红色旅游区、西江千户苗寨、阿拉善腾格里沙漠天鹅湖等结合了红色与乡村特色的相关景区，其订单量比2019年平均增长496%。

“红色旅游+乡村旅游”成为越来越多家庭的周末游选择。在驴妈妈平台，周末前往浙江义乌市分水塘村的产品因体验丰富，人气极高——既可探访国家级重点文物保护单位、浙江省红色旅游教育基地陈望道故居，还可游玩美丽乡村，走进麻糖手工作坊、非遗木刻版画工作室等体验乡村民俗。

【红色文创成年轻人的新“潮玩”】

旅行文创的“新国潮”与“旅游纪念品”完全不同。年轻旅行者把前者看成旅行的必要补充。电视剧《觉醒年代》的火爆出圈带火了“新青年”环保袋，报告显示，“年轻旅行者票选的旅行文创TOP10”里，北京鲁迅博物馆的“新青年”环保袋高居榜首，一跃成为年轻人居家旅行必备的时尚单品。

文创雪糕始于北京玉渊潭公园，如今故宫的雪糕已经不止一次冲上热搜。“考古盲盒”了解一下？拿起洛阳铲，铲开土堆，挖出青铜器、元宝、铜鉴……河南博物院是最早推出“考古盲盒”的文旅机构，此后他们又继续创新，推出陶瓷修复体验，一经推出即售罄。

事实上，旅游文创产品近年来早已成为各大景区吸引年轻人的重要途径之一。红色景区近年来结合自身红色内核推出的众多既有文化内涵，又时尚有趣的文创产品，是年轻人争相选购、爱不释手的新“潮玩”。

结语：

《“十四五”文化和旅游发展规划》（下称《规划》）提出了“一个工程七大体系”的总体规划，其中，大力发展红色旅游即为七大体系之一。《规划》提出，要完善红色旅游产品体系，促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游融合发展，推出一批红色旅游融合发展示范区。

九州无同认为，红色旅游产品体系的完善将对红色旅游细分人群的研究提出更高、更细致的要求，尤其是对年轻一代消费偏好的研究关系到红色旅游产业化及可持续发展的未来。通过红色旅游触达95后年轻消费群体，弘扬革命精神，传承革命文化，其意义之深远不言而喻。