千亿规模的个护美容小家电,迎来各路资本抢夺

随着消费升级和科技发展，越来越多的个护美容类小家电开始走进人们的视野。美白、除皱、提拉、紧致，从女性到男士，市场空间不断放大。家电企业们准备好了吗？

乔华||撰稿

日前，个人护理美容品牌inFace茵菲斯，迎来了新股东小米科技，导致公司注册资本由约1126万元增至约1437万元人民币，增幅约27.6％。这是茵菲斯成立以来获得的第二轮融资，原因正是公司主营的洁面美容仪等产品，踏上了这一轮个护美容市场引爆的拐点。

差不多时间，个护美容小家电品牌TYMO也被传出，完成数千万元A轮融资，投资方为零一创投。此前，TYMO正在加速谋求从个护美发产品向个护美容小家电的经营转型，而资本方的出手，无疑会加速这场变革。

来自《2020线上家用美容仪消费洞察报告》数据显示，在对3千名20～49岁女性互联网用户的调研中，59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪。报告预计：2021年中国美容仪市场规模将接近100亿元。而京东、天猫等线上市场则成为主力军。

外界普遍预计，未来几年中国个护美容类小家电产业的市场规模，将高达数千亿元。当前仅家用美容仪市场规模就有望突破100亿元。可以看出：一是市场空间足够大，二是市场机会足够多。由此，这也引发各种资本的疯狂抢夺。茵菲斯、TYMO等品牌的融资，也只是这一轮资本热战个护美容小家电市场的缩影。

事实上，这两年来，除了飞利浦、松下等外资品牌外，包括美的、海尔、格力等大家电企业，都在积极抢夺个护美容类小家电市场份额。一方面，是中国家庭消费的升级；另一方面，则是中国流通渠道的多样化和碎片化。

目前，除了京东、天猫、苏宁易购、拼多多等电商平台，还有小红书电商、抖音电商。以及山姆会员店和Costco等精品商超，这些都为个护美容类小家电的快速发展提升了更大的平台和渠道。

更为重要的是，在“她经济”、“男士护肤”等新业态下，人们更加注重健康和自我护理，对年轻、精致的需求日益强烈。与动辄上万的美容卡、护理卡相比，美容个护小家电产品价格友好，足不出户就能让消费者享受到专业级的美容护理体验。因此，近两年，美容个护电器呈现出井喷式的增长。其中，女性消费者是电吹风、美容仪、美发器、女士脱毛仪等美容个护产品；而男士则是除电动剃须刀、电动牙刷之外，还有美肤面罩、小气泡去黑头洁面仪等产品。

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