车闻丨玛莎拉蒂都玩电商了，你还在去4S店的路上？

“上天猫就购了”，虽然这句话几乎洗脑了整个中国消费市场，但始终有人认为在关于车子、房子这种大宗物件时，绝大多数人还是会选择实体销售中心，毕竟看到摸到更实在，但这样的想法现在可能已经过时了。就在昨天，豪华汽车品牌玛莎拉蒂第一辆SUV Levante，选择在中国最大的购物网站“天猫”首发，价格99.98万元。

会有人网购豪车吗？

当天猫和玛莎拉蒂官方公布要在网上首发100辆Levante时，很多人都说，在天猫卖豪车，脑子被门挤了吧？原本小编也以为昨天一整天最多卖三四十辆就不错了，但在发布到结束后公布的数据，让多少人嘴巴合不上。来看这些让人惊讶的数据，18秒100辆售罄，总车款超过1亿元，成交后15分钟，全数付清500万RMB定金。这样的数据打了多少人的脸，伤了多少等着看笑话的实体店的心。其实对于小编这种只会在网上买不超过一千块钱东西的人来说，我们最关心的还是“亲，包邮吗？”

那么这些买车的到底是怎样的一群“土豪”？数据表明，劳斯莱斯消费人群平均年龄下降了十岁。面对现在豪车消费者年龄段实现下降的情况，作为豪车品牌之一的玛莎拉蒂当然是明白的，所以在车辆设计上也选择了尽量向年轻化靠拢。而现在的年轻一代最喜欢的购物方式，当然要属网购，很多豪车车主如果不是为了买车，可以一个礼拜不出门，所有东西都网购，衣服鞋子，油盐酱醋，甚至连宠物都在网上购买，当他们知道爱车能够直接在网上购买的时候，自然是激动不已的，所以就出现了昨天18秒100辆售罄，15分钟结束的豪车“团购会”。

豪车玩电商将会带来啥？

其实对于网络购车，已经不是新鲜事儿了，从奇瑞QQ到奥迪Q7，什么车都能在天猫买到，而且越来越多的人开始接受了网上买车这个概念。据说2015年双十一期间，阿里、易车、汽车之家的销售量均达到了数万辆的量级，加上现在几乎所有车辆信息都能够在网络上找到，质量、价格、口碑种种。去实体店也就显得不是那么必要了，而且在网上售卖车辆，除了受众面非常广之外，几乎不要其他成本，消费者也省下不少麻烦，何乐而不为。

就在昨天玛莎拉蒂疯狂的“团购会”结束之后，小编看到一条让人无语的新闻“全新卡宴到店试驾，最高优惠500元”，500元？Are you kidding me?五百块购买里面的烟灰缸吗？但4S点也有难处啊，虽然豪车利润高，但要知道一辆豪车每天在存放的费用已经贵的吓人，在加上人工费、场地费等等，做出“百万豪车让利500”的举动可能实属无奈吧，电商不失为一条可选之路，顾客下定后厂家再发货，一来省去储存费用，二来减少车辆老化。现在一部分人已经非常认同网络购买大宗物件，另外的消费者对于在网络上购买大宗物件的观念在逐渐改变，相信在未来，很多人都会选择在网络上买房买车，而这种“百万豪车让利五百”的情况应该不会再出现了。

另外有了这次玛莎拉蒂Levante的经验，除了豪华品牌，更多的是普通品牌肯定想效仿一下，把车辆放到网上售卖，凭啥一百万的车都能卖这么好，我们不能试一试，但是要知道，这招并不是对于所有车都实用，因为对于大部分购买豪车的消费者，并不会再去深究其质量，做工等等，他们非常信任这个品牌。而对于更多的普通汽车品牌来说，口碑和信任度还达不到让人完全放心的地步，所以想要复制这次Levante的网购成功，还需要在质量、售后、口碑种种上给予消费者信心。