车事丨恒大“广告门” 东风日产正面迎击

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在上周亚冠赛中恒大临时将赞助商东风日产启辰广告强行更换为自己旗下品牌恒大人寿的事件引起了社会各界广泛关注，今天东风日产发布了最新的声明。根据声明显示，早在21日晚的决赛开始前10天，恒大就早早的与东风日产方面进行了电话、信函沟通，希望能回购决赛次回合比赛胸前广告的权益，但东风日产方面却拒绝了恒大的请求。双方的沟通僵持无果，一直持续到决赛前，最终，恒大方面依然决定更换胸前广告。协商无果就直接更换，那巨额广告费的意义何在呢？

2015年11月21日八点亚冠决赛在广州天河体育场准时打响。这场拥有亿万观众的比赛，本应该是购买的胸前广告东风日产启辰最佳的展示契机，而出现在球衣上的竟然是四个大字“恒大人寿”。随即东风日产乘用车公司发布声明，称对恒大的行为表示非常震惊，原本应该在广州恒大淘宝球衣胸前广告位出现的“东风日产启辰T70”并未如约出现，指出恒大淘宝单方面擅自取消了东风日产的赞助权益。希望恒大俱乐部给予公开的解释说明，同时也将保留进一步行动的权利。其实这已经不是恒大第一次临时换了贴在胸前的小广告了。

2014年2月作为启辰品牌开展品牌模式第二阶段的开篇之笔，启辰斥巨资投下了广州恒大俱乐部的广告，东风日产启辰品牌将会成为广州恒大2014~2015赛季球衣胸前广告赞助商，同时也成为恒大俱乐部的官方用车。

但是就在同年8月，恒大在全球媒体非常重视的亚冠生死战中，突然把球衣胸前广告从“东风启辰”改为“恒大粮油”。严重违背了与启辰签订的广告合约，但是最终由于恒大无缘亚冠以及东风日产方面的退让，以双方协商赔偿800万人民币告终。同年10月恒大再一次希望在关键大赛中以1000万临时购回球赛的广告权，想要再一次复制“恒大冰泉”的广告奇迹，作为赞助商的东风日产当然不会同意。所以恒大的农牧业，乳业广告并没有出现在恒大那次比赛中。

“自古商人重利轻离别，莫此为甚。受伤之情溢于言表”这句话用来形容这一次的违约行为再合适不过。据相关媒体报道，今天恒大方面已经承认违约，双方正在友好协商解决。对于这次的信任危机，恒大又将作何解释。启辰方面更应该慎重考虑合作是否应该继续。

中国体育市场一直不温不火，而中国足球更经历过漫漫熊途，中超被央视抛弃更被赞助商抛弃的日子还只是几年前的事情。作为对足球行业开出最大广告单的东风日产来说启辰作为汽车行业的新兴品牌，在面对对恒大方面的第三次违约选择了沉默，拒绝，正面迎击。说明东风日产在不断成长。恒大却一直踩着企业诚信的界限，触碰大众信任的底线。这次的事件不光是东风日产受到了警示，更是给未来跨界合作敲响了警钟。面对违反契约精神，一定要正面回击！