虚拟广告的真真假假

卢诗翰

微博同名博主~公众号：诗翰

看见有人在争论虚拟广告~吐槽两句

这是我认知中，非常赛博的一项技术，它和推荐算法，都属于真正会挑战“眼见为实”这个准则的技术。

先从广告技术发展说起，广告技术，是不断随着时代和技术发展在升级改变的。

一开始，是加广告位大概在上世纪30年代，英格兰赛场就出现了球衣上的广告，后来，又出现了看台和门票广告。但这个时代的广告只能影响现场看比赛的人。

之后，大概在上世纪60年代，随着彩色电视技术和转播技术发展，大量观众可以通过电视转播看比赛了，于是赛场边广告也大规模出现。

后来，是升级广告牌电视时代，商家们可能发现比赛影响力越来越大，赞助商也越来越多，就这么点广告位不够卖的，但如果大量增加广告牌又会影响赛事观赏性，所以最终他们发明了翻滚广告牌，也就是同一个广告位轮换好几个广告。

但随着时代发展，体育比赛的观众越来越多，卫星转播技术也不断发展，世界杯欧洲杯等超级赛事，往往可以达到全球多个地区十多亿人观看的影响力，这时就有人开始思考了，我一个欧洲银行，我没必要让亚洲观众看我广告啊，能不能对画面内容做分发，只投欧洲呢？

虚拟广告技术由此出现。他的核心是不同地区的观众分发不同的信息。比如同一场比赛，同一块广告牌，你欧洲观众看见的和我亚洲观众看见的，就不一样。甚至你韩国观众看见的和我中国观众看见的，也不一样。你看到广告牌上写的是三星，我看到广告牌上标的是华为。现在虚拟广告发展到极致，甚至可以对更细分地区和人群做投放。

很多人可能已经发现了，他和推荐算法非常像。你打开首页看见的都是钓鱼博主，我打开首页看见的都是小姐姐跳舞，你以为哥哥是超级大明星能去时代广场能去世界杯打广告，但事实上这就是为你们这部分群体量身打造的。

那为什么我说这类技术能彻底打破眼见为实的准则呢？因为之前，不论媒体怎么春秋笔法，粉丝记忆怎么集体美化，好歹还有一个事实基准。比如梦之队。当年巴塞罗那奥运会，乔丹他们组成梦之队横扫各国，这个大家都熟悉。但是，当你问起“梦之队”的赞助商是谁时，可能很多人就懵逼了。绝大部分人会猜答案是“耐克”，可能也有人会说是“阿迪”但事实上，梦之队的赞助商，是锐步。

而为什么大众都会认为是耐克呢？因为梦之队里，曝光度最高的明星，乔丹的个人签约商，是耐克。大家看多了各种乔丹的照片和他身上的耐克鞋，自然就会形成错误记忆，梦之队赞助商是耐克。而更关键的是，乔丹自己作为耐克签约球员，也会避免非耐克品牌的露出。比如当年冠军颁奖时，乔丹他们甚至身披美国国旗来遮挡锐步商标。但不管电视上你怎么遮挡，毕竟最终还能留下实物影像和报道，后人对这个问题有争论时好歹有个事实基准。

但虚拟广告技术和推荐算法的问题在于，未来，大众很可能连共识和基准都不复存在了。你觉得XXX很火，你首页的所有博主都告诉你要这么做那么做，你觉得XX是理所应当不需要辩解的道理，你觉得谁反对xx谁就是坏人。我们都以为自己看到的才是真实的世界，对方是虚假的，但实际上，世界可能并不是这个样子。或者说，新一代人，各自都活在自己的小世界里。

比如，今天看见有人说这届比赛中文广告这么多，其实都是虚拟的~但事实上，欧足联官网公布的12家顶级赞助商中，中国企业确实最多，达到了4席，分别为海信，支付宝，vivo，Tik Tok。

你看，真真假假，你已再难区分了