【鹰眼头条】网络自制剧·年度观察
自制内容在经历“野蛮生长期”后，各大视频网站开启了火力全开的备战模式。优酷已宣布将布局类型化、内容品牌化、排播自主化，其中，自制内容将成为发力重点。爱奇艺则宣布100亿元投入内容版权，2017年推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个顶级头部内容。腾讯也表示要向内容自制领域“砸钱”，2017年自制内容投入的资源是2016年的8倍，自制、合制内容的开发已经成为腾讯视频发展的重点。在这场由“播”到“制”的群雄逐鹿中，“爱优腾”三家视频网站一马当先、脱颖而出。那么，它们是如何稳坐网络自制剧江山的呢？
内容制作向视频网站倾斜，“爱优腾”抢占自制剧高地
自2014年的“自制元年”开始，网络自制剧逐步走进观众视野，各家视频网站已不再满足于做一个单纯的播放平台，而是开始注重挖掘自身优势，树立更深入的品牌形象，逐渐参与到剧集的制作过程中。爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视、搜狐视频五大视频网站自制剧经历过2014年至2016年的缓慢增长后，在2017年迎来了爆发式增长，总量高达169部，增长速度令人侧目。视频网站由“播”到“制”的趋势非常凸出，开始走上自制之路。
数据来源：视扬大数据库，2014-2017
由于品牌战略各异、侧重各有不同等因素，五大视频网站在自制剧层面逐渐拉开差距。显而易见，2014年至2017年爱奇艺的自制剧数量最多，腾讯视频次之，优酷再次之，三家视频网站在数量上稳坐自制剧半壁江山。
“爱优腾”三家视频网站所制作的自制剧不仅在数量上取胜，在受欢迎程度上也独占鳌头。2014年至2017年，五大视频网站自制剧网播量TOP20中有17部由爱奇艺、腾讯、优酷出品或参与出品，其中5部来源于爱奇艺、6部来源于腾讯、6部来源于优酷，可见“爱优腾”三家的自制剧颇受观众喜爱。
“爱优腾”自制剧如何突围制胜
纵观“爱优腾”三大巨头所出品的自制剧，我们不难发现其有以下三大制胜之道：
1、实力公司成视频网站合作首选，不乏大投资剧作
从出品方角度来看，网络自制剧大致可以分为两类：一是视频网站独家出品，二是视频网站与影视公司联合出品。而2014年至2017年，由视频网站独家出品自制剧占比较少，大多自制剧都属于联合出品。
通过观察，不难发现视频网站倾向与实力强劲的影视公司合作。爱奇艺的《无间道》的另一出品方寰亚传媒、腾讯视频的《暗黑者》的另一出品方慈文传媒、搜狐的《大侠日天》的另一出品方飞鱼娱乐以及乐视的《我与你的光年距离》的另一出品方蓝港影业等，均属于实力强劲的上市公司。此外，新三板影视公司也被视频网站纳入合作范畴，携手打造了不少精品之作，诸如爱奇艺与中汇影视合作的《寻找前世之旅》，腾讯视频与耀客传媒合作的《幻城凡世》，搜狐与唐人影视合作的《无心法师》等都是一时佳作。
在联合实力强劲的影视公司的同时，各大视频网站对自制剧的投资金额也逐步升高。2014年至2017年，网播量TOP20的自制剧中不乏投资过亿的大制作，其中被评为影视改编中一股清流的《射雕英雄传杨旭文版》和以清奇画风制胜的《将军在上》的投资更是分别高达2亿和3亿，此外继《鬼吹灯之精绝古城》的热播之后，《鬼吹灯》的另一系列《黄皮子坟》的投资也比前部更高，金额达到1亿。在实力影视公司和大投资的加持下，“爱优腾”的自制剧想不脱颖而出很难。
2、内容为王：IP改编热度不减，原创内容逐步抬头
从五大视频网站自制剧网播量TOP20中，不难发现网播量靠前的自制剧大多来源于IP改编，可见IP改编的热度至今不减。但随着各大视频网站对剧集内容的注重程度的增加，五大视频网站在IP改编盛行的当下依然保持清醒理智的态度，并不一味追捧大IP，而是表现出对原创内容的青睐，涌现出一批内容原创的精品自制剧。网播量TOP20的自制剧中，优酷的《热血长安》《白夜追凶》等佳作均来源于原创剧本，原创内容大有抬头之势。此外，爱奇艺的《天泪传奇之凤凰无双》，腾讯视频的《使徒行者2》等表现突出的佳作都非IP改编，再次印证了视频网站自制剧对原创内容的追求。IP与原创并进，“爱优腾”自然在自制内容上占据先天优势。
3、先网后台模式走俏，网剧、电视剧壁垒逐步消失
随着自制剧的日益精品化，越来越多的自制剧被反向输出到电视台，先网后台模式正逐渐成为一大趋势。如爱奇艺的《老九门》《射雕英雄传杨旭文版》等自制剧在爱奇艺会员抢先看，并登陆东方卫视周播剧场，再如《九州天空城》也采取了这一播出模式。这些剧目，无论是演员选取，还是服化道设计，亦或是场景设置等，都深刻研究和挖掘观众的需求和口味，从年轻视角出发，以独特和创意异军突起，俘获大批忠实观众，赢得了高口碑、高收视、高网播量。可以预见，在不久的将来，随着自制剧的不断升级，网剧与电视剧的概念壁垒将逐步消失，取而代之的是“剧集”，而大众也将不再以播出平台区分剧集，而是回归到“剧”本身。
2018年“爱优腾”自制剧何去何从
自制剧发展至今，不仅在数量上呈现井喷之势，在质量上也逐渐精品化。随着量的积累，如何把精品化变成常态是每家视频平台都亟需思考的问题。
爱奇艺：类型多元、内容创新，数量再创新高
2018年爱奇艺的自制剧规划将达到50部左右，数量空前。据爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹介绍，接下来自制剧会分为三个系列：冒险系列、网文系列以及经典系列，通过更多元、更创新的自制内容带给用户更尽情的享受。
优酷：创新发展，探索新出路
2018年优酷的古装题材相对较少，但是不同种类的自制剧数量均衡，无论是在题材还是渠道上，优酷都做了很多尝试。2017年大火的优酷自制剧《白夜追凶》不仅被Netflix买下海外发行权，将在全球190多个国家和地区播出，还将作为大IP征战2018年自制剧战场。
腾讯视频：坚持以古装玄幻为主战场
2018年腾讯视频持续发力自制剧，即将推出备受外界关注的由杨洋主演的超级IP大剧《全职高手》以及根据南派三叔同名小说改编，由吴磊和实力演员秦昊参演的《沙海》等，此外超级IP “鬼吹灯”系列之《鬼吹灯之怒晴湘西》也已在筹备当中。从所公布的项目的题材类型来看，腾讯视频延续了2017年以古装系列和盗墓系列为主的路线，在2018年坚持以玄幻古装为主战场。当然，这对其在今后的品牌塑造和营销手段来说是非常稳妥的做法。
结语
自制剧已经成为各家视频网站打造品牌、突破上升的重要风口，不仅缓解了视频网站购买版权剧压力，也为视频网站带来巨大的收益。经过不断的尝试和探索，爱奇艺、腾讯以及优酷三家视频网站奠定了在自制剧方面霸主地位，为其他视频平台提供了宝贵经验，指明了一条康庄大道。
附：2018“爱优腾”自制剧片单
热门头条推送链接
【一】《长河落日》发布会尽展国际范，中美携手打磨二战传奇史诗