b站会员购：顺应Z世代情感需求 构建品牌发展新蓝图

在世界日新月异的发展之下，不知不觉，Z世代这批“后浪”已悄然一跃成为市场消费的中坚力量。据美国《福布斯》杂志统计，Z世代每年的购买力已经达到440亿美元，品牌年轻化也成为了许多品牌转型的关键词。然而在当下，比起过去注重实用的消费心态，Z世代更加注重情感上的共鸣，愿意为情怀买单。
　　
　　洞察Z世代内心需求 b站推出会员购
　　
　　如何抓住与Z世代的情感契机点，获得他们的青睐，是很多品牌发展过程中遇到的最大瓶颈。b站作为一个年轻人高度聚集的综合性视频社区，截止到目前，正式会员数已经高达1.03亿人，月活跃用户量更是高达2.02亿人次。作为国内最大的动画和纪录片出品方之一，b站一直注重原创版权。从2014年引进第一部正版动画作品起，7年的时间里，B站投资20个创作团队和公司，出品和投资125部国产原创动漫，参与制作45部日本动画，占日本年产量30%,构建了属于B站的动漫内容生态。
　　
　　品牌发展的过程中规模是其基础，b站深度洞察Z世代内心需求,在他们的兴趣爱好之下推出b站会员购，聚集大批Z世代用户，模型手办爱好者，也为B站会员购的发展打下物质基础。
　　
　　

　　
　　流量+内容+场景 b站会员购打造一体化矩阵
　　
　　众所周知，b站是一个动漫爱好者的汇集地，在不断汇聚的用户之下，其催生了手办市场的火热发展。当手办被赋予了动漫IP的形象之后，消费者对其有了情感寄托，也有利引发消费者的情感共鸣，刺激其精神认同感以及消费欲望。与此同时，B站会员购作为B站旗下平台，拥有将原创IP转化为消费层面的电商能力，通过连接UP主制作内容，IP品牌方，用户三者之间，汇集了一群核心消费群体，通过站内的互动、宣发、粉丝运营，不断循环良性发展，创新构建了一个全链路整合营销平台，也为国内电商产业的发展带来更高层次的进步。
　　
　　b站主打二次元文化，b站会员购的业务也和其定位十分贴合。据悉，近期b站会员购联合艾瑞咨询发布《中国Z世代手办消费趋势研究报告》，在这项报告中显示，b站会员购凭借其手办商品的正版保障、丰富度、独家平台发售、手办优惠或折扣力度、手办的展示和信息呈现方式及内容上满意度已成为中国Z世代购买手办首选平台。