《拜托了冰箱轰趴季》“变身”用力过猛，老牌网综续命需谨慎
网视导读: 作为延续了七季的经典综艺，《拜托了冰箱》与其他长寿网综面临着同样的问题，注入新元素打破审美疲劳。于是在主创们大刀阔斧的改版之后，《拜托了冰箱轰趴季》新鲜出炉。
随着娱乐圈的节奏越来越快，系列网综的下一部总是充满各种热点的影子，创新的焦虑偶尔会掩盖住IP的初心。《拜托了冰箱》一直以来都以探索明星们的冰箱，和用现有食材即兴创作新菜品为主体剧情。通过冰箱本身和包含的内容来探寻明星们的日常习惯甚至解锁一些八卦，从而满足吃瓜群众们的“求知欲”，是这个节目的灵魂所在。
在前六季，《拜托了冰箱》凭借围绕明星冰箱的核心环节牢牢守住了口碑，豆瓣评分的稳定说明了定位的明确。“全世界最好的美食就在你的冰箱，只是你自己没发现”这句口号，一直贯穿在前几次的创新中，无论是加入踢馆环节，还是加强明星嘉宾的参与度，厨艺比拼始终是本综艺的核心竞争力之一。而最新的版本对于创新力度的把握则显得有些失控。
首先是何炅和王嘉尔的“何尔萌”组合迎来了新助手，而来自新人组合INTO1的两名成员，在节目上的存在感，除了泰籍成员的初级普通话和其他主持不惜偏离节目流程来迁就他的环节，并没有太多的凸显。
不过最令粉丝们失望的还是节目的灵魂环节，开冰箱以及展示厨艺的改头换面。以往对明星们冰箱的“地毯式”搜索被忽略，取而代之的是嘉宾们一起做游戏，争夺赞助商冰箱里包裹明星食材的盲盒。
而游戏环节正是近几年各式综艺同质化的重灾区。在观众们的好奇心被忽视之后，厨师们大显身手的环节也发展到了可以被外卖替代。抛弃立身之本的后果从轰趴季断崖下跌的豆瓣评分可见一斑。
一档美食类脱口秀综艺在定位上迷失了自己，以增加无效人数以及游戏的方式打造形式上的轰趴社交真人秀，可以说给各大设法保鲜的网综狠狠地示范了一下反面教程。在如何永葆青春方面，各大系列综艺可谓呕心沥血，但在众口难调的综艺市场上保持对时下热点的敏锐和融合着实是个难题。
就如同好莱坞借助IP的建立来缓解原创精品率降低的压力，叫好又叫座的综艺开枝散叶打造系列产品，一直都是综艺的大方向之一。跟随热点建立起的各种新型综艺，让比较依赖情怀的老牌综艺越发明显地暴露出缺乏活力的短板，新一季的《拜托了冰箱轰趴季》用力过猛的升级，可以说就是一次基于主动求变的用力过猛。
从近年的整体网综市场来看，多档长寿综艺后继乏力，如曾经在脱口秀类网综中风头无两的《奇葩说》，有着国内恋综“天花板”的传说，新一季却还是在低口碑里挣扎的《心动的信号》；
而新综艺虽然大多从时下流行元素中诞生，但也难以拉动市场大盘，如《萌探探探案》。少有的兼具长寿和活力的《明星大侦探》也在自己的舒适区内，以稳固老粉为主。
网综IP的建立在国内的综艺市场越来越成熟之际，已然变得相对轻松起来，年轻选手乘着时代的东风吸纳新生代网友培养粉圈，参考前辈们的轨迹不算太困难。情怀选手们想要与时下热点实现融合推陈出新，从各种网综IP的发展历程来看，难度不小。《拜托了冰箱轰趴季》以“革命”的力度进行革新，既没有收获预想之中的新观众群体，又让追随节目多年的老粉失望的境况，也从侧面折射出了国内网络真人秀市场竞争的激烈程度，以及聊天类传统节目模式面临的危机和困境。
一向发挥稳定的《拜托了冰箱》在改版的第一季就遭遇了滑铁卢，好在IP的建成不是一朝一夕，与粉丝们之间多年的情分会给出改进的空间。面对网综市场越来越激烈的竞争，《拜托了冰箱》若想实现与观众的“十年之约”，革新的道路势必要继续走下去，只不过前进的方向还需谨慎。