如何分析关键词的竞争激烈程度

当我们挖掘了足够多的关键词时，首先考虑的工作并不是如何将这些关键词部署到网站上，而是应该认真仔细地对关键词进行竞争分析。关键词竞争分析的工作不同于关键词挖掘，需要综合关键词的搜索结果数、竞价结果数、大型网站数(门户网站、B2B网站等)、内页排名数等关键要素整体考虑。

需要注意的是这些分析要素并不能够独立、完整、准确地说明关键词的竞争情况，有些因素在数值上并不确定，且这几个竞争因素哪个所占的比例更大也没有明确的定论，比如竞争网站的优化水平、竞价结果数及价格等，这就需要我们在工作的过程中根据经验主观判断。

1.搜索结果数

搜索结果页面(也叫“检索结果页面”)都会显示查询词返回的页面总数，该结果数是搜索引擎通过计算之后认为与查询词相关的所有页面，也就是参与这个关键词竞争的所有页面，如图4-21所示。

图4-21　百度搜索相关结果数提示

一般情况下，检索结果数越多，竞争程度就越大。

·检索结果数在10万以下，说明竞争力很小，只要认真地填充网站内容，就可以获得排名，如果域名权重高的话，内页也可以快速获得排名。

·检索结果数达到几十万，优化起来就相对比较难了，需要网站的整体质量高且域名有一定的权重才能够与其他网站竞争。

·检索结果数达到百万级别，说明该关键词已经是热门关键词了，需要高权重的域名及坚持不断地更新高质量的内容做支撑;除此之外，还需要建立高质量的外部链接才能够获得排名。

·检索结果数达到千万级别或以上的关键词通常是行业通用名称，竞争程度相当激烈，只有大型网站、权重高的网站才能获得好的排名。

以上只是对关键词竞争程度的初步判断，仅仅是大致而论，实际情况可能千差万别。有些关键词可能检索结果数很高，但并无任何商业价值可言，比如“商场”“技巧”“商务”“公园”等常见却一般化的关键词，它们的检索结果数很高，但是由于涵盖范围过广，搜索次数少，商业价值就很小。

而某些关键词的检索结果数并不是很多，但却具备极高的商业价值，竞争程度自然非常高。比如医疗保健品行业的关键词：xxx(疑难杂症)治疗方法、药品等。

如果想要缩小竞争页面范围使检索结果列表更加精准，可以将查询词加上双引号(即可查询“完全包含检索词”的内容，例如查询完全包含“网络营销”的内容，如图4-22所示)。

图4-22　查询完全包含“网络营销”的内容

由于百度检索结果数的最大上限为1亿，因此，当某些查询词已经达到上限，无法进行比较时，就可以给检索词加上双引号进行查询，缩小竞争范围，以便于对比分析关键词的竞争程度(同等条件下进行比较时，加双引号检索就都加，不加就都不加)。

2.intitle结果数

使用“intitle:关键词”指令搜索得到的页面结果数如图4-23所示。

图4-23　百度intitle:指令搜索结果数

此方法相较于查询“搜索结果数”更进一步，毕竟网页标题是最重要的排名资源，一般站长都会将核心关键词放在标题上。正因如此，标题中包含关键词的页面才能够与我们形成竞争。

使用intitle指令可以帮助我们判断一个关键词的竞争程度，如果通过intitle结果发现一些网页标题上并未出现intitle指令所查询的关键词，而只是在内页上出现了，那么这样的关键词往往竞争度较低。

3.竞价结果数

在搜索结果页面的顶部及底部有多少个关键词竞价广告结果是衡量关键词竞争程度的指标之一(参与竞价的企业越多，竞争程度越高)。

一般而言，能够参与竞价广告的企业，其内部必然有专业人员在做关键词的研究及广告投放工作，这些人肯定已经对所投放的关键词做了详细的竞争程度、流量、转化方面的分析，所以他们绝不会去投放一个不能产生流量及转化的关键词广告。

如果一个关键词前面存在很多企业竞价结果，那么该关键词一定是极具商业价值的，有些关键词虽然搜索结果数不高，但其前面的竞价结果数却有相当多，有的甚至到了10个竞价位，如地域性的民营医院、地域性的旅游等。这种情况下，站长朋友在选择关键词的时候就需要慎重考虑了，毕竟前面的竞价数量过多已经瓜分了大量的流量，即便网站排在自然搜索结果第一位，能获得的流量也相当有限。

查看竞价结果数需要注意以下问题：

(1)关于竞价的搜索应该考虑地域和时间的问题，每个地方搜索的结果是不一样的。

(2)由于企业一般都在白天投放竞价，因此白天和晚上所查看到的关键词竞价结果数自然是不一样的，如果拿晚上所查看到的关键词竞价数来作为关键词竞争程度的判定依据，将会导致竞争误判，影响最终的关键词选择。

所以建议站长在百度推广的后台选择一个地域进行搜索。

4.竞价价格

各大搜索引擎竞价后台(搜索推广)都提供对应的关键词预估工具，以便于企业能够直观地看到某个关键词的大致价格及能带来的大致流量，如百度的关键词流量估算工具。

如图4-24所示为关键词流量估算工具所显示的与“LED显示屏”相关的关键词竞价价格及预估展现流量。

图4-24

搜索引擎所提供的竞价价格仅供参考，如百度推广、谷歌关键词的流量估算，我们可以从这些竞价比较高的词发现关键词的竞争度。一般而言，竞价价格高的关键词，其竞争度也是相对激烈的，比如某些医疗行业项目或减肥、保健药品之类的产品。

5.竞争对手情况

研究关键词自然搜索结果排在前面的主要对手竞争的情况，包括这些竞争网站的外部链接数量及质量、网站结构、页面关键词优化、内容质量等。这部分内容本身就包含诸多因素，难以量化评判。

6.内页排名数量

查看在搜索引擎检索结果(自然检索结果数，即显示“百度快照”的结果)列表前三页中有多少页面是首页，有多少页面是内页，这在某种程度上能够反映关键词的竞争程度。一般而言，排在前面的内页数量越多，证明竞争越小。

通常情况下，一个网站权重最高的就是首页，所以排名能力最强的也是首页。正因如此，站长总会把最关键、最重要的词放在首页，因此搜索结果返回的前5页或前10页中，网站首页占据的位置数量越多，说明关键词的竞争就越大。反之，如果网站内页占据多数，那么说明别人并没有刻意优化这个词，这样就从侧面反映出这个词竞争不是太大。

需要注意的是，以上所说的内页指的是一般网站的内页。如果排在前面的是一些大型知名门户网站的内页或频道页，尤其是频道页，就应该将这种页面视作网站首页。毕竟这种整站权重比较高的网站，其频道页权重比普通网站的首页权重要高。