重回畅销榜Top2，五年MMO如何在新品夹击中突围
游戏日报：Gamedaily
自第四季度以来，各大游戏厂商相继推出了各自的年度压箱底新游，并迅速在各大榜单上蹿升至前列。而在新游竞争日趋白热化之时，一款运营了5年的游戏——《大话西游》手游却杀出重围，久违地出现在了iOS畅销榜第二的位置上。
一款上线5年的游戏，能在双11期间从一众正处于爆发期的新游中脱颖而出，在这个MMO层出不穷的时代，《大话西游》手游的发展思路，再次得到了市场的验证。
MMO层出不穷，但能做到五年如一日，却屈指可数
作为国内最早成功的自研网游，《大话西游》官方早在2014年就公开宣布，该作已累计拥有1.7亿玩家。无论在当时还是现在，此体量都可以用庞大来形容。
2015年，《大话西游》手游正式上线。虽然坐拥过亿玩家的IP，但回顾版本记录，不难发现在《大话西游》手游上线的5年来，官方从未降低游戏的更新频率，保持着如新游一般的一月一更，甚至一月两更。
并且，从玩家的反馈来看，游戏的每次大版本更新都颇具新意，基本都会围绕传统文化的内核变化出一些新的花样。比如本次双11推出的全新召唤兽雨师，便是主打神话中的风伯雨师，对神话故事进行创新改编。这对CP召唤兽的登场，也让玩家们在游戏中感受经典传统文化的魅力。
此外，根据策划透露，游戏之后的经典任务重制，也将在还原经典的同时，加入更多适合移动端的创新玩法，让玩家们在怀旧的过程中能感受到新鲜感。
事实上，《大话西游》手游之所以每次都能捕捉到玩家的痛点，除了频繁的更新与尝试之外，与玩家保持互动，让玩家参与到开发，也是游戏运营口碑较好的关键。
毫无保留的深度爆料+超级福利，大话手游如何调动玩家参与感？
作为一款经典的游戏IP，《大话西游》手游在运营上十分亲民。
自《大话西游》手游上线以来，团队就一直秉持着与玩家保持沟通的理念，在多年来持续进行线上线下的策划面对面、高峰论坛、时光巡礼以及产品开发进度共享。而这次，官方则是在原来线下面对面的基础上，创新了一个直播交流会的形式，结合营销与产品节点做直播，力求做到与玩家拥有更好的交流效果。
2019年《大话西游》线下交流会
带着这样的目的，11月5日晚，《大话西游》手游借着双11热点，举行了一场以海量福利+深度爆料为主题的“大话双十一好物爆料会”。在此次游戏团队专为玩家举办的活动上，除了有官方对全新宠物“雨师”进行了测评，《大话西游》的策划枸杞也是亲自登场，面向玩家对产品后续的内容进行了一次深度的爆料。
直播时的弹幕情况
据策划枸杞所说，《大话西游》手游将从2020年12月初起，开启“经典重制计划”，将来自《大话西游2经典版》的系列经典活动和玩法在手游端进行复刻。可以说是用新时代的游戏技术，再重走一遍老玩家的青春，同时也弥补一些新玩家没能体验到经典玩法的遗憾。包括在端游中深受玩家们喜爱的天宫寻宝、召唤兽单独PK的召唤兽比斗全新资料片，以及养育系统等在端游中的经典玩法和系统，都将在未来半年内陆续上线。
而其中策划枸杞还特别提到，在养育系统中，还会出现新天资、新结局、新技能和新玩法，提供一些玩家们从未体验过的新鲜感。不仅如此，养育系统还加入了许多随机事件，男孩女孩的结局也多达60个。至于很多玩家比较期待的代言人黄渤专属的超级福利大服，也已在筹备之中。
在本次直播中，除了对游戏即将上线的活动内容进行了预告，策划枸杞现场还开启了“疯狂自黑”，途中一度因为回答不出刁钻的游戏问题被嘉宾“毒打”。策划向玩家“公开道歉”，演绎了一个大话玩家喜闻乐见的策划“挨打”环节。最后，官方还为玩家送出了典藏龙马手办、珍稀年手办等福利。而压轴送出的超级大奖三亚双人游，更是引得弹幕效果爆炸。
这种有对游戏内容的干货爆料，还有通过弹幕互动赠送福利的活动，其实也是一场玩家和游戏开发组一场线上的“云交流”大会。相关福利活动可以看做是提升玩家的参与感，而对养育系统等深度内容的爆料，除了给玩家惊喜之外，也在很大程度上回应了玩家此前的需求与建议，从而激发玩家之后进一步参与到游戏的开发讨论中。
事实上，这种类型的活动对于大话来说，并不是灵光乍现的营销创意。与玩家保持最基础的交流，直接或间接引导玩家参与到游戏的更新开发，是《大话西游》手游五年以来一直主张的运营理念。正是通过多年来的的活动经验积累，才诞生了这次全新的直播活动。
2020年《大话西游》时光巡礼呼和浩特站
也正是凭借由游戏延伸出的情感层面运营，《大话西游》迅速建立起了体量庞大的社群，让游戏与玩家们在现实生活中的社交，紧密地绑定在了一起。玩家们不仅会在游戏里进行交流，在线下也会通过《大话西游》的游戏社群分享日常生活，甚至促成了一些美妙的姻缘。
随着官方对于社群活跃度的维系，《大话西游》手游在不知不觉间融入了玩家们的生活之中，成为其线上线下社交的情感纽带。在《大话西游》手游的社群之中，这个纽带也被称之为“情义”。
不断刷新的品牌认知，才是长线发展的基础
通过玩家社群，《大话西游》手游获得了大量玩家的支持。但《大话西游》手游官方并不满足于现状，仍在通过品牌层面的创意，提升游戏的综合影响力。
在代言人的选择上，《大话西游》手游有着自己独特的风格和品味。比如在《仙剑奇侠传》中饰演豪情侠客李逍遥一角的胡歌、新生代优秀演员刘昊然、在《国家宝藏》中担任“国宝守护人”的黄渤，他们无一不在诠释着《大话西游》的内核——经典、情义和青春。通过不同的代言人，不断强调外界对于游戏的品牌认知。
而在与传统文化联动方面，《大话西游》还同碑林、成都、敦煌等地的各大博物馆合作，2019年更联动国家级南京云锦传承人周双喜、非遗项目苏绣传承人杨雪、非物质文化遗产苗族银饰传承人李正云，倾力打造大话西游首款专属高定汉服，在传播经典传统文化的同时，提升自身IP所蕴含的能量。
此外，官方还耗时4年打磨出了由《大话西游》改编而成的动画《大话之少年游》。作为一款优秀的游改漫作品，动画多次登录哔哩哔哩季度番剧推荐，平台播放量超4500万，用户评分8.0。
可见，不管是从游戏自身的内容创意，还是与玩家建立感情的运营主张，亦或者是品牌方面的塑造，《大话西游》手游能在新游厮杀激烈的时期回到畅销榜第二，并且五年以来一直保持在头部集团，是从内容运营到品牌层面综合相加的结果。这也是为何MMO层出不穷，重磅新品扎堆来袭，但《大话西游》手游的市场地位，依旧无法被撼动的原因。
从《大话西游》手游策划透露出的对未来玩法以及活动等的设想来看，如今已经“功成名就”的《大话西游》手游似乎并不满足于现状。据悉在未来，《大话西游》手游还会进一步向外界展现更多关于如何让经典游戏保持长线运营的秘诀。
从端游上线至今，《大话西游》的大品牌已经成年，手游版的发展，无疑决定了成年之后，《大话西游》品牌的未来上限。而这次回归iOS畅销榜Top2的成绩，或许也是大话手游在爆款新品扎堆之际，向整个市场秀了一下自己的肌肉。
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