有人学会化妆，有人尝试医美，然而，在变美的路上总有一些声音拦挡在你前面。为此， 法国医美品牌乔雅登推出了一支短片，试图去打破这些束缚。面对社会偏见以及自我犹豫，乔雅登打开了一个通道，让我们发现一个全新的自己。在追求美的路上，她们经历着种种的阻难，迫使她们从渴望改变到犹豫不前，然后停下脚步。一般来说，我们会去展开其中的阻难。这里并没有，而是把它们具象成一扇扇门。通过一种隐喻的表达，把人们的复杂情绪装束在一扇门里，从而和她们产生更好的共情。所以，当我们站在门里门外，就可以更好地解读这支短片，对女性变美也有了一个立体的认知。在门里的一头，它连接的是真实生活和社会偏见。
“每一天，我们都会推开很多扇门。”这句文案台词，正在勾勒出女性的生活轨迹。
回家的门、超市的门、会议室的门……它们对应着女性上班、做饭、开会的动态。这些声音，就像另一扇无形的大门，把女性阻隔在一个固定的空间里，让她们封闭了真实的自我，形成了一重自由美的禁锢。而在门外的一头，它连接的是一种全新的意识观念与生活态度。乔雅登试图鼓励女性推开这种禁锢，倡导着她们开启「发现自己看见美」的生活主题。当我们去打破局限释放自我，女性的美反而会自然呈现，在生活中到处绽放着。通过一个高级的内容隐喻，希望女性去打破一个禁锢美的门，然后通向另一个自由美的门。可见，乔雅登在做品牌沟通的时候，它并没有过分渲染颜值经济，而是回到美学的本质，传递一种健康积极的价值观。美，从来都不是只有一种定义，听见自己内心深处最渴望的声音，才能发现自己美的一面。也没有去强调医美的好处，而是去鼓励女性去尝试改变，去发现自己，去看见那些自由自我的美。这种柔性的品牌表达，往往更容易和用户产生共振。
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上游是供应商，中游是医美服务机构，下游是获客的互联网平台。如此可见，乔雅登在做这样一件事，打破了行业传统分工模式，从上游直接走到了消费者面前。当一个医美品牌开始走近求美者，它至少释放了这样一些信号。首先，乔雅登扮演了一个社会角色，帮助消费者更好地去认识医美行业，了解玻尿酸品类。当下医美行业发展很快，但人们还未对医美建立起相应的认知。比如，有些消费者甚至不知道自己所用的产品是什么，有什么功效和作用。基于这样的现象，乔雅登站了出来，主动承担起社会责任，进行消费者行业教育，从而去消除两者的信息不平衡。当一个行业离我们越近，人们便不再产生模糊，而是多一层清晰的了解。这个动作同时也意味着，乔雅登已经有了足够的品牌自信和能力。作为一个行业带头人，完成自己的社会责任感，并希望越来越多的品牌加入其中，让大众对医美有了正确全面的认知。其次，乔雅登作为一个枢纽窗口，去消除人们对医美的偏见标签。很多时候，一听见医美就联想到网红脸、整容脸……其实并不是如此。医美只是一种手段，它们指向的是千姿百态的美，以及独一无二的美。更多地去发掘爱美者的情感动机，让人们摆脱疲倦、忧伤的脸部表情，转化为亲和、微笑、阳光的生活状态。医美不是把审美统一化，不是高鼻梁、瓜子脸的代名词，而是一种生活美学的外在表现。这时候，「发现自己看见美」这个品牌主题也有了具体的诠释。真正的美，不是盲目追求，而是拥有一个自然从容的状态，更自信地表达自己。通过对美学的内在理解，去发掘自身独特的潜力，在自己的外貌中找到真正的舒适与自信，这才是医美的本质意义。如何去抢占消费心智？通常来说，去绑定品牌的消费场景，或者去强调产品的独特卖点和技术。站在一个社会的高度，作为一个行业先锋站了出来。当消费者遇到困境的时候，你就在身后。
