直播APP对公关传播的降维打击效应还会持续多久？
最近直播APP很火，在大叔的社群里，已经至少看到几十位PR群友询问“谁认识映客的人”，之前大叔也介绍过，似乎现在的发布会不请直播红人现场直播，都显得很不与时俱进。但大家可能遗漏了一个问题：就是直播APP火了，直播的这种形式火了，公关传播应该怎么做结合呢？有没有什么成功的案例呢？大叔今天聊聊这个。
说这个话题之前，大叔先抛一个问题：为什么薛之谦一条微博从30万涨到了140万，品牌也愿意投放，粉丝也很喜欢呢？大叔作为品牌主又同时是自媒体，其实没想通，后来知名网红留一手老师提点了大叔。他说：薛之谦是一个明星，他本来应该是通过走穴赚钱的，现在却和其他草根段子手一样，在微博上逗粉丝玩，粉丝当然喜欢，这就是《三体》的降维打击理论，即三维空间的人，比在二维空间的人强多了，这个理论同样适用于直播APP。
这就是大叔今天想聊的话题：直播的“降维打击”效应。
为了研究直播，前段时间，大叔专门下载了目前流行的一些直播APP，包括映客、花椒、YY和17等，除了在映客上看到赵本山女儿直播时听到了赵本山的声音外，大部分直播的内容基本都停留在视频聊天室时代的水平，比如聊天、唱歌、说笑话、跳舞，当然，也有借鉴日韩风格，直播自己吃饭、睡觉甚至还有飙车炫富等个别案例，大叔统一称之为“无聊经济”，一般人如果不是特别无聊，应该不会盯着一个人看她吃饭吧。
由于大叔是从事公关品牌传播的，所以，在关注直播业态的时候，更关注这个新形式为公关传播带来的价值在哪儿？大叔也搜集了不少案例，来自新榜的一篇《罗胖直播卖书，刘涛为《欢乐颂》直播……盘点近半年关注度最高的10大直播事件》文章指出，10个关注度最高的直播事件，分别是：1. 平台抢占时装周电影节：范冰冰、巩俐亮相直播；2. 明星直播互为渠道：刘涛进驻映客直播发布会；3、papi酱广告拍卖直播；4、吴绮莉携小龙女直播；5、杜蕾斯直播“百人试套”；6、女主播玩“电钻吃玉米”被卷头发；7、雷军小米直播；8、罗振宇直播拍卖个人藏书；9、虎嗅网12小时户外直播实验；10、宋仲基粉丝见面会直播。
从上文列举的10个案例可以看出，6个成功案例是因为有明星介入，似乎只有杜蕾斯算是一个正儿八经的公关事件，这个事的好坏至今饱受争议。也就是说，如果没有明星参与，直播的火都是虚火。为什么这么说呢？
第一，在直播平台上，明星不常有，“网红”常有。目前所有直播APP结合公关传播成功的案例均需要明星的参与，其实这个也很好理解，微博第一次拉近了明星和粉丝的距离，这是微信始终没有做到的，直播APP拉得更近了，从文字、图片到视频，及时性和现实感是明星直播的最大魅力，但如果没有明星呢？比如100个网红参加某汽车品牌的发布会？这样的传播效果很难评估。
第二，直播平台的数据造假问题。大叔前几天专门和一位专注网红报道的媒体人聊了聊，被告知，目前最火的一个直播APP，其数据造假的比例是1比100，也就是说，你直播自己吃饭，显示有1万人观看，其实呢？可能只有100人。平台的数据造假对任何事都是一颗毒瘤。包括公关传播。
第三，直播平台严重缺乏优质内容。上文已经说过了，直播吃饭睡觉是无法产生持续价值的，其实大叔了解到，一些直播平台已经意识到这个问题的严峻性。
那么，问题来了，网络直播真的只能靠明星的降维打击来制造话题和传播吗？显然不是，其实大叔在上面聊的网络直播都是2C模式，和电商一样，网络直播其实还有2B模式，这里面的领军者是微吼。
与映客这样的2C市场不同，网络直播2B的市场到底能帮助公关传播解决什么问题呢？以对公关传播十分重要的发布会视频直播为例。
第一，定制。目前比较常规的做法是在门户网站购买这样的视频直播服务，供所有用户观看。而微吼有一个服务，可以为企业量身订做直播间，并设置邀请准入原则，这样就为直播间的观众们提供了小环境深度关系社交的前提。再加上单向关注、双向关注的功能，给这些本来就具有同样背景属性的充足的社交场景。在未来的升级产品中，产品里还会添加私信、聊天、沟通、群等功能，增加用户和产品形态的互动，把互动和营销结合在一起。
第二，技术。其实视频直播对技术要求更高，包括比如编解码的优化，对于容错性的切换等。一场承载上千人的现场直播，如果出现卡顿和突然崩溃，造成的影响和一个网红直播是完全不一样的。B端直播市场的技术门槛更高，不亚于电视台和门户。
第三，营销的闭环。全国每年大约会举办1000万场会议，其中会议规模在100人以上的就占了一半以上。数据显示，每年中小企业花费在举办会议方面的费用能达到6000亿人民币。这对于处于成长中的中小企业来说不仅仅花费高，更重要的是真正的目标客户的现场到达率越来越低。在这个去中心化的时代，微吼成功地把线下会议搬到了线上，通过商务人群的参会大数据分析，为中小企业节省营销成本，也为其活动覆盖了广泛而精准的目标人群。
第四，分享经济的机会。上文提到，目前的网络直播存在一个很大的问题无法输出价值，而2B市场则是以发布会等知识分享型内容为切入点，比如你可以在微吼看到可能仅对京东内部员工开放的技术交流会，这对用户来说，是有价值的。
最后，大叔简单总结一下，对公关传播而言，网络直播2C的市场虚火太旺了，仅仅是靠一些明星参与的案例吸引了一些眼球，而网络直播2B的价值被低估了，最关键的是，不管是2C还是2B市场，网络直播的玩法都有待进一步升级，换个角度就是潜力无限。
互动话题：你怎么看直播APP对公关传播的价值？
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