认识信息流广告

今天跟大家聊聊信息流的定义及发展、信息流营销优势及格局、信息流营销样式，让大家对信息流营销有全面清晰的了解。

我们先来看一组数据，截止2020年3月，手机端网名数量高达9.04亿，这是非常庞大的一个数字，这个数字背后代表的是移动端非常大的一个用户对广告的需求。

而信息流广告就是一种移动端的广告形式。

信息流广告的定义：

信息流广告主要位于社交媒体用户的好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。

信息流广告主要有图片、图文、视频等形式，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，客户可以根据自己的实际推广需求选择推广落地页、应用下载及销售/客户线索收集等推广形式。

最后的效果主要取决于吸晴的创意、精准的定向和适中的竞价三个关键因素。

信息流的发展阶段可以分为概念期及缓慢发展期、快速发展期、爆发期：

概念期及缓慢发展期

2006年facebook推出信息流广告，国内比国外晚了好几年，直到2012年微博推出信息流广告产品。

快速发展期

2013年腾讯新闻信息流产品CPD上线，2014头条原生广告上线，信息流进入快速发展期，2015年微信推出信息流广告。

爆发期

2016年百度推出信息流产品，UC上线信息流广告，2017年，中国信息流广告市场达到577亿，信息流广告迎来了飞速发展的一个阶段。

接下来讲一下信息流广告几个核心的特点：

1、形式多样

信息流广告的展现形式创意多样，常见的有文字、图文的样式，也可以以视频流的形式播放出现，可以通过让用户参与评论、分享、投票等形式来提升广告效果。

2、精准定向

信息流广告在不同媒体平台上的投放具有选择性，基于数据和推荐技术将用户划分为不同的类型，广告投放效果较为精准的投向目标用户群体。

3、体验感佳

保证了广告内容与形式的原生性，广告内容被嵌入朋友圈、QQ空间、资讯阅读等媒体环境中，其内容风格与页面一致，不会过于突兀，不易引起用户反感，广告阅读行为的产生变的自然化、主动化。

4、转化率高

通过用户在不同媒体平台上的浏览、评论、分享等互动行为，形成人群标签定向，将内容推送给目标用户，能获得更高的转化率。

信息流广告的展现形式有资讯流、视频流：

资讯流

主要是在社交媒体用户好友动态或资讯媒体、视听媒体内容流中的广告，这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验较好，对广告主来说可以根据用户的兴趣进行精准投放。

常见的资讯流广告投放平台有今日头条、UC、腾讯新闻、微信朋友圈等等。

视频流

视频信息流广告以内容的可视化形式传播，能够在潜移默化中提升受众的接受度，优化用户体验，将精准的用户画像应用到不同的营销情景下，即根据用户的行为、兴趣、时间、地点等情景，进行精准化分发，从而提高转化。

常见的视频流广告投放平台有抖音、快手、西瓜视频、哔哩哔哩等。