锐步品牌故事！失去了羊角的羚羊 还能再次奔跑起来吗？

很多人对锐步的印象，都离不开大洋彼岸的NBA。说起来，这个来自英国，被美国人买下的运动品牌，与NBA选秀状元也是颇有渊源。

我们知道，在巨星云集的联盟里，球鞋代言一直是各个商家年计划中的重中之重。1992年，因为Nike拒绝了奥尼尔要出签名鞋和增加签约费的要求，锐步半路杀出，捕获了大鲨鱼。1996年NBA选秀大会结束，锐步再次签下状元艾弗森。2002年，小巨人姚明登录NBA，与锐步签下一纸合同。

次年，天选之子詹姆斯登录联盟，锐步在第一次会见詹姆斯时，就直接给这个年轻男孩递过了一张1000万美元的支票。可惜，出于成长过程中对Nike的痴迷，詹姆斯婉拒了这一要求，最终成为了Nike旗下的摇钱树。

曾经与nike龙争虎斗，火遍世界，但最终被阿迪并购，陷入长久的沉寂，锐步与詹姆斯的错过，也许就在冥冥之中预示了自己此后的下坡路。

虽然如今在鞋子设计上越来越潮，中国代言人越来越年轻，但是锐步的历史，已经有122年了。它的创始人是英国人约瑟夫_福斯特，出于对短跑的热爱，贫穷没有限制福斯特的想象，反而促使他制作了世界上第一双钉鞋——福斯特跑鞋，并轰动了体育界。次年，福斯特以自己的名字顺势成立了一家专营运动鞋的公司，这就是锐步的前身。

1933年，约瑟夫_福斯特去世，其儿子詹姆斯和琼在接过公司后，开始集中精力设计专业领域的运动鞋。1936年，福斯特战靴成为利物浦、纽卡斯尔联队、曼联等俱乐部的首选。1958年，公司正式更名为锐步，它的发音来自非洲土语，指一种羚羊，预示着锐步将在今后的道路中纵情奔跑。

经过十年的发展，上世纪70年代，锐步开始将目光瞄准海外市场。1979年，美国商人保罗_法尔曼买下了锐步在北美的经营权，自此，锐步正式登陆北美市场。

当时，各大运动品牌生产的鞋子，都主要为男性服务，而锐步，则出人意料地推出了一款名为Freestyle的女款健身鞋，轻松拿下了整个美洲的女鞋市场。1982年，锐步的销售额从去前一年年的150万美元疯涨到1.5亿美元。

上市四年后，1989年，锐步将目光投向了更有前景的篮球业。当时大家都想尽办法研发缓震、气垫（如耐克推出的AIR)，锐步却反其道而行，不做缓震反而推出了包裹性系统—Pump。这种科技从根本上改变了当时人们对球鞋的概念，锐步签约球星迪·布朗穿着Pump在1991年扣篮大赛时击败乔丹，并且每次赛前都会给自己的Pump充气。这魔性的活广告让锐步再次席卷美洲市场。对于当时的美国年轻人来说，锐步在他们心中的地位，是现在的价格被炒上天的AJ也无可比拟的。

此后，锐步继续生产着他们的黑科技球鞋，比如把气垫加在鞋面上的丰巢和侧面悬挂气垫，都让锐步成功签下了一大批NBA球星。到了1992年，有超过100名专业运动员都穿着Reebok Pump球鞋，其中就包括刚刚踏进NBA联盟的沙奎尔·奥尼尔。

90年代中后期，锐步将发展重心转移，它为橄榄球、棒球、足球、田径和其它运动项目创作了一系列新型运动鞋，并且开始大规模签约知名运动员，艾弗森、斯托亚科维奇、大威廉姆斯、罗迪克乃至姚明都成了锐步最鲜明的象征。

可以说，那是锐步的最顶峰时代。然而，常在河边走，哪有不湿鞋，经常在黑科技边缘疯狂试探的锐步，不幸翻了车。

这个拖垮了锐步的产品，就是为了抗衡Nike1995年zoom系列球鞋的DMX气垫，作为一款气垫鞋，DMX拥有出色的脚感和更加优美的线条，然后当人们把它买回家1个月后，气垫漏气，鞋底硬的像块石头，让锐步在消费者群体中口碑尽失。

1996年，NBA选秀状元艾弗森携手锐步，代言系列球鞋让这个濒死的品牌重新焕发生机。

此后，锐步球鞋中的科技元素越来越少，在无新产品更新时，锐步更是犯下致命错误，将丰巢系列降价出售。反观Nike，在shox系列推出后也依然没有放弃Zoom，最后shox淘汰，zoom系列依旧火爆。

虽然DMX系列给锐步迎面一击，但是凭借着此前的积累，锐步还是于2001年成为NBA独家赞助商。不过，2005年，阿迪达斯为了扩大市场份额，斥资38亿美元收购了锐步，在这次交易中，锐步将NBA和WNBA的赞助权给了阿迪达斯，而当时的CEO就是曾于1979年买下锐步，中间退居幕后的保罗_费尔曼。这次并购案，保罗_费尔曼拿到了8亿美金。此后，他离开了锐步，而后者在这场更像是合作的并购中，虽然仍有品牌独立经营权，但是江湖地位已万劫不复。

虽然贵为锐步的母公司，但是因为疲于对抗nike和安德玛，阿迪达斯根本无暇顾及兄弟品牌的死活，2010年，锐步丢掉了NFL赞助，抢走这块蛋糕的，还是阿迪达斯。

至此，锐步风光不再，阿迪达斯在nike的围剿下，也多次曝出将要出售锐步的新闻。2013年，锐步转型主攻健身领域。其实早在上世纪70年代，锐步的女款健身鞋就曾引发过购买热潮，如今重回这一领域，锐步也并不陌生。

2010年时，锐步就已经与在全球建立了10000家健身房的Crossfit签订了10年赞助合同，2013年，锐步与Les Mills签下合作协议，该健身机构的规模，比CrossFit还要大。2015年，锐步推出十年来最大规模的推广活动“be more human”，同年，锐步与UFC签订六年赞助合同，重新找到了自己的定位。

作为曾经的王者，锐步经历过大起大落，如今的鞋类产品，也多走复古或潮流元素，依靠联名博取眼球。

在北美市场，阿迪高层开始重视起锐步，经营状况逐渐回暖，但是在国内市场，大街上脚踩锐步的年轻人少之又少，锐步的LOGO也很难在大街上出现。

在2015年锐步广告片中，运动员在努力地推着训练轮胎、弯曲着身体做瑜伽、在雨中的山坡奔跑。旁白这样说道：“我们是怪咖吗？我们会变得执迷不悟、过分狂热或者走极端吗？当然，有可能。但是我们推轮胎可不是为了一辈子做这个，我们做这些事情，只是为了让自己变得更好。”

那头失去了羊角的羚羊，还能再次奔跑起来吗？