欧莱雅一季度在华销售增长37.9% CEO：正处“战斗模式”

法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oréal Group）公布了（截至3月31日的）2021财年第一季度关键财务数据。销售额同比增长了5.4%至76.1亿欧元，略低于分析师预期的77亿欧元。剔除汇率变动和收购的影响后，有机增长10.2%，高于分析师普遍预期的有机增长8.7%。旗下四大部门中，有三个实现同比增长，集团表示今年有望实现复苏。

集团首席执行官 Jean-Paul Agon 在一份声明中表示，集团正处于“战斗模式”，专注发布新产品，并投资于驱动增长的要素以支持品牌的发展，集团有信心在2021年实现销售额和利润双增长。

第一季度中国市场强劲增长，中国销售额有机增长37.9%。集团将增长归功于中国新年和国际妇女节期间的店内活动，以及 L’Oréal Paris （巴黎欧莱雅）和 Lancôme（兰蔻）品牌的电子商务业务势头。中国已经成为该集团的第二大市场，仅次于美国。

欧洲市场仍然是一个痛点，因为疫情导致的反复封锁损害了消费需求。

该集团最大的部门——销售 Maybelline（美宝莲）和 Garnier 等品牌的大众消费品部门，销售额同比下滑了6.2%。集团归因于疫情导致消费者更多时间待在家里，放弃了繁琐的日常打扮。

相比之下，以 La Roche-Posay 为首的活性美妆部门蓬勃发展，销售额同比增长21.8%。

包括自有网站和其他合作零售网站的电子商务业务，销售额增长了47%，较去年同期62%的增幅有所放缓，当时疫情爆发推动消费者纷纷转向线上购物。

Jean-Paul Agon 自2006年以来一直担任该集团的首席执行官，他将于5月1日卸任，由副首席执行官 Nicolas Hieronimus 接任。今后Jean-Paul Agon 将继续担任集团董事长。Jean-Paul Agon 领导期间，欧莱雅集团的股价上涨了三倍多，从他接手时的每股70欧元，涨至本周四收盘时的每股342欧元。

Jean-Paul Agon 曾带领这家法国集团在全球扩张，尤其是在亚洲。在他的领导下，集团增长主要是通过有机方式实现的，没有进行大规模的收购。集团仅收购了 Kiehl’s 等一些新兴品牌，最大的交易也没有超过20亿美元。

Jean-Paul Agon 预测，一旦疫情消退，美容业将迎来爆发，类似于1918年全球流感后的繁荣年代。该集团表示，虽然这还没有完全实现复苏，但一些国家已经出现了令人鼓舞的迹象，比如受疫情影响较小的中国，以及疫苗进程走在前列的以色列。

Jean-Paul Agon 说：“我相信我们的预言将会得到证实，美容和化妆品行业的派对即将开始。”

Nicolas Hieronimus 表示：“现在可能还没有迎来繁荣的20世纪20年代，但迹象是好的。”

尽管整体表现较好，但是大众消费品部门的下滑令一些分析师感到失望。财报公布后，周五收盘时，欧莱雅集团股价下跌1.82%，至336.55欧元。

截至2021年3月31日的第一季度，欧莱雅集团关键财务数据如下：

按部门：

专业产品部门：销售额同比增长12.9%至8.483亿欧元，有机增长21%；

大众消费品部门：销售额同比下滑6.2%至29.733亿欧元，有机下滑0.7%；

奢华产品部门：销售额同比增长12.4%至27.697亿欧元，有机增长14.6%；

活性美妆部门：销售额同比增长21.8%至10.233亿欧元，有机增长28.7%。

按地区：

西欧：销售额下滑0.1%至19.958亿欧元，有机下滑2.4%；

北美：销售额下滑1.8%至18.136亿欧元，有机增长6.3%；

亚太：销售额增长19.1%至17.8亿欧元，有机增长23.8%；

拉美：销售额下滑1.8%至3.878亿欧元，有机增长15.1%；

东欧：销售额下滑2.2%至4.691亿欧元，有机增长10.7%；

非洲和中东：销售额下滑1.5%至1.681亿欧元，有机增长12.7%。