“抛弃”李佳琦找周迅做全球代言，完美日记值得吗？

10月19日，国产美妆品牌完美日记在微博官宣了品牌的首位全球代言人——周迅。“美不设限，是完美日记一直坚持的品牌理念，正如不断展现多元的自己并打破定义的百变精灵——@i周迅 ”

作为品牌成立三年来首次官宣品牌代言人，完美日记的宣传十分高调。不仅提前预热推出周迅同款口红，还与一线时尚杂志《ELLE》合作，为周迅拍摄新品大片，又在多个社交媒体投放开屏广告，引全网关注。

起初消费者们对完美日记的印象还是各国际大牌的“平替”，也因为产品均价不超过60元被大家看做“美妆界的拼多多”。如今，完美日记和周迅合作，令不少人刮目相看，此次主打的周迅同款“小细跟”口红也随之被一抢而空，卖到脱销。

本是国际奢饰品大牌CHANEL品牌形象大使的影后周迅接下国货品牌的代言，不仅是一线艺人对完美日记这个品牌的肯定，更凸显出国货美妆近几年迅猛发展的势头。

明星代言，网红带货，完美日记的知名度其实并不亚于CHANEL、Dior、YSL等一线美妆品牌。在周迅之前，完美日记就一直在与艺人、网红针对单线产品进行合作。流量明星朱正廷、罗云熙、许佳琪，新生代小花文淇，都曾为完美日记的某一产品代言。更有“口红一哥”李佳琦亲自参与研发，为完美日记打造更多网红产品。

前段时间，李佳琦的直播间经常会出现以爱宠Never为灵感而推出的萌宠系列小狗眼影盘，预售之时，15万盘眼影迅速秒光。值得一提的是，李佳琦透露这次完美日记请Never做模特的费用会捐给“北京爱它动物保护基金会它基金”，帮助人们更多地了解动物，关爱流浪动物，保护野生动物。完美日记也表示，自2020年2月25日至2020年3月8日期间，通过完美日记天猫旗舰店及李佳琦直播间途径每卖出1盘小狗盘，完美日记将捐赠1元给北京爱它动物保护公益基金会它基金，用于动物保护相关公益项目。

同时，完美日记在不少热门综艺节目中也有露出。比如最近话题热议居多的素人恋爱节目《心动的信号3》，男嘉宾为女嘉宾挑选约会前的礼物，就是来自完美日记的产品。

这些有了流量加持的单品，以平价取胜，不仅俘获了学生党，也让很多职场人士爱不释手，完美日记渐渐地在国货美妆界占领了属于自己的一片市场。

对于传说中的“人间香奈儿”周迅代言了完美日记，网友们第一个反应就是“完美日记要涨价了”“品牌变得高级了吗，这一下就上了档次”“怎么瞬间感觉我买不起完美日记了”“99的价格提到了999的逼格”。

毫无疑问，完美日记找周迅代言的效果达到了。据完美日记高层表示，周迅是华语影坛第一位“三金影后”，出道30多年在观众心里的认可度还有周公子洒脱自由的女性形象，她如今的所有方面都符合完美日记想向全世界年轻女性传递“美不设限”的品牌主张。可见，周迅无疑是最完美的人选。完美日记也想用周迅的“力量”将中国美妆新时尚传递给全世界。

周迅说：“我的人生没有剧本，你的呢？”官宣代言的口号，周迅也向全世界发出了真实勇敢的倡议，新时代的女性要更加坚定的，果敢的，打破束缚与桎梏的规划属于自己的人生。

你知道的完美日记？

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实际上，完美日记的网红营销与联名在国货产品中尤为成功，也正逢今年特殊情况，完美日记赶上了所谓的天时地利人和。

B站和小红书是如今各年龄层的女性接触最多的平台。近半年完美日记这个品牌在B站关联的视频达三千多条，主要以美妆博主或者明星分享产品测评，口红试色，新品种草和妆容教程为主。远远胜出了众所周知的国际大牌。近几年，国货之光冉冉升起，再加上国货流量的推波助澜，完美日记变得越来越“香”。

完美日记的另一大成功就是联名。每个阶段推出的联名产品再加上完美的跨界合作设计，又一步“拿下”了年轻女性们。完美日记针对其定位的消费群体先后和Discovery、探索频道、大英博物馆、纽约大都会艺术博物馆联名推出眼影及口红。

2019年的双十一，完美日记的联名则是借“国潮”之势，联合国家地理推出了“幻想家十六色眼影盘”，深度抓住了95后消费群体的性格特点，在微博上的相关话题阅读量达到了739.3万。有数据显示，2019年完美日记销售额达38亿元，各大渠道粉丝超1700万。

但需要注意的是，所谓的大牌平替依旧是宣传的噱头，毕竟一分价钱一分货的说法永远成立。过度营销宣传的产品非常需要有真实的人拍着良心说诚实的话。

今年6月，有媒体爆料完美日记的毛利率行业垫底。产品口碑全靠网络营销的套路之下，完美日记的高额营销费用占到了总收入的40%-50%，盈利问题堪忧。也正因为这个问题，今年7月完美日记还传出大规模裁员、流动性大的消息，公司内部混乱，也给处于关键时期的完美日记带来了负面影响。

完美日记距离大众眼中的完美还有很大的距离，这也需要一个很漫长的突破过程。

看到周公子的代言广告，你会种草完美日记的产品吗？