门店关闭、员工停薪！AB、蔡依林、麦当娜代言的这个品牌要凉？

疫情冲击之下，所有商业品牌都在经受严峻考验。

比如，前段时间刚官宣杨幂、周冬雨为亚洲区品牌代言人的维密，因销售额大幅度下跌而被买家终止已经谈好的收购部分股份的交易；同样是杨幂代言的世界级美妆品牌雅诗兰黛，受疫情影响，全球范围内大部分门店均处于停业状态；而刘亦菲、唐嫣等明星代言的另一大美妆品牌资生堂，第一季度销售额因疫情大跌了55%。

最近，更有消息传出，创立50年的美国品牌Gap，可能将会没有足够现金流维持营运，何去何从令人堪忧。

今年年初受到了疫情影响，Gap的股价下跌了50%。3月，美国超过25万家非必需品商店关闭，销量也下降了50%以上。此后，疫情影响了美国传统零售业，Gap更是一蹶不振，只怕难逃一劫。

据福布斯中国报道，如果不景气的情况一直持续，Gap今年的收入会从去年164亿美元降到100亿美元，同以往减少了40%。

在这危急关头，Gap只能赶紧节省预算，暂停推迟股息支付，让8万名员工无薪休假，关闭北美线下门店。甚至，位于时代广场的角尖店铺，近日因积欠租金，受到了房东提告。

人手一件的T恤，估计再也看不到了

作为和H&M、ZARA等一起称霸快时尚界的品牌，Gap的发展一波三折，高峰低谷都曾经历。

1969年，一名叫Don Fisher的美国男子在加州创立了自己的服装店，想要打造价格更为亲民的服装品牌。于是，美国历史性的品牌Gap就这么诞生了。

上世纪70年代的美国，正是一个宣扬民主、开放、个性十足的时期。Gap品牌就主打休闲气质，旨在让美国青年能尽情享受自然、舒适的生活。

创立初始，Gap采用牛仔裤和录音带捆绑销售的方式作为“噱头”。但效果并不理想，更多顾客只对录音带感兴趣，毕竟比起Gap的牛仔裤，当时美国的牛仔品牌巨头Levi’s更胜一筹。

于是，Don在开第二家Gap时改变了主打人群，着重强调更年轻化的购物氛围，销售的商品也只包括圆领T恤、纯棉质上衣、牛仔裤等休闲style的产品。这一改变使Gap精准定位了潜在顾客。

90年代，Gap迅速发展，一系列支线品牌也随之而来，旗下包括：Gap、OldNavy、Banana Republic、Piperlime和Athleta。产品也逐渐扩展，女装、男装、童装、配饰、孕妇装，一应俱全，短时间内就在美国休闲品牌的市场占据了一席之地。

彼时的Gap火爆到什么程度？《老友记》第10季第9集中，罗斯和乔伊就不约而同穿起了同款Gap的衬衫，撞衫的两人感慨道：“全世界都在穿Gap。”

1998年，奥斯卡颁奖典礼上，最佳女主提名的Sharon Stone当天就是用Gap的经典白衬衫搭配Vera Wang的裙子惊艳了全场，成为了时尚圈的亘古的经典。

2003年，Gap找来巨星麦当娜作为代言人，并推出新概念联名款。

连卡戴珊老公“侃爷”都曾在20多岁时，在Gap上过班。

2010年，Gap进军中国，更多国内消费者熟悉的一线大牌明星们为它出镜。

Angelababy和美国音乐人Pharrell Williams特别合作。

吴尊也曾做过Gap 2017年的秋冬品牌形象大使，和国际时尚摄影师陈漫一起跨界演绎美式休闲风格。

同样跨界合作的，还有周迅和环保专家Philippe Cousteau Jr。

除此之外，为Gap拍过广告片的明星还有白百何和张震，两人共同拍摄了经典牛仔海报。

也少不了超级流量的欧阳娜娜和鹿晗，为年轻线宣传。

2019年为庆祝创立50年，Gap又宣布天后蔡依林担起大中华区代言人角色。

大牌明星代言没断过，个个也都是当红流量，Gap一直不温不火的在国内发展。

但是，早在疫情爆发之前，Gap的整体销售已经有下滑的趋势。消费者需求被摧毁，租金和库存的问题接踵而来，最难的是缺乏现金流来偿还债务。Gap总公司做出了重组品牌的决定，出售该品牌。但面对一大堆致命根本问题，并没有买家愿意接手。

虽然美国的疫情在夏季可能会有好转，但谁都说不好有“第二波”疫情的出现，这又将影响服装零售业。

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