Burberry2.5亿的一把火，烧的一点都不心疼。

最近一条有关奢侈品的新闻

小小的刷了旺财的朋友圈

内容的核心内容是

为了保护品牌价值

著名奢侈品品牌Burberry一把火

烧了价值2.5亿人民币的滞销产品

在大家心疼被烧掉的衣服包包时

这种现象在以时尚服饰为代表的

奢侈品品牌圈里

已是默认的潜规则了

无论是类似H&M这样的快时尚

还是LV、Burberry等一线大牌

烧库存只是他们的手腕之一

有些人可能该问为什么了

其实万变不离其宗

无论他们怎么折腾

唯一的目的都是为了维护

品牌形象和品牌价值

虽然烧了2.5亿的东西

但这些钱已经有人为其埋单

且只有这样才能留住这些埋单的人

这种行为之所以集中在

以时尚类服饰为主的奢侈品上

主要原因就是它们的先天特点

款式生命周期短（过不过季）

可再生性强（原材料可再生）

材料成本低（生产成本低）

市场消化能力不强

导致了产品过剩

制造难度和成本不高

导致了任性烧

但是有这么一种奢侈品

还真不能如此的任性烧

那就是珠宝

为什么呢？

因为她的先天特点正好与Burberry们相反

①

款式生命周期长

没有过季一说

蒂芙尼6爪经典款

独霸官网很多年

戴妃款彩宝戒指

最百搭经典的款式

从各大国际珠宝品牌官网可以看到

款式更新的频率很低

因为相比款式

宝石才是珠宝的核心价值

②

可再生性弱

原材料稀有性强

珠宝所用黄金的全球储量论吨算

但平均到每个人头上就很稀有了

更别说珠宝所用的贵重宝石了

宝石之所以贵

就是她们的稀有性极高

基本属于不可再生资源

开采干净了就没了

而且每颗天然宝石都是独一无二的

错过了

可能就没有缘分再遇见

大自然的产物

人为的力量是无法干预的

所以说

稀有性和不可再生性是宝石的核心价值

③

材料成本高

生产成本复杂

以钻石为首的宝石

都属于天然矿石

与其它所有矿石开采类似

宝石的开采成本极高

人力成本、环保成本

资金成本、风险成本

高投入，低产出

造成宝石级宝石的开采成本骤升

与其它奢侈品

由工艺和设计等创造价值不同

珠宝的工艺和款式只是小头

真正的权重还是宝石

Burberry可以一把火烧了产品

换个款式卖新品

珠宝商的一把火会倾家荡产

不过珠宝有一点区别其他奢侈品

那就是

时光飞逝

宝石永恒