品牌年轻化战略突显！ 东风轻型车影响力为何能持续提升？
商用车市场用户购车看重什么，外观、价格，还是产品口碑、品牌影响力？答案不言自明，作为赚钱养家的工具，只有卡友们都认可的产品，才能称得上是一款好产品。一个拥有品牌影响力的企业，显然是众多好产品的累加与时间的沉淀，这就需要其时刻关注市场、贴近用户，从需求出发，持续推出符合用户诉求的产品和服务。
近来，根据第一商用车网观察，在我国轻卡领域，东风轻型车的品牌影响力大有跃升之势。那么，如何提升企业自身软实力，实现产品的品牌价值提升，通过东风轻型车的品牌案例，或许可以一探究竟。请看第一商用车网的分析报道。
把握转型发展机遇 持续扩大影响
今年，在国六排放标准全面实施，以及蓝牌轻卡新规征求意见稿发布后，轻卡市场正面临深度的变革；同时，随着城配货运量增长及消费升级等因素的影响，轻卡用户对产品品质的要求与日俱增，而从市场销量来看，东风轻型车很好的把握转型升级为品牌影响力提升所带来的契机。
从轻卡版块来看，今年1~9月份，东风轻型车轻卡销量同比增长7%，跑赢大市；小卡产品销量增长迅猛，其中东风小霸王同比增长108%，东风途逸同比增长15%；专用车稳中有增，持续保持行业第一的地位。足以说明用户对东风轻卡产品的认可。
与此同时，根据第一商用车网发布的今年前三季度“轻卡第一影响力”榜单也不难发现，即便面临疫情、排放切换，以及芯片短缺等诸多不利因素，东风轻型车依然保持着市场影响力持续上扬的发展态势。
以头部企业之精准预判，洞察用户之所需，东风轻型车获得了市场销量和品牌影响力的双丰收。收获背后，东风轻型车付出了哪些努力，值得探究。
品质驱动升级 多重举措提升影响
眼下，排放升级、蓝牌轻卡新标准明确，用户对于高可靠与高舒适的乘用化要求，均成为轻卡厂商转型发展的重要着力点，从市场表现来看，东风轻卡的一系列举措已然收到了成效。
首先，东风轻卡瞄准用户迫切期望提高产品品质的诉求，推出东风凯普特星云。对外，该产品准确切入了高端轻卡市场，满足了用户需求；对内，东风轻型车以先进工艺和设备为基础，奠定了持续输出高品质产品的能力。与此同时，围绕凯普特星云生产升级而来的精益化管理与品控，构建了东风轻型车更高标准的制造管理体系，为东风轻型车的转型发展培养了扎实的人才队伍。
东风轻型车专致冷藏车新品上市发布
其次，在细分市场，近来冷藏车异军突起，东风轻型车敏锐捕捉到了商机，以“专致”品牌战略赋予凯普特星云以新的内涵，并将其引入环卫、危险品、清障等12大行业，实现了东风轻卡全品系产品的升级。
此外，东风轻型车邀请全国百家媒体深入工厂一线，实际感受每款产品诞生的生产车间，去体会“智慧物流最佳合作伙伴”愿景引领下，东风轻型车研发、采购、制造、营销服务等全价值链环节的初心与匠心。
百家媒体品质体验之旅
当然，在强调粉丝经济与私域流量的时代，仅有品质过硬的产品还不够，与用户们打成一片，才能令品牌更加深入人心，东风轻型车深谙其道。除了发力产品端，在营销手段及市场宣传方面，其同样表现出与时俱进的用户思维。
凯普特作为高端产品，积极参加国内越野赛事，以赛事验证品质不断拓展性能边界；小霸王、途逸多场直播成功圈粉年轻人，解锁网上购车新玩法。一系列举措，东风轻型车品牌增进了与用户之间的互动，使用户们真切的感受产品的可靠与品牌温度，享受乐趣之余，增加了粉丝群体的粘性。可以说，在坚持品牌年轻化战略上，东风轻型车的品牌热度正在持续升温，而借助多管齐下的前瞻性举措，东风轻型车积累了丰富的提升品牌影响力的法则。
以口碑赢信赖 推动轻卡行业变革
回顾东风汽车发展，从十堰走到襄阳以及武汉，建成全国四大基地，从军用车到民用车，再到新能源汽车、智能网联汽车等，紧随时代要求艰苦奋斗的“马灯精神”是镌刻在东风汽车人骨子里的气质，是鼓舞其不断前行的精神食粮。
在“马灯精神”的指引下，虽然面临轻卡行业产品品质残次不齐的现状，东风轻型车依然坚守初心，持续为用户研发符合其核心诉求的产品，不以减配低价换取市场份额的举措，赢得了用户的信赖，为东风轻卡市场销量的持续走高奠定了基础。
面对市场转型升级的产品诉求，作为行业领军企业，积极推动行业变革，树立以口碑赢得信赖的正面形象，是作为央企应当承担的责任。事实也的确如此，凭借产品、营销、服务等全方位的升级，东风轻型车逐步成为了轻卡行业转型发展的标杆，推动着全行业的共同进步。而东风轻型车由此获得的品牌影响力，也正促使其产品获得更高的品牌溢价。
总结
品牌影响力的塑造并不仅仅是打造一款产品，ta需要更加广泛和深入的价值认同。那么，如何获得影响力的提升，东风轻型车为行业打造了可供参照的样本。
从打破低价产品倾销的藩篱，到建立轻卡行业正确的价值评估，东风轻型车将价格认可转变为价值认可，于转型发展中，成功塑造了自身瞄准高端、打造可靠、可信赖的品牌标签。同时，依靠市场话语权以及品牌影响力的不断提升，东风轻型车卡成为推动轻卡行业持续健康发展的动能之一。