微信公众号消息列表首次大改版！自媒体“均贫富”前夜？

1、“账号Line”到“Timeline”的转变。

公众号这次改版，是信息获取逻辑的根本变化，以前是“我关注一个账号，再关注它的内容”，点击账号进去看文，顺便会看自定义菜单，置顶公众号有很大的优势，因为它们更被用户关注。改版后，用户看到的内容不再是账号Line，而是TimeLine，基于关注的内容流，跟微博上线之初的逻辑一样，内容分发更加扁平，与用户直连，此举可以提高内容分发效率，正如其官方声明所说。

2、本次改版与信息流还没什么关系。

很多人看到这个改版，第一反应就是，微信这是要做信息流了吗？答案是否定的——至少这个版本与信息流没什么关系。张小龙说过，“我不知道什么是信息流”，而且微信没有将事实上的信息流功能“看一看”与订阅号整合也表明，它此时此刻还没有想好是否做信息流；或者说想好了，不做信息流，不想将微信订阅号变为一个App内的今日头条；还有一种可能是，想好了要做信息流，只是要循序渐进，而不是一蹴而就，微信公众号内容生态和读者需要时间来适应，“罗超频道”认为，这种可能性是最大的。

3、微信为什么会事实上拥抱信息流？

站在公众号运营者和读者的维度来看，信息流虽然有各种缺陷，却是目前被验证的内容分发效率最高的手段，它可以给用户千人千面的个性化体验，同时激发创作端的活力，避免强者恒强的马太效应，因此，长期来看，公众号运营者和读者是需要信息流的。

站在腾讯的角度来看，信息流可提高用户时长，进而体现在营收上。一季度，腾讯网络广告业务收入同比增长 55%至人民币 106.89 亿元，社交及其他广告收入增长 69%至人民币73.90 亿元，增速超过游戏，其中社交广告的贡献不只是朋友圈还有广点通，当腾讯将微信朋友圈广告变为两条时，我们相信它对用户时长是有动机的，而不是希望用户用完即走，就算是也是针对一个功能而不是平台而言。

最近个把月，今日头条与腾讯上演了一场以小博大的PK，腾讯正在通过投资快手、复活微视在短视频等业务上发力，然而抖音也好今日头条也罢，甚至悟空问答，其背后的逻辑都是基于算法的信息流在支撑，腾讯没有理由不重视信息流，一季度财报中，QQ旗下的信息流产品看点已经作为一个亮点出现，微信要有所行动了。