特斯拉进军餐饮业，马斯克“搞副业”上瘾？ | 汽智
特斯拉提交餐饮商标申请，或进军餐饮业
据Electrek、TechCrunch等媒体6月1日报道，特斯拉最近在餐饮服务下申请了一个新商标，表明该公司可能最终准备实现首席执行官埃隆·马斯克和其他公司高管至少从2017年起就公开讨论的一个想法。
2017年，特斯拉时任首席技术官（CTO）斯特劳贝尔（JBStraubel）曾在一次会议上表示，特斯拉可能会进军餐饮业，这个想法是要把电动汽车充电站变成提供全方位服务的便利店，同时还要提供食品。之后，马斯克也曾在2018年1月发推说，特斯拉计划在洛杉矶一个新的特斯拉超级充电站开设一家“老式免下车、旱冰鞋和摇滚餐厅”，该餐厅将有一个户外屏幕播放电影史上最佳场景的精彩片段和一个用于选购食物的触摸屏菜单。
虽然以马斯克的个人风格，这在当时来说似乎更像是一句脑洞大开的“戏言”，但到如今，显然，马斯克是认真的。
其实，在当时推特表示的几个月后，特斯拉就在加州圣莫尼卡为建设“餐厅和超级充电站”申请了建筑许可。该项目被搁置了大约三年，直到今年早些时候特斯拉提交了新的建筑申请。Electrek报道称，当时的新计划并不包括餐厅——尽管特斯拉确实希望将其打造成世界上最大的超级充电站之一。
很多人据此以为特斯拉餐厅项目已化作泡影，直到今年4月，马斯克再一次发出口号，他仍希望在这个地方建一家“1950年代感的餐厅”。
据美国专利商标局网站显示，5月27日特斯拉向美国专利和商标局（USPTO）提交三项新商标的申请，涵盖了外卖餐饮服务、自主餐饮服务、快闪餐厅服务等餐饮业相关服务。根据外媒报道，这三个商标分别是“Tesla”、“T”标识及“Tesla”图形化。目前商标已经得到美国专利商标局的受理，不过并没有指派审查人员，预计在8月27日左右由律师进行审查。
数数那些年特斯拉的“副业”
去年7月3日马斯克发Twitter称，“要给特斯拉做空者们送短裤。现在，他来兑现自己的诺言了”。紧接着的7月6日，其又在Twitter上表示，空头限量版短裤正式上线特斯拉商店。这条短裤和马斯克之前承诺过的一样，亮红的面料，正面有金色的特斯拉logo，背面则印有「S3EY」，代表着特斯拉Model系列的4款车型。
据悉，该短裤的价格为69.420美元，约合人民币486元，虽然这个价格有点贵，但是令人意想不到的是，该短裤一度遭到疯抢而使特斯拉官网宕机。
除此之外，去年11月，特斯拉在其官方网站推出了同品牌龙舌兰酒，这款酒在上架几小时内就被抢购一空。这款酒外表是一个闪电形状的玻璃酒瓶，一瓶酒的容量为750毫升，酒精度40%，售价为250美元（约合人民币1657元），比一瓶飞天茅台的官方价格还要高。这款龙舌兰酒将在2020年末开始交付，目前仅在美国地区出售，购买者必须年满21岁，并且限购两瓶。
据悉，推出当日，这款龙舌兰酒在几小时内就已售罄。更加出人意料的是，这款龙舌兰酒的空瓶也在二手物品交易网站eBay上卖出了1420.69美元（约合人民币9416元）的高价。
事实上，特斯拉售卖龙舌兰酒本来只是马斯克在愚人节时开的一个玩笑。2018年愚人节，马斯克在社交媒体上发布照片，照片中他靠在Model3上，举着一张纸板，上面写着“已破产”，周围都是“Teslaquilla”（特斯拉龙舌兰酒）的瓶子，同年，特斯拉就向美国专利和商标局提交了“Teslaquila”的商标申请。
而早在2018年，特斯拉在其官网上线了一款限量定制的冲浪板。这款冲浪板的特别之处在于，其采用了和特斯拉所有汽车相同的高质量的哑光和亮面饰面，同时冲浪板本身采用轻质“黑镖（BlackDart）”碳纤维制作，在冲浪板的顶部也印有特斯拉的标志。这款定制的冲浪板售价为1500美元（约合人民币9942元），而和特斯拉合作的著名冲浪品牌LostSurfboards，其冲浪板的售价平均在700美元（约合人民币4639元）。虽然售价明显虚高，但限量的200个冲浪板还是很快售罄。
此外，特斯拉还在其官网上售卖过限量的喷火枪。这款喷火枪在很短的时间内就卖出了4000个，获得了240万美元的收入。不得不说特斯拉的粉丝好疯狂。
跨界餐饮：“并不是每一次的跨界都是玩笑”
从卖喷火枪、冲浪板到卖酒水、短裤，几次特斯拉跨界卖货的经历看，其真的是卖一个火一个，且上述产品的出现大多源于马斯克的一句话或玩笑。在马斯克的强大个人IP下，特斯拉似乎干什么都有人为其买单。而这次，又盯上了餐饮业。虽然特斯拉之前没有餐饮行业的经验，但其表示未来可能会与老牌的连锁餐厅合作。
值得注意的是，据悉EVSales网站数据显示，4月份特斯拉Model3在欧洲仅仅交付1244辆，相较3月的2.8万辆下跌超过95%。中国市场方面，4月份特斯拉销量2.58万辆，其中1.42万辆为出口新车，国内交付对1.16万辆相较3月暴跌超过67%。在中、欧市场失利的节骨眼，特斯拉进军餐饮行业，一边做餐饮，一边建设充电站。
“餐饮+充电站”的模式布局，对于此次特斯拉跨界，未尝可知是一种新模式的探索与开发。
编辑 | 敬远之
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