2019天猫双十一，阿里带来了什么？

诸葛君说：一年一度的天猫双十一，相信大家并不陌生，阿里的整合营销能力，每一个互联网从业者有目共睹，诸葛君也是由衷感佩，10月21日，2019天猫双十一如约而至，本次的玩法相比以往，复杂度更高，双十一红包，购物津贴，折扣，预售定金、店铺券，民开瞄铺、盖楼大挑战、拉人赢红包、赢心愿大奖等等，多种营销玩法变化多样，满足不同用户的需求。

作为一个运营从业者，诸葛君将从运营的角度，为大家分析下今年的双十一，有哪些有意思的玩法和战略思考？

一、三大平台为主，多平台联合的整合营销：

今年的双11一大特点是，阿里的生态能力进一步凸显，天猫双十一不再是淘宝天猫的独角戏，阿里整合旗下的淘宝，天猫，支付宝三大国民应用，为天猫的主战场，加上优酷、UC、饿了么，高德、口碑、飞猪等高流量产品为侧翼，加起来覆盖用户数已然是十亿量级。

如此大力的整合营销，其目的不言而喻，阿里旗下的产品众多，阿里商业操作系统的推出，就是为帮助更多的企业实现营业额的增长，而双十一作为阿里知名度最高的营销话题，是全面整合旗下产品最好的试验场。

二、2019天猫双十一三大玩法实例：

天猫双十一的玩法众多，多形式多维度的玩法，满足不同用户的需求，在这些中，从运营的角度，诸葛君选出了三大玩法，为大家简单分享:

玩法一：全民开瞄铺

用户通过收集喵币升级喵铺，打开活动页面，用户将获得第一家喵铺，然后通过完成指定的动作，再获得更多的瞄币，用来升级瞄铺，升级瞄铺后有机会获得红包、购物津贴、头像勋章等奖励。

从上述的图中，也可以看到，这么做的目的是为了把用户引导向完成指定的运营动作，或者说是要用户完成指定的目标，提升整个平台的关键性指标。在图的最下方，有引导用户去支付宝的按钮，点击可唤起支付宝的接口，在支付宝的页面，同样也有淘宝的按钮，不同的是，要求用户完成的指定动作是不一样的，都是为各自的关键性指标设置的。

玩法二：盖楼大挑战

个人喵铺达到5级后即可参与，最多5个用户组成一支队伍，参与挑战，系统自动匹配后按照两队盖楼高低来进行比赛，活动进行时队员可通过队员上线助力、拉人助力等方式增加高度，为自己赢得成功的机会。

从运营角度来说，通过用户好友助力的形式，可以提升沉默用户的活跃度，并增强平台的用户粘性，进而提升平台的转化和复购，可谓一箭多雕。

玩法三：赢心愿大奖

个人喵铺达到50级或的用户或盖楼队伍获得6颗及以上队伍星星的队伍成员即可参与，赢取心愿大奖，心愿大奖包括清空购物车（最高9999元）、0.1元购天猫精灵、0.1元购天猫双11公仔、0.1元购品牌商家奖品，非常丰厚的奖励。

了以上三个玩法外，特别一提的是今年的双十一，将红包的的优惠从满300减30变为满400减50，其核心目的还是提高客单价，今年双十一更多的玩法将在接下来的几天内对大家开放，效果到底如何，我们共同期待。

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