Off-White 创始人来上班了，LV 急需一双爆款鞋

去年和Supreme联名尝到甜头，Louis Vuitton对潮牌念念不忘，今年抓住Off-White创始人Virgil Abloh 担任男装总监，新闻出来眼镜掉了一地。

Abloh精力过人。几天前，他本人身份与宜家的联名款发布了，包括宜家的购物袋啦、门挡啦、小毯子什么的。

等等：LV男装总监、为宜家设计的、Off-White风格的小毯子，好奇不？想要吗？

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Supreme还不能算过气，而眼下Abloh的流量要大得多，就像去年的鹿晗与今年的易烊千玺——反正LV要最厉害的，人尽其用，一秒钟也不浪费。

这不，Abloh入职LV第一天就能被做成新闻。4月20日，LV在官方Instagram上发布了一条设计师上班的小视频，半个时尚圈都知道你LV男装部门要开工了。

要知道，比起皮具与女装，LV男装远没那么有存在感。如今暂且不论Abloh的6月首秀长什么样，首先他弄出了动静。

“上班第一天”小视频里，Abloh展现了快速的适应能力，开会、布料挑选、颜色设计，迅速投入工作，流畅过渡毫无压力。至于风格，“可能会偏实用一些。”

Abloh在2014年创立Off-White，短短几年迅速成长为热度不输Supreme的潮牌，Supreme创立于1994年，年长足足二十岁。

现在，流量之外，人们 也关心Abloh笔下的LV男装究竟会长什么样？会不会撞脸Off-White？6月的LV秀，会不会让人以为误入Off-White现场？

首先，Off-White 的粉丝是买得起LV的，这个潮牌定位从来不亲民。

一件印花圆领卫衣要5000多人民币，还曾推出6万多的鳄鱼皮手袋，这些价位都足够媲美奢侈大牌了。Abloh热衷采用高端时装的手法包装和呈现作品，例如采用高端限量的面料，带来产品高昂的定价。

在最近一次采访中，Abloh表示：“现在的Off-White更像是一个常规的时装品牌 。”把LV介绍给Off-White的粉丝，合情合理，这群人有钱又年轻，哪个牌子都想要。

Off-White懂得抓住年轻男生的心，深受欢迎的大热商品包括迷彩衬衫外套、喷漆卫衣、LOGO棒球衫和T恤等等。

Abloh并非设计科班出身，原专业是土木工程和建筑设计，这一点让其作品充满“工业感”和解构主义风格，男生天生爱这些。

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LV男装诞生比较晚，谈不上多少历史传承，也没有什么特别鲜明的风格。把Off-White的魅力融进设计，也许算是有了方向。

我们觉得，设计师接下来最大的突破口，可能是——男鞋。

界面新闻曾报道，全球运动鞋收藏市场超60亿美元，美国占到总额的全五分之一，这种市场规模几乎不亚于任何一种奢侈品。

过去两年来，被炒热的“街鞋”层出不穷，不仅难买，黄牛价也是炒到翻了不止一倍。从巴黎世家的Triple S到各品牌的各类复古老爹鞋，球鞋与高级时装融合势不可挡。Louis Vuitton 2018春夏系列里也亮相了一款。

潮鞋世界，Off-White设计是一出一个准，还特别爱联名合作，收益和口碑回回双赢。

最近一回是和老朋友Nike。去年Abloh设计的 Off-White X Nike The Ten系列，帮Nike把10双经典鞋型重构为他的独特风格。

去年只发售了九双，最后一双神秘之鞋Off-White X CONVERSE Chuck Taylor All-Star在最近 “千呼万唤始出来”，真是又会设计又懂吊胃口啊。

鞋子仍以经典的 Chuck Taylor All-Star 鞋型为基础，加入了 Off-White 联名系列字体标注、橙色标签和防盗扣等诸多经典细节。透明蓝的鞋头上还各标着“left”和“right”，又爆了一次。

去年，Off-White还和贵妇鞋牌 Jimmy Choo 联了名，登上2018 SS 的巴黎时装周。

善于做潮鞋的Abloh，能否为LV做出一个爆款潮鞋？要知道Gucci小白鞋这几年真是红遍全球大街小巷，成为潮人必备单品。

而打开LV的鞋履目录，虽然从皮鞋、便鞋、车鞋到运动鞋一应俱全，然而还没有一款真正走红的。

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Abloh刚刚与宜家的合作，对LV来说也不是坏事。事实上，Abloh和他的Off-White几乎一刻不停地和别的品牌连乘，还跨界到别的行业，不断进入新的粉丝群体。

现在，身为LV的员工，宇宙大牌也成为他身份的一部分，跟着他和Off-White在年轻人中发出各种酷炫的响动。

3月，Off-White和网红咖啡店 Wild & The Moon 合作开设快闪咖啡店。4月，和香氛品牌 Byredo的合作联名款“Elevator Music”，在Selfridges 和 Barneys Madison已经被排长队抢购。

4月20日他第一天上班，4月22日-26日，LV官方Instagram连续9次发文刊登了新款球鞋 “New Vuitton Runner”系列。

这个系列不是Abloh设计的，却可以打上标签——“Abloh上任后，LV首次发布的球鞋”，多少有点噱头。

Abloh代表着新一代的设计师，深谙品牌是一个符号，自己是一个平台。他让各路品牌彼此碰撞，所有人都得到了好处。

如果说Off-White把LV带进众多品牌社群，Abloh本人还将给LV带去众多流量好友。

给Abloh自愿贡献街拍的有数不清的大牌明星：Justin bieber、碧昂斯、Jay Z，Bella Hadid……个个都是大流量。当然少不了捧红Off-White的老朋友Kanye West和卡戴珊，Abloh以前是侃爷的御用造型师。

记得鹿晗曾经把上海外滩的邮筒摸成网红那张图吗？照片里穿的就是Off-White的外套。

当然，LV给了Abloh什么就更不用说了，直接表现在Abloh宣布加入LV后，个人Instagram粉丝从160万涨到206万。“Off-White就像是 17 岁版本的我，而Louis Vuitton 则将呈现出 37 岁的我。”

4月19日，美国《时代周刊》发布了2018年度全球一百位最具影响力人物名单。今年的名单分为开拓者、艺术家、领导者、偶像、泰斗 5 个类别，Virgil Abloh 被归在了“偶像”行列。

日前，开云公布业绩，数据相当好看。决定在“奢侈化”的路上勇猛前行，裁掉Puma等不太奢的品牌提上议程。

而对手LVMH这两年似乎走了不一样的路线，Dior瞄准年轻女性的战略大大提升了业绩，当然风格也愈发“高街”。再加上与Supreme等潮牌的联名，Abloh的加入，大玩社交媒体，LVMH似乎走远了却又把消费者抓得更牢了。

潮流是速朽的，红到巅峰就是下坡路的开始，Supreme和LV的关系也不过只有一年。Abloh在LV能走多远？他可能要比以前更努力才行。

不过就算过几年LV又有新欢，对双方来说都已足够。彼此都变得更好，这个年代，又何必强求天长地久。

卢宝宜：财经记者，也写写时尚。Find me：[e-mail]

卢曦采访手记系头条号签约作者

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