纳达尔、高合、理查德米勒以及中国品牌的雄心
文、视频/赵奕
后期/胡浩
有朝一日，高合汽车要选择一位全球形象代言人，我心目中的不二人选是纳达尔（供高合汽车的领导参考）。
为什么这么选，理由如下：
首先，作为全球代言人，需要在全球有影响力才好。如果是一位乒乓球、冰球、橄榄球或者冰雪项目的运动员，知名度过分集中在某个区域了，这和高合的目标不一致。
纳达尔，全满贯的获得者，手握20项大满贯（历史第一人，与费德勒持平），自打进了ATP男子排名10强10多年来，从来没有跌出过排行榜，这个稳定的成绩古今第一人。
其次，他所从事的运动面向的人群，最好是高合汽车的消费者。作为“中国最贵品牌”，按照平均售价计算，高合汽车远超BBA，可以和保时捷比肩，这样的高端品牌与网球这项高雅的运动相得益彰。
最后，这名运动员身上的某种特质与高合汽车传递出的信息要非常契合。为什么不是德约科维奇、为什么不是费德勒，而非得是纳达尔？
事实上，在上海车展，各路品牌争奇斗艳的时刻。巴萨罗纳网球公开赛也正在进行中，纳达尔击败了西西帕斯夺得冠军。一场3盘制的比赛，最终耗时3小时38分，它成为本赛季以来耗时最长的3盘制比赛。
所以全球粉丝公认的纳达尔一个特质就是“拼”，为每一球、每一局、每一盘竭尽全力。这种“纳达尔式”的状态，我个人觉得挺适合高合这样的创业公司。
另外，纳达尔还是一位特别注重家庭、注重传统的人。他的教练是他的叔叔，他外出比赛总是把一大家子都带着，他自己说比赛之余最大的乐趣是和家人一起做饭、聊天，这是西班牙人的传统。
虽然定价很高，但高合汽车喜欢自己“中国”品牌的身份，这与10年前的情况大相径庭。比如本届车展，在高合的展台上，以小篆体作为设计源泉创作的“高合汽车”中文Logo高高的悬挂在展台上方，非常醒目，也很有格调。
而在Hiphi X创始版上看到“Founder版”铭牌，也用了篆书。高合汽车的创始人丁磊，是一位书法高手，我想高合汽车在创造的过程中，这种对中国文化潜移默化的采用，既是丁总的爱好，也是品牌整体自信心的表现。
当然，以上这些还不是纳达尔调性最重要的部分，我认为最重要的部分是纳达尔无以伦比的正手上旋球，让他某种程度上和“高科技”联系在了一起。
球迷们都知道，纳达尔只戴理查德·米勒（Richard Mille）。比如去年法网，他就带了一块价值105万美元（上图），全球限量50只的理查德·米勒。而费德勒代言了劳力士、德约科维奇代言了精工表。这么一对比，似乎谁更合适高合汽车，一目了然。
在制表界，一个非常有趣的问题是理查德·米勒凭什么这么贵？凭什么比百达翡丽和江诗丹顿贵？要知道后者都是有着200年、300年历史的顶级腕表品牌。这个问题是不是让你有点耳熟？因为现在高合汽车也总是这么被问起，“你凭什么这么贵？”
理查德·米勒怎么回答这个问题呢？两个词，科技&设计。
比如，2011年，理查德·米勒推出一只蓝宝石水晶陀飞轮双秒追针计时码表RM 056，这是腕表界第一只纯粹以蓝宝石水晶打造的超复杂设计。
比如，去年纳达尔法网用的那一只，RM27-04手表，仅重30克，是世界上最轻的陀飞轮表，可以经受10000G加速度的冲击。
所以，高合汽车该去如何回答这些问题呢？两个词，科技&设计。
作为2001年才刚刚推向市场腕表，要去挑战诞生近300年的“老家伙”们，作为2021年才刚刚向市场交付的汽车，要去挑战诞生100多年奔驰宝马们。它所秉持的关键词是一模一样的。
关于科技，很多人仅仅记住了高合汽车的“门”，关于设计，很多人仅仅记住了它独特的超跑+SUV的造型。
这台车还有多少应该被记住的地方，我个人体验下来，至少这10点是创下了市场的“唯一”和“第一”，大家请点击观看视频。
如果大家觉得我一人的体验尚无说服力，我就拉上我的好友——王黎民老师。作为圈子里的一位特别有格调，有品位的老师，王老师说出了我的心里话，上图。