美的空调情感大片《马小冬的冰雪夏天》，火了！
信息时代的当下，某个明星官宣了、分手了、结婚了、离婚了等各种信息都能霸占我们的注意力，全社会的娱乐至上气息，一天可以产出数个微博热门，N个娱乐八卦，各类时事新闻，我们每天被各种乱象丛生的话题所裹挟，但就算在这样浮躁的大背景下，那些最真挚的感情始终不会变，那些真正有内容，真情实感的故事，依旧可以受到认同、打动人心。
最近社交平台上热议的一支短片《马小冬的冰雪夏天》就直抵人心的去讲述一个有关母爱的故事，影片让我们看见母亲身上的坚韧、勇敢、爱与不凡。片子没有任何「妈妈也要做自己」或者是「母爱付出 母爱伟大」、「精彩如初毫无当妈的痕迹」这一类广告的套路，而是选择从一个孩子的视角讲一个朴实又普世的真诚故事：
故事发生在八九十年代，马小冬的家庭并不富裕，空调在那个时代，还是个奢侈品。短片中的马小冬想要凉快点的原因很简单：“自己可以不用总躺在地砖上，妈妈也不用在厨房做饭时满头大汗。”
于是一块“冰”作为线索串起了整个故事，第一次出现“冰”的线索是来自马小冬手上的冰棒，他大汗淋漓的跑回家，却没有如愿让妈妈吃上冰棒。此时马小冬的小小执念再次强化——想要夏天凉快些，想要妈妈凉快些。
第二次出现“冰”是妈妈亲手凿的绿豆冰碗，马小冬又惊又喜，妈妈你真的会冰雪魔法？是呀，妈妈真的会“冰雪魔法”，为了保留儿子的天真，妈妈撒了一个善意的谎言。此时的“冰雪魔法”为剧情后面的推动埋下了伏笔。
第三次“冰”的出现是妈妈推着自行车用棉被包裹着冰块回家，路上却被马小冬意外撞见，那一刻妈妈的魔法消失了，但马小冬并没有拆穿并理解了妈妈的谎言，约上其他小伙伴晚上都来他家，继续见证妈妈的魔法时刻。至此，观众的情绪被推向高潮，美的此时还未提到产品，但消费者痛点和痒点已经被完全勾起。
“厨房里没有空调妈妈做饭经常大汗淋漓”这一句话瞬间把我们拉到那个闷热的厨房，观众们大手一拍，是啊！厨房里没台空调怎么行。妈妈们不顾高温天气，也要下厨为孩子烹饪 “妈妈菜”，从小到大，妈妈都在饭桌上表达感情，用饭碗装满关怀。这一幕引发了观众共情，观众恨不得马上为做饭时汗流浃背的妈妈做点什么。
《马小冬的冰雪夏天》抽丝剥茧通过一个关键词引发好奇，吸引用户继续观看，短片前半部分大篇幅的铺垫于情让我们感动这样一位母亲伟大母爱的同时，内心也经历了一次爱与不凡的涤荡与洗礼，于理更成功激发了用户的潜在需求。
结尾超现实主义的反转，镜头转向了现代厨房，让人意料之外又自然地带出了马小冬回馈给妈妈的“冰雪魔法”，片子的主角——一台专门为厨房场景研发的便携空调——美的小凉块便携空调 。
故事围绕“因为爱而辛勤做饭的妈妈”，挖掘了厨房中有关母爱的洞察，在厨房这个容易被忽略又常常无法安装空调的角落，产品选择在母亲节上市开启预售，让妈妈从此不再忍受汗水的煎熬，让清凉成为爱的表达。