视频号上有不少摄影博主,@卷毛佟 就是其一,就像他的主页介绍中写的那样,他用镜头采集生活中的点滴,并教别人怎么用镜头表达对生活的热爱。如今,卷毛佟身上有很多标签,手机摄影师、培训师,旅行vlog博主,畅销书《拿起手机人人都是摄影师》作者。很多人不知道的是,卷毛佟最初并不是专业做摄影的,他当过6年市场总监,后来选择辞职,将兴趣变成主业。现在,他的视频播放量超过5亿,全网粉丝500万,入驻视频号7个月,收获了2万多用户的关注。
作者 l 柠小忆
来源 l 向上生长学院(ID:xiangshang101)
01
对新事物
要保持好奇心
18年抖音火爆的时候,卷毛佟开始接触短视频,算是赶上了短视频的第一个风口,最火爆的时候,只靠2条视频就涨粉200万。“我觉得这也许又是一个风口,因为微信的用户基数非常大,早期进入抢占先机,而且视频一定是未来的趋势,所以先做着,虽然爆发期暂时还没到来,但是趋势是不会变的。”“对于一个自媒体人,要保持好奇心,多去尝试不同的平台,更容易被机遇看见。”不仅在短视频平台保持高频更新,卷毛佟还曾用5个月时间写下20万字,100篇文章,在公众号、简书、知乎等平台,你都能看到同名账号。开通视频号初期,卷毛佟发过朋友圈求关注,引来大概100多新增粉丝,效果并不是很好。所以他把重心放在加大更新力度,基本上每天会发布1-2条视频,更新频率上去之后,粉丝增长也慢慢看到效果了。4月3号发布的一条视频,在发布一周后数据开始有明显的增长。到4月15号左右单条播放量达到了100万,粉丝数也从2000 增长到7000 。
整个过程中,卷毛佟的涨粉途径主要分为两方面:
第一,微信生态的粉丝转化。
主要依靠朋友圈、微信群、公众号3种渠道,去带动粉丝增长。当然,在依靠这3种渠道进行转化时,卷毛佟都会给大家一个关注他的理由。平台推荐的前提是你的内容质量好,用户互动数据高,平台才会判定为优质内容,把你的视频推荐给更多的用户,带来曝光量,才能有转化率。平台的规则会经常发生变动,而优质的内容则是以不变应万变的利器。打造爆款有一定的运气成分,有的视频,你刚开始会觉得它有可能火起来,但是最后它也没火。相反,有时候,你觉得可能表现一般的视频,却是爆款。卷毛佟在制作视频的时候,不会去考虑运气,而是精心去做好每一条视频。“独特的创新内容是爆款视频的前提,还有就是要能引发讨论,有无伤大雅的吐槽点,现在的人都爱吐槽,当大家都去评论的时候就会带来更多的流量和曝光。”现在的短视频平台比较多,也存在大量同质化的内容,同一个平台,也容易出现互相模仿的现象。“爆款视频,就要能给人一种眼前一亮,耳目一新的感觉”。在他看来,一条视频最重要的是创意,如果创意足够新、足够奇特,或是能让人产生情感上的共鸣,即使拍摄手法,或者视频效果很简单,依然能获得大量的关注和曝光。在视频号上最多能发布1分钟的视频,但是1分钟对很多用户来说还是比较长的,如果视频不过吸引人,可能刚看到开头几秒,用户就走掉了。“就像一个相声节目10分钟有20个包袱,那如果压缩成1分钟,可能10秒钟就要有一个包袱。”对创作者来说,他的创作不是按条,不是按分,而是要按秒来计算。创作者需要把自己的想法,在一条按秒计算的视频中完整地表现出来,需要计算每一秒的视频讲什么,拍什么。要在哪一秒中吸引用户,又在哪一秒中,再给用户一个继续观看的理由。对每个视频都精益求精,在刚运营视频号10天,卷毛佟就迎来着视频号的第一个爆款。点赞5.3K,播放量超过了100万,是平时数据的几十倍。这条视频主要教大家怎么用牙膏拍出科幻大片,用完的牙膏丢了也是丢了,但是还可以用它来拍照,这是很多人意想不到的事情。道具让人很意外,而且拍出来的效果也很惊艳,很多人就在评论区里调侃。
“我家的牙膏都是榨干榨尽的你这个也太浪费了”
这条视频是教大家用大葱拍出绝美的照片,点赞4.5K,播放量接近50万。
后来,卷毛佟的账号中时不时就会出个爆款。
爆款的意义,除了数字带来很大信心外,也更坚定了他用心做好每一条内容的决心。
只要内容优质,就不愁用户不买账。
现在智能手机的拍摄功能一般来说都很不错,能满足大部分的拍摄需求。但是很多人的手机摄影功能很强大,却不知道怎么用,导致即便手机配置很不错,拍摄出来的效果也可能很一般。以苹果手机为例,系统支持选择多种不同的参数,720P、1080p、4K指代的是画面的分辨率,数值越大,代表分辨率越高,而分辨率决定了图像细节的精细程度,分辨率越高,也就意味着图像会越清晰。抖音会压缩成720p,上传到微信还会压缩的更严重。帧数代表一秒钟连续播放静止画面的数量,30帧代表,一秒钟有30张静止的照片,视频由连续播放的照片连贯播放而成。“要注意的是,安卓手机打开美颜时,也只支持30帧,关掉可以设置60帧。”所以,如果你想使用安卓手机拍摄更高清的视频,需要先关掉美颜功能。
如果身边有稳定器,就可以直接把手机架在稳定器上,那如果身边没有稳定器该怎么办?“可以寻找依靠点,比如在室内选择纸杯,室外,石头,充分发挥身边的工具。”卷毛佟有次在吃饭的时候,想拍摄运动的镜头,但是手持晃,他就把手机卡在纸杯上,杯子下面垫着带塑料皮的湿纸巾上,这样杯子也就比较容易滑动了。锁定对焦是手机里的隐藏功能,它的作用是以保证焦点不会因为环境而变化。智能手机都会自动对焦,如果拍摄的地方人比较多,过来一个人,手机就会自动对焦一次,画面会自动变化。而锁定对镜后,锁定对焦后,不管画面中有多少人,都不会影响焦点的变化。也就能保证在复杂的环境中,拍摄比较稳的视频。以华为手机为例,在专业模式下拍照时,可以长按AF-C锁定对焦,而成功锁定对焦后,屏幕上还会显示“焦点已锁定”。很多人在拍摄视频前,没有学过运镜技巧,拍摄出来的效果也就比较普通。通过运镜,既能让观众跟随你的镜头看到不同的角度,也能在镜头中交代主题,场景,人物和环境的关系。除了常见的「推」「拉」「跟」之外,还有三个运镜技巧,掌握之后能快速提高拍摄质感。
运镜技巧一:转
在拍摄过程中,通过旋转手机,或者移动拍摄,实现画面的旋转能够增加视觉效果,可以用于镜头过渡或转场。
有种镜头叫「盗梦空间」,「它是运动镜头的一种,通常让让画面失去平衡感,让画面变成更加梦幻、酷炫,如同置身梦境。
在拍摄大场景的时候,通过移动镜头记录更多场景,移动速度要缓慢,采用直线移动,不要来回反复移动,不要无规则移动。也就是说,朝着一个方向移动后,这个片段就算完成了,如果还需要再朝其他方向移动,就需要重新拍一条新的片段。在拍摄现场,寻找前景,拍摄的时候通过推拉镜头,实现穿越的效果,拍摄效果会更有代入感,也能增加画面的空间感。当然,学习技能最快的方式,还是在拍摄的过程中不断加以运用。18年卷毛佟刚开始在抖音发布短视频时,平台上同类型的人还屈指可数,后来同质化的内容越来越多。做视频号的时候,卷毛佟也有过这样的担忧,但是后来就不太考虑这事了。“劣币驱除良币的道理在哪里都适用,所以我如果要坚持做下去,最重要的是提高个人的人设,让用户喜欢的是账号的创作者,这样才能提高粘性,如果单纯的靠内容吸引粉丝,大家对你的记忆力不够深刻,很容易流失。”虽然很多人也在做摄影教学,但是水平参差不齐,有的人连手机的功能操作都不是很熟练,就开始教别人了,内容也基本是搬运或是模仿别人的教程。现在越来越多人开放了视频号权限,很多人以记录生活为主。“如果要长期运营账号,最好是要有个人特色,让别人记住的你这个人。此外,还要能够持续产出内容。”有的人很早以前就参与内测了,但只维持了三分钟热度,更新了一阵子后,发现一直火不起来,慢慢地就不怎么更新了。“如果不持续,是没办法吸引人的,因为现在信息爆炸,注意力太容易被分散。”未来卷毛佟的计划是,能够跟微信生态的其他产品打通,让微信平台上的用户,在他的视频号,公众号,朋友圈里面获得更多有价值的内容。比如文字在公众号,视频在视频号,生活碎片在朋友圈,让用户感受到他是一个有血有肉的人,通过人格魅力吸引粉丝。