李雪琴双十一直播，311万围观，300万都不是真人，直播的水有多深？｜富日记

在刚刚过去的这个双11，直播成为商家们的标配。

但凡事都有两面，当风口赚钱效应出现后，总会吸引很多浑水摸鱼的人。

如果你也是想试水直播的老板，务必擦亮眼睛，因为水太深了。

腾讯新闻深网报道了一场李雪琴亲历的双十一直播带货造假事件。

11月11日晚，当红脱口秀演员李雪琴与杨天真等被邀嘉宾在某平台参与了一场直播活动。

直播间有311万人，互动非常积极，屏幕上观众购买产品的提示源源不断。

在绝大多数人眼中，这是一次非常成功的直播带货。

可惜的是，很多事情即使我们亲眼看到，也不一定是真的。

相关人员向腾讯新闻深网透露：

此次直播由平台发起，承接的主办方把直播效果维护交给了某传媒公司，传媒公司再把直播人气和互动等需求，外包给一家刷单机构。

这次直播刷单机构需要维护300万人气加互动点赞，结束时是311万。

用简单的算术算一下，就知道真实人气也就不到11万。

机器刷量的价格比较低，客户花10块钱就可以买到一万的机刷人气。

如果按照这个报价全用机器来刷，李雪琴所参与的直播被虚增的300万观众，传媒公司只需要向刷单机构支付3000元人民币。

而人工刷量的价格比较高，客户如果选用了真人进直播间互动服务，每小时需要支付每个人15元。

《深网》调查发现，直播带货刷量的现象覆盖了抖音、快手、淘宝、京东和拼多多等平台，直播观看人数、评论互动、甚至直播销量都可以刷。

一位经营直播刷量软件的商家对《深网》表示：

“从十月三十号开始，整个双十一期间我们的机器都爆满，想要找到空出来的非常难。”

当我们揭开直播带货繁荣的表面，就会发现背后的水有多深。

所以一些商家在直播中被骗被忽悠，就一点都不奇怪了。

不光是新手会踩坑上当，经验丰富的老手，一不小心也会被套路翻车。

有一家某国内护肤品品牌创始人，躲过了融资陷阱、挨过了疫情危机、有着几百场直播带货经验。

他正想着双11搞搞直播带货冲冲销量，正好一家10月下旬一家MCN的招商代理人找上门。

对方说有一场直播，主播是抖音1600万粉丝的网红，还曾创下6000万带货纪录。

而直播的账号是有2300万粉丝的某国字号直播号。

两个大V强强联合，直播时间又是双11开始前最关键的10月31日黄金时间段。

这位创始人就心动了，决定合作，还梦想着感受一夜爆单的烦恼，担心快递发不过来。

因为对方是头部主播，非常强势，这位创始人和其他三十多个品牌方对合同一点修改的权利都没有。

而且一概先付全款后执行，三十多家品牌方把100%全款打入了主办方的账户。

直播当天，品牌方傻眼了。

全程5个小时的直播，本该是主角的大V一共在直播间呆了不过5分钟就走了。

其余4个多小时，都是其他主持人在尬聊。

上百万坑位费，再加额外20%分佣的广告费，但说好的抖音千万粉丝大V全程出镜，说好的连麦互动，说好的信息流广告位保证流量都不见了。

更惨的是，一过凌晨12点，在直播间购买商品的用户纷纷发起了退单，退单率高达97%。

这位创始人的品牌还有3%的人真的买走了商品，其他品牌更惨，退货率甚至高达99.99%。

这位创始人正准备和被骗的商家一起，和这家MCN机构打官司。

但因为当时签订合同时，他们对合同一点修改的权利都没有。

官司能打赢的可能性极低，估计最后也就只能当吃一个哑巴亏，安慰自己吃一堑长一智了。

直播带货的兴起，薇娅、李佳琦、辛巴等头部主播动辄数十亿的交易额，不断冲击人们的想象力。

可这样的主播毕竟是凤毛麟角，对其他主播和MCN机构而言，刷单就成了一种刚需。

可以预见的是，只要直播风口还在持续，直播行业的刷单和乱象就会持续。

从长期看，那些真正努力带货的主播会笑到最后，行业也一定会越来越规范。

但短期来说，其实没什么好办法。

想找主播带货的商家们能做的只有擦亮自己的眼睛，小心别掉到坑里。