假书店和假读书人

我们去书店，真的是去买书吗？我们去的书店，真的是在卖书吗？

图片说明：现在的大型书店，除了卖书，还卖咖啡、文具、家具

▍书店看书or打卡？

家附近的购物中心，新开了一家连锁书店，我慕名而至。

这家被文青追捧的书店，被布置的像个儿童乐园。墙面、地板、书架被精心装饰过，但颜色显得有些杂乱。书店的推荐区上摆放的，全是些畅销书。这些书不过几万字，内容也是些鸡汤，加上好看的封面，以及几句名人推荐，就可以卖出不错的价格。时髦的小青年们，正围着书架“探讨”，男文青向女文青推荐：「这本书豆瓣评分很高」、「这家出版社出的书质量都不错」。真不知道是来看书，还是来谈情的，只可惜我生的早，没有学会用书撩妹的技能。

另一边，一个穿着时尚的女孩子，拿着一个气球，正在书店门口拍照。她先背对着镜头，踮起脚尖，用手指向招牌，咔嚓一张照片；然后又跳上书店的桌子，和橱窗里的泰迪熊对望，咔嚓又是一张照片。拍完照片，女孩子就走了，她好像没进书店，也没有买书。

图片说明：很多人去书店只为拍个照，拍完照片就离开书店了

▍买书三大指标

豆瓣、出版机构、推荐人，已经成为现代人买书的三大指标。

一部分人离开了豆瓣，似乎就不会读书了。他们在买书之前，必先查查这本书在豆瓣上的评分，超过4星的就买，5星必买；如果豆瓣未收录，就坚决不买。他们也喜欢收藏「推荐人」列出的书单，若赶上电子书打折，就会按照别人的书单，全买下来，然后不看。若遇上名人逝世、诞辰，就临时买几本补课，然后发朋友圈顺便纪念一下。他们有着庄严的阅读仪式感：按照想读、在读、已读的标签分类买下的书，读完后要浏览别人的评价，如果大家都称赞，自己却没读懂，也会在聊天时，向周围的人推荐此书，顺便搬运一点别人的评论。

图片说明：一部分人离开了豆瓣，似乎就不会读书了

出版机构也很重要，它们跟传统的出版社不同，致力于赋予书籍“鲜明个性”。资本雄厚的出版机构，不一定会受待见，而讲究情怀的出版机构，大都赚得盆满钵满。情怀一词，能打动很多文艺青年，他们讨厌冷冰冰的营销，讨厌书店里乱糟糟的摆放，只喜欢从书架的角落里，翻出一本书，放在咖啡杯旁，然后在昏黄的灯光下，拍一张HDR效果的照片，发朋友圈。有情怀的出版机构不光出书，还印制书签、明信片、海报、办沙龙，这些出版社往往不用具体的词作名字，用的反而是一些抽象的词语，如「经典」、「理想」、「大方」等。这是因为，情怀要像抽象画一样，才显得高端。

「读书人」就是「书呆子」？那就大错特错了。书读得多的人，可以在微博指导别人读书，在读书沙龙里客串嘉宾，在专栏里讲述读书心得，在视频网站上录制读书栏目，给出版社担任顾问等等，当然，赚的也不少。在这样的条件下，生成了一种新的职业——推荐人。这还真印证了那句话：书读得多的人，运气都不会太差。

图片说明：《恋物志》杂志封面，出版机构也很重要，它们跟传统的出版社不同，致力于赋予书籍“鲜明个性”

▍书店情怀

书店也得讲情怀，诚品书店之所以受人追捧，靠的就是情怀。

书店现在不仅仅只卖书，各种周边也是层出不穷：LAMY钢笔、Moleskine笔记本、帆布包、陶瓷杯，甚至有的书店还卖家具、服饰。

书店渲染着一种生活情趣，每件物品看似围绕着书，但也与书毫无关系。有些人哪怕没有买书，也会买一些纪念品，仿佛这些物品，也染着书香气息，闻一闻就读书破万卷了。书店里还会开设咖啡休闲区，人们在这里漫无目的地闲谈，用看书的时间聊着天。在书店的咖啡馆里，那些被生活逼得急红了眼的人，逼格瞬间上升，人也安静不少。不知道是书香，还是咖啡香，让人整个人都不一样了呢。

图片说明：大型书店、连锁书店、电子书风行，具有书卷味、人情味的小型书店，逐渐式微

书店会在周末，举办读书沙龙，以此吸引文青。参与的嘉宾各式各样，有评论家、作家、企业家，甚至还有娱乐明星。沙龙的主题通常会围绕着一本书，来展开话题，话题浅显易懂，符合大众的口味。

沙龙开始前，文青们会掏出手机，对着宣传海报一阵狂拍，待嘉宾入座后，他们又是一阵狂拍，通过这些照片，他们宣扬着一种严肃的在场感：──看，我在文学沙龙，心被文学浸染着。

沙龙里有一部分人，是没有看过作品的，因为他们拍完照后，就开始躁动不安。两个小时的沙龙，对他们既是一种生理考验，又是一种心灵折磨，最后只得一边听一边玩手机。

沙龙的尾段，会安排提问赠书的环节。这时候，有很多人高举起手，提一个与本书毫无关系的问题，比如：

对这些问题，作家只好脸上挂着微笑，耐心地解答。无奈拿了沙龙的钱，即使对方的问题再弱智，也得好好回答，顺便再打打广告推销一番。毕竟这是一个有情怀的读书沙龙活动。

图片说明：书店会在周末，举办读书沙龙，以此吸引文青

▍渐渐没落的实体书

在书店里买到的好书，越来越少。实体书店为了经营下去，不得不在选书、摆放位置方面，作商业的考虑。书店最喜欢卖那些整套的经典书籍，也喜欢把封面花哨的书，摆在显眼的位置，这样的做法，能大大地提升营业额。不再有书店愿意对书的质量负责，而那些小型的、有品位的、依靠老板亲自选书的小店，却面临着倒闭的命运。

对于爱书的人来说，想买的书不在书店里，只能到图书馆借阅，或在旧书网站上以高价购买。小时候逛书店的美好回忆，也只能是回忆了。

生命有限，能看的书不多，所以要把有限的时间，留给最好的书。感叹自己过去看了很多浪费时间的书，耽误了太多工夫，如今成了专职推荐人，阅读速度却越加的慢了，也许是对待书籍的态度改变了，对书的选择，也就越发地严苛了。

图片说明：那些小型的、有品位的、依靠老板亲自选书的小店，却面临着倒闭的命运

读书那么好的事情，希望不要被人们所辜负。

编辑：Joy 格式：黄牛

鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲。

中国经济已经国际化了，不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。