『热点』流量时代，中视频能否成为下一风口？

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在现代生产条件无所不在的社会中，视频已经成为“景观”的最有力的表征。当下，抖音、快手褪去短视频的外壳，B站借长视频“破圈”疯长，互联网内容领域最庞大的扩张正式拉开帷幕——中视频成为了当下各大平台争相占据的一块领地，既带给了市场新的机遇，也带来的新一轮的挑战。

消解快餐文化和注水剧，充盈内容获得感

短视频的“短平快”的特点，虽然提供给用户消遣解压的作用，但同时碎片化分散注意力、快餐文化盛行之风的消极影响一直也被人们所诟病。另外，近两年来的注水剧也是行业的乱象之一，《香蜜沉沉烬如霜》《天天有喜》《大唐荣耀》等大IP纷纷利用剪辑增集来获取利益最大化。

中视频的崛起，无疑是对两种不正之风的有力矫正和针砭。李子柒，作为视频创作领域的“一股清流”，坚持富有中国风的生活方式用最朴实的镜头记录传播，成为了中国文化输出的大IP。据统计，李子柒在YouTube发布的102条短视频，总观看量超过10亿次，粉丝数达到1200万。

除此之外，爱奇艺为代表的迷雾剧场模式以12集的小体量、快节奏获得了观众的一致好评，相继推出了《隐秘的角落》《十日游戏》《沉默的真相》等优质剧集，豆瓣评分均在8分以上。芒果TV也提出了“季风计划”，透露出内容布局的进取之势。

综合来看，不论是跳脱快速输出的中视频还是紧凑缜密的剧场模式，都是以内容为基准，为用户和观众提供更加饱满充盈的观感体验。

加码扶持机制  打造行业蓝海

2020年10月，西瓜视频总裁任利锋提出“中视频”这一概念，并宣布未来一年将拿出20亿元，大力扶持“中视频”创作人。瞄准这一市场的“玩家”， 还有各大互联网平台，包括微博、百度、知乎都针对长度适中的视频而翻新原有 App、推出扶持计划，以及将视频内容放在更醒目的位置。就连微信也对视频号开放了更多的能力，上传视频的时长允许超过 1 分钟，并增加了弹幕功能等等。

但针对于视频市场，国内主要分为爱优腾芒为首的长视频平台和抖音快手为代表的短视频平台。两者分别呈现出“两极两强”的趋势，可以看出，长短视频的格局暂已落定，而中视频成为了精准布局的蓝海之地。

马太效应凸显，腰部创作者堪忧

从长视频或是短视频的厮杀中，不难看出，最终能够成为人们讨论焦点的始终是少数头部的平台或者创作者。

对于头部的创作者来说，基于原有的粉丝基础，中视频的广泛布局能够使其拥有更多的流量机会和扶持计划帮助，是转型的新机遇。

而对于腰部创作者来说，如果不能很好地垂直于自身的涉猎领域，做到精准化、专业化、可观性，很有可能在新一轮的迭代中，面临着被淘汰的窘境。优胜劣汰，适者生存的游戏法则在这一时期将会更加凸显。

专业性门槛提升，严控价值导向

对受众来说，优质内容不仅仅是信息丰富性更强，也意味着感官体验更加好。从2019年的vlog风口再到2021年的全民直播，虽然手机等创作工具更加普及了，但逐级抬高的创作门槛并没有消失。

一方面，人们的创作工具更加丰富，专业的拍摄机器和剪辑软件成为了优质创作者的标配。

另一方面，各领域的创作者要在各自领域垂直细分，打出差异化凸显自身优势，例如汽车博主对于车的型号、品牌的了解度，运动博主对于饮食、肌肉群的作用的知识面。

视频作为一种表达方式，所有成熟的视频创作者无论出身如何，最后都必然以PGC的要求来实现自身作品专业度和商业价值的平衡。

整体而言，由于各个平台的共同推进，视频创作本身正在下沉为一种社会化大生产的行动。但与此同时，视频创作者更应该时刻谨记应守的社会责任和价值导向，带给受众特别是青少年群体积极向上的引导。

“中视频”虽然是今年新提出了概念定义，但是在早年的《一个馒头引发的血案》中已有实践探索。当下的中视频不过是短视频升级和长视频下沉合二为一的产物。在各大平台蜂拥而至、不惜加码的这一“空白市场”，究竟是“真赛道”还是“伪命题”，尚且需要市场和时间的检验。