全球13国玩具市场，最受欢迎的品牌竟是...

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近日，NPD集团发布最新报告，2018年全球13国玩具市场上半年销售额整体同比增长4%，达到184亿美元。L.O.L. 惊喜娃娃是统计的13个国家中最受欢迎的玩具品牌。

全球13国玩具市场年中销售额表现▼

数据来源：2018年1-6月NPD集团/零售追踪服务

备注：欧洲八国包括比利时、法国、德国、意大利、荷兰、俄罗斯、西班牙、英国

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从国家层面而言：

• 墨西哥增长最快，同比激增15%；

• 巴西紧随其后，同比增长11%；

• 排名第三的是美国，同比增长率为7%；

• 欧洲八国（比利时、法国、德国、意大利、荷兰、俄罗斯、西班牙、英国）中，德国、俄罗斯、意大利和西班牙都有所增长，但是受玩具反斗城英国业务清盘影响，整体萎缩1%。

美国玩具反斗城是众多知名玩具品牌在美销售额的重要来源，其破产对玩具行业影响巨大

从产品角度来说，L.O.L. 惊喜娃娃（L.O.L. Surprise!）是统计的13个国家中最受欢迎的玩具品牌。

L.O.L. 惊喜娃娃（L.O.L. Surprise!）

从品类而言，纳入统计的13国中：

• 受手指猴系列（Finglings）带动，儿童电子玩具增长29%；

• 可收藏玩具类别增长达到26%，占玩具业整体销售额的11%；

• 其他玩具类增长12%，热销产品有软胶捏捏乐（Soft'n Slo Squishies）、美国棒球大联盟卡（Major League Baseball cards）、帕尼尼俄罗斯世界杯贴纸（Panini Russia 2018 World Cup stickers）；

• 游戏类别（不含策略卡牌游戏）同比增长12%，热卖款有大富翁（Monopoly）、优诺纸牌（UNO）等。

软胶捏捏乐

帕尼尼俄罗斯世界杯贴纸

优诺纸牌（UNO）

NPD集团最新发布的全球玩具业报告显示，全球玩具业自2012年以来，整体规模和每个儿童的玩具消费一直稳步增长。

• 北美地区在美国的带动下，一直是全球最大的玩具销售市场；

• 而亚洲区则是增长潜力最大的地区，过去5年来，亚洲区玩具业整体增长21%。

• NPD集团预计，在2022年，全球玩具市场将会达到990亿美元。