2020年三季度国内家电市场销售1662.1亿元，行业巨头表现如何？

后疫情时代，我国率先走出疫情阴影，国内前三季度经济增速由负转正，各行各业在在国家"扩内需、促消费"为核心的双循环发展政策之下迎来市场复苏的大好时机。而这关节节点，家电行业表现如何呢？

10月27日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2020年中国家电行业第三季度报告》(以下简称《报告》)，对第三季度我家电市场行业状况进行了权威的解读。

《报告》显示，随着经济的稳步复苏，三季度国内家电市场销售进一步回暖，国内市场销售额1662.1亿元，同比增长率为-4.8%，降幅较上半年进一步收窄。对于家电行业中几大龙头企业的市场表现，《报告》中也有详细的解读。

在《报告》中我们可以看到，苏宁易购以23.3%的市场份额坐稳家电市场龙头的宝座。过去的三个季度中，苏宁易购在内部进行了大刀阔斧的改革，在产品、渠道、营销模式等多方面变革升级，持续引领家电市场的复苏步伐。

京东在第三季度市场份额为15.4%，相较于上半年市场份额（17.2%）出现了一定幅度下滑，天猫以10%的市场份额依旧站稳第三的位置。国美电器和五星电器则分列四五位。

实际上，从去年开始，京东就已发力家电市场，去年4月，京东收购五星电器46%股权，双方达成战略合作协议。而在今年7月份，京东完成对五星电器剩余54%股份的收购，将其更名为京东五星电器有限责任公司，正式将五星电器的线下渠道纳入麾下。此外，京东还与国美电器签署战略合作协议,京东认购1亿美元国美可转债,京东将获得国美2.8%的股份。

然而从《报告》来看，京东这一些列的动作并没有起到预想的效果，甚至还产生了一定程度的内耗，鲸吞五星电器线下渠道也没有给京东带来实质性的收益。根据《报告》显示，第三季度线下渠道五星电器仅占1.9%，相较于苏宁易购，近10倍的差距悬殊。

作为攻擂者，京东不可谓不努力，不管是收购五星电器还是联手国美电器，都证明了京东并没有甘于屈居第二，然而从市场份额来看，京东努力的方向是不是错了？同样是变革，苏宁易购做的是开仓计划、以旧换新补贴、开放平台赋能、布局零售云开拓下沉市场。而京东却是一味的走捷径，试图通过砸钱收购，一步到位走上龙头宝座，而不是拿出切实有效的方案，稳扎稳打。

如今，从报告中可以计算得出，即便是京东联合国美、五星三家的总体市场份额相加之和，都还要落后于苏宁易购。被市场教育过后的京东应该认清现实，早日清醒过来。攻擂者从没有捷径可言，想要坐上市场第一的宝座，京东还得重新审视自己，拿出攻擂者应有的态度。

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责任编辑：kj005