AR新军融资超亿美元，再不推出AR眼镜，苹果可能要出局！

⬆︎ 点蓝字关注

全球风口 丨 你的全球科技前哨侦察兵

你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

元宇宙这个概念最近很火。

作为其关键支撑技术，VR和AR最近又开始热了起来。

VR和AR的区别在于，VR是一个大大的头盔，罩住双眼，让我们完全沉浸在头盔里的虚拟世界中。AR更像是一个眼镜，镜片是两块透明的显示器，戴上后不但能看见现实中的物体，还能在其基础上叠加新的信息。

这两年，发展最快的是VR。Facebook推出的Oculus Quest 2成了现象级产品，扎克伯格更是借着这个热潮要把Facebook从社交媒体公司转变成元宇宙公司，VR应用端的生态发育的也比较快，游戏、教育、社交等领域都有新产品出来。

不过AR设备进展较为缓慢，目前商业化成功的只有微软的HoloLens AR头盔，而且主要应用于军事领域，面向消费者的产品还不多。

消费电子的巨头苹果公司，曾多次暗示会发布自己的AR眼镜。今年6月的开发者大会前，苹果就放出一张宣传海报，其中的卡通人物带着眼镜，镜片中若隐若现地运行着应用程序。

最近，蒂姆·库克接受记者采访时，被问及元宇宙话题，他的回答很有工科男的味道：“我们只叫它AR，对元宇宙概念肯定有不同的说法，但我会远离那些流行概念！”

在科技特训营中，我们详细讨论过元宇宙的话题，现在蹭概念的企业很多，一款游戏或者社交APP也标榜自己是元宇宙，不过元宇宙也确实不只是AR, 库克之所以这么说，应该也是在为之后推出相关产品做好准备。

只是从2018年开始，就经常有各种消息暗示，下一年苹果便会推出震惊四座的AR眼镜了，可是消费者们等得花儿都谢了，还没等到。

AR眼镜现在有两个难点，一个是光学成像技术。与我们在iPhone和iPad上用的AR软件不同，AR眼镜的镜片距离眼球只有一两厘米，如何在近距离的条件下良好成像是个难题。

二是基于强大算力的图像识别与建模的能力。目前市面上一些AR眼镜，戴上后，只能在现实世界中添加一个视频显示窗口，缺乏对周围环境的感知与识别，更无法实现虚实的完美叠加。也就是说，我想在现实的桌面上放上一个虚拟的水杯都无法实现。

可是AR创业公司们可没有闲着，以上的技术难点正在被逐步解决。最近中国AR硬件公司Nreal完成了C轮超过1亿美元的融资。这家公司的产品据说在韩国比较知名，国内听说和见到的不多。

虽然国内知名度不高，但是投资方的阵容强大，参与者有蔚来资本、快手、高瓴创投、红杉资本等著名机构。

Nreal成立于2017年，从他们的宣传片上看，其产品的光学成像技术已经较为成熟，也具备一定的的空间感知能力。京东上有他们的产品，价格在1万七八千元，看来还没过量产关，这个价格肯定不能引爆市场。

我们将科技企业的成长分为科研、研发、量产和市场四个阶段。现在很多AR企业正在努力迈过量产难关，过了这个关，产量上去，价格下来，全面推向市场就指日可待了。

在应用端，现在就已经有很多企业引入AR技术来提升效率了。著名的通用电气公司，已经使用AR技术，让工人在机车维护时，查看任务清单和维护说明。这样一来，每小时维护任务的数量大幅增加了59％。

在今年4月7日的要闻评论中，我分析了微软给美军提供12万套HoloLens AR头盔的新闻，我当时判断AR的风口快来了。

现在看来，确实如此，设备端已经有了较为优秀的产品，应用端有大量的需求有待被满足。而未来的世界又一定是虚拟和现实充分融合的，也就是我们一直强调的Cyber-Physcial System，信息物理融合系统。

所以AR眼镜就成为了现实中的人们与虚拟世界交互的基础设施，重要性不言而喻。AR眼镜的量产就成了这个产业最值得关注的重大事件。

在9月15号苹果的发布会开完后，我写了一篇要闻评论，我说今年是苹果的小年，因为推出的几款产品都只是小幅升级，缺乏亮点。

判断近期是否是苹果大年的标准之一，就是何时推出AR眼镜。苹果的套路是在技术已经相对成熟的阶段再推出产品，激光雷达、5G都是如此。但AR产业如今正在快速成熟，留给企业的机会窗口转瞬即逝。

最近听到了一个说法，苹果之前每年都要有大批的工程师来到中国，协调供应链的生产和质量控制。新冠疫情导致国际旅行中断，苹果内部的工程师们，就成功利用自己的AR设备解决了全球供应链的管理问题

这个事情是AR价值的佐证，可见库克瞄准AR发力的决心应该是真的。我们也希望苹果能推出一款让人们眼前一亮的AR眼镜，就像当年推出iPhone一样，成为一个时代引领者。

时间不等人，如果迟迟不能推出AR设备，那么苹果很可能将错过这波产业浪潮，即便是很早就开始了相关领域的研发。因为新的创业公司正在夺路狂奔，AR技术和产品的更迭速度明显加快，苹果再不积极应对，先发优势就丢了！