Troye Sivan 成为国货美妆品牌的品牌大使

今日，国货美妆品牌完美日记宣布Troye Sivan成为新一任的品牌大使，加入完美日记明星家族，消息一经发布便迅速引发欧美音乐听众的极大关注。

此事件也上了热搜，争议不断，有人说这是国货崛起，有人说是高攀了代言人，也有人发出灵魂拷问：“花了多少钱？”

毕竟，虽然Troye Sivan 这几年虽然音乐事业发展一般，但时尚事业还是挺不错的，这几年还为奢侈品牌VALENTINO和CALVIN KLEIN 以及卡地亚拍了广告。

完美日记请到他肯定也花了不少公关的功夫。

不过，其实Troye Sivan对于完美日记来说只是锦上添花。

因为，此前完美日记已经官宣了周迅成为全球代言人，可能是签了合同，所以这次Troye Sivan的头衔比周迅稍微小一些。

而周迅是三金影后，中国影视行业的传奇人物，法国高级奢侈品牌CHANEL的形象大使，怎么就突然代言起一百块钱两支口红的完美日记了呢？

其实说到底还是因为完美日记有钱！因为只要有钱，到哪里都是大奶奶！

就像Rihanna的名言所说的那样：当你有钱了，你爱干嘛就干嘛，他们不会逼逼，还会捧到你飞起

完美日记现在请大牌明星代言，就是因为品牌做大了，是时候提升品牌文化了。

虽然完美日记从成立到现在只花了三年的时间。

据说，完美日记这个品牌源自是欧美大牌代加工工厂公司，为国外一线大牌加工了许多年的美妆产品，后来选择自立门户创立了品牌完美日记。

因为价格便宜，这个品牌发展速度极快，三年时间就占领了很大的市场，成为大学女生喜爱的品牌。

2017年创立。

近一年时间，2018年双十一率先实现天猫销售额破亿。

2019年七月，完美日记进入了融资市场，一轮融资估值达10亿美元。

2020年三月，再次翻倍，最新行业内估值约为20亿美元，成为全中国估值涨幅最大的一家“独角兽”企业。

2020年九月，完美日记估值达估值达266亿人民币，再次惊艳业界。

如今，完美日记，每个月网络渠道可以出一千万个订单，创造数亿人民币的销售额。

完美日记已经从小小的电商品牌发展到了线下拥有200家门店的大品牌，成为了互联网时代营销的教科书品牌。

其实一直以来完美日记都并不是以质量取胜的品牌，完美日记的粉底液和睫毛膏一直都被网友疯狂Diss，这两类产品的使用感并不是很好，对技术要求较高，让不少不会化妆的小女生踩雷。其他产品整体来说，质地尚可但不差，产品质量平庸过得去。

但完美日记最厉害的是推出新品速度非常快，久不久就会有新的联名新包装，经过了高级设计师的设计，现在的产品看起来都挺漂亮的，对于单价低于一百元以下的产品，这绝对是很漂亮的产品了。

这也导致了完美日记的口红和眼影盘是品牌最受欢迎的产品，光靠口红和眼影盘这两个类目就撑起了整个品牌的崛起。

其实我认为，完美日记胜利的背后，极大的部分是因为中国工厂的产能强，中国流水线工作者的专业，以及消费者的广泛，也因为有这样的前提条件，才能完成月出一千万单的成绩，也才能把价格压到行业内最低。

但我觉得，现在已经2020年了，我们的国货品牌已经不能只靠低价来取胜了，应该离“人有我廉”的发展方向逐步远去，因为这个发展方向给国货品牌烙印上了一些不太好的标签，过去很长一段时间，每每提起国产品牌，大家脑子里浮现的就是设计落后、质量不佳等印象。

如今2020年，国货品牌应当向“人有我优”、甚至“人无我有”的方向迈进，提升自己的科技研发，制造创新和无可替代的国货产品，这样才对得起中国人对本土品牌的信任与期待，就像华熙生物的玻尿酸一样。

因为我认为，国货品牌需要的是比肩世界大牌的彩妆品牌，而不是需要国际美妆大牌的平价替代品。

毕竟所有的平价替代品在使用者有钱后都会被统统丢去垃圾桶，因为“菀菀类卿，暂排苦思，亦除却巫山非云也”，当核心竞争力只是价格低廉，一辈子都做别人的平价替代，最终也只会沦落到被淘汰的下场。