《哈利波特：魔法觉醒》社交创新会成为爆款游戏的进阶选择吗？
随着《哈利波特：魔法觉醒》（以下简称“魔法觉醒”）的公测，霍格沃茨魔法学院已经开课18天。在这些新生入校的时间里，《魔法觉醒》用它的“魔力”拿下了许多优异成绩：从9月6日预下载开启到9月15日，9天内一直霸榜iOS游戏免费榜单第一，iOS游戏畅销榜单最高第一。
众所周知，在国内手游市场由于中西方文化的差异，西方魔幻一直以来只能算是小众题材。但小众题材手游《魔法觉醒》却是9月里的人气黑马。它能成为现象级爆款产品只是因为背后有其IP效应的加持吗？身为斯莱克林（以下简称“蛇院”）的一员，我从游戏体验的角度如实说，除去IP内容外，《魔法觉醒》从玩法、美术到社交做了许多的创新，尤其在社交内容打造上会彻底颠覆你对手游社交系统的传统看法。
重新定义阵营社交，从学院细分寝室、社团等校园社交圈层活动
在游戏中，阵营势力由霍格沃茨的四大学院构成，为了给自己选择合适的学院，许多玩家都会事先在网上搜索攻略参考，可最后玩家会发现：这四大学院在游戏设定里并没有任何阵营成就和阵营技能。
游戏设定的四大学院到底有什么重要作用？难道真的只是对IP剧情内容的深度还原吗？
设定学院的作用，我个人认为主要为两方面：其一，学院是游戏社交活动的开始，以它为基石细分玩家自己的校园社交圈层，衍生出寝室、社团等不同的游戏社交活动。以刚成为我的游戏体验举例，本以为学院的划分只是为了方便剧情的发展，结果在游戏“分院帽”仪式后发现：我不仅需要学习魔法，还需要找一间合适的寝室作为我的大本营。
“合适”究竟是什么标准？首先，霍格沃茨的寝室为四人间，只有同学院同游戏性别的学生才能入住同一个寝室，因此我的寝室只能在学院范围中寻找。其次，同一寝室下的室友与我的游戏上线时间要有同步，这样室友与我可以组成固定队，每天一起参加决斗、学院活动和社团。说到社团，在《魔法觉醒》社团也是在同一学院的前提下展开的，身为蛇院学生的我，能加入的社团只能是蛇院同学成立的。
其二，通过学院的系列社交玩法开展，玩家的阵营意识将变强，进而使学院社交效应反哺游戏内容，调动玩家参与学院的各种相关对抗活动的积极性。就像我与我的室友，每周1、3、5晚上8点，雷打不动组队游戏。而我们组队不是去副本也不是去上课，而是去参加学院的对抗赛：双人决斗“最佳拍档”。
某种意义上讲，《魔法觉醒》四大学院的社交玩法通过对玩家细分社交圈层的形式，精准提高了学院与玩家的凝聚力，彻底颠覆了大众游戏里对阵营的定义。不过玩家在魔法学校里除去与同一学院的同学进行交流外，有时也需要在其他地方找到与自己相同爱好的朋友。舞会、魁地奇比赛等正是这样的社交场所。
深挖IP社交属性，魁地奇、魔法课等
趣味玩法助攻引导玩家社交
《魔法觉醒》虽然主要玩法是卡牌，但它对IP中描写的魔法学院生活有高度还原。游戏不仅开展了各种关于魔法的课程，比如黑魔法防御课、魔法史等，也有丰富的校园娱乐活动，舞会、魁地奇比赛等都给大家留下了深刻印象。以玩家的角度看，我认为这些玩法为游戏社交增加了趣味性，同时在引导玩家参与游戏社交方面也起到了软性助攻效果。
比如魔法史课程。在游戏里流传着这样一句话：蛇院的都是打架王，鹰院的都是学习狂，这句话流传依据来自于每天的学院活动名次。因此我尽管知道自己魔法史成绩不行，但仍然顽强的参加了每一次的考试。也在上魔法史的时候，为了课程评分达到“完美”，添加了许多鹰院（拉文克劳）、狮院（格兰芬多）的好友，希望他们能够带着我登上学霸王座。
可以说，在魔法史课程这一社交玩法过程中，我收获了游戏的娱乐趣味，也添加了许多其他学院的好友。而在游戏里共同参与一项游戏玩法后成为好友，要比因为要完成游戏任务才加好友的做法更容易让我接受。并且，这种一起经历过同样的故事，有着相同爱好的游戏小伙伴与我在未来继续共同参其他活动的可能性更大，有效交流的概率也提高了。
值得一提的是，无论魔法史还是舞会、魁地奇比赛，每一种玩法除去带给玩家舒适、趣味的社交交流外，它还带给玩家各种不同的娱乐体验。比如舞会，《魔法觉醒》的舞曲归属于交谊舞范畴，这种舞曲风格很少出现在大众游戏内容里，因此能带给不少年轻玩家新鲜的体验。而魁地奇比赛虽然大名鼎鼎，可玩家也只是在电影中看过，远不如自己亲身尝试更加刺激。
也因此，通过轻度娱乐玩法内容，游戏进一步提高了游戏活跃，同时由于娱乐玩法的丰富可玩性还吸引许多玩家自己创作出高质量UGC内容，诸如五星舞曲该怎么通关等。这些UGC不但进入端外许多视频网站路人甲的视野，也在游戏里的社区平台出现。这里提到的“社区”平台，是《魔法觉醒》在游戏中搭建的与主流社交平台功能相似的社交系统。
扩展玩家多元化社交，社区系统
使UGC内容更丰富游戏气氛更活跃
一直以来玩家体验游戏都保持着一大习惯：遇见游戏活动搞不定怎么办？上百度、B站搜索其他玩家的游戏攻略。现在，《魔法觉醒》的玩家不需要游戏与端外来回切换，在游戏里就能看到最新的各种玩法秘籍。
打开社区，玩家能了解最近《魔法觉醒》的热门话题有哪些，也能看到自己学院同学们最近的动态，游戏中的“社区”类似于游戏版的校园内网，将游戏中所有的玩家聚集到一起。而“社区”的出现除去加速了游戏UGC内容产出外，也给游戏玩家带来了游戏内部的情感出口和线上线下交流的无缝衔接等使玩家的社交内容变得多元化。
作为玩家的我每天只要打开社区，除去看见上文提及的娱乐玩法的攻略外，还能看见大家的心情抒发或游戏感悟，比如今天，我看见某蛇院大神今天段位又升级了心情很好，又比如有人到如今卡牌才最终集齐（我上周就已经齐活了），更甚至我看见，上次单人决斗新认识的其他服务器小伙伴，在个人社区主页还晒出现实生活的一些新发现。这些内容的出现使游戏内的热度能够一直保持在高水平趋势，同时也带给玩家更为沉浸的社交体验。
并且，《魔法觉醒》的社区接入口无处不在，《魔法世界》的游戏活动海报上、玩法开始的跳转页，总是能发现社区的相关内容，比如“收集巧克力蛙”相关活动，玩家只要点击“攻略”，就能直接跳转社区中活动攻略相关内容。这样的引导操作，无疑让还没弄懂“社区”是什么的游戏新手都能快速掌握进入社区的方法，也让他们能够在新手期就能玩转游戏内的社区平台，从而间接提高了游戏内社区对于玩家的影响力。
整体而言，社区系统平台的搭建，扩展了玩家的多元社交，也让UGC内容产出丰富多样，游戏气氛也变得更为活跃。另外，社区也为《魔法觉醒》的玩家提供了一个更为简单快捷的交流平台，使游戏玩家们能够在这个平台上完成与游戏相关的各种社交需求，同时增加玩家与游戏之间的粘度和信任。
结语：
有人说，《魔法觉醒》是网易社交玩法升级打造2.0版本。也有人说，他已经将这款产品当做是一款卡牌与社交结合的游戏在体验。无论哪种说法，都无一不是在告诉我们《魔法觉醒》具备强社交属性，它的社交玩法系统构建已趋成熟。网游不能没有社交，但社交系统该如何打造一直是各大游戏厂商不断在讨论的话题，《魔法觉醒》的社交概念与内容设计是非常具有参考性的。在游戏里我能感受到，玩家对《魔法觉醒》的社交玩法的热衷和它社交体系的庞大，这些社交内容的出现使得卡牌游戏的人群定位范畴变得更广，吸引潜在玩家的渠道也更加丰富。同时，游戏之内通过玩家社交不仅能带给游戏人气与热度，还能提高玩家对游戏的忠诚粘度，并且唤醒他们对游戏最初的热情。
作者:孙小美
( 完 )
大家好，游戏客栈是专注IP资讯的产业媒体，2020年，游戏客栈的记者们撰写了图书《正面管教：孩子的游戏思维管理》，这是一本探讨“如何防止孩子沉迷游戏”的图书，书中记录了大量正面管教孩子玩游戏的真实案例，我们希望通过这本书，让更多的社会人士、家长、老师，可以正视未成年人玩游戏的问题，同时我们也希望为整个游戏行业正名，我们不仅是一个高速发展的行业，也是一个具有社会责任感的行业，每一家游戏公司都会为未成年人游戏保护做出自己的努力！